第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）9月26日消息（记者　martin　报道）：由娱乐明星林志玲、黄晓明代言的本土快时尚内衣品牌——都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称“都市丽人”），上半年的业绩再显不利。

　　9月25日，都市丽人发布截止6月30日止的2017年上半年年报显示，报告期内，公司实现营业收入20.79亿元人民币，与上年同期相比下降5.98%，毛利收入9.37亿元人民币，与上年同期相比下降1.32%，归属于母公司拥有人的净利润1.45亿元人民币，与上年同期相比下降16.74%。

　　对于业绩下降，都市丽人解释称，为改善经营业绩，公司已采取多项旨在重振本集团业务的措施及举措，如关闭业绩亏损的门店、加大发展电子商务管道的力度、与合作伙伴发展印尼市场、通过谈判降低门店租金、减少低效益的市场推广活动开支和减低非必要的开支等措施，从而严控费用、加大新产品市场研发力度 （例如新型无痕软钢圈文胸、直立绵模杯、太极石模杯、使用阳离子抗静电面料所制造的家居服等）以供加盟商订购，并将於下半年推出市场，提升市场竞争力、成立新的大商企部门，加强销售部门及供应链部门的沟通，改善研发、设计及物流的效率，并对市场转变能快速反应、进行供应链管理改革，采用更有灵活性的采购方法，从而优化存货控制以及采购部份原材料以供代工供应商使用，提高最终产品的品质及享受大量采购的规模效益，并与一家日本上市企业Kimuratan Corporation签订合作协议，在中国内地分销其婴儿及儿童服装，扩阔本集团的产品系列。

　　都市丽人透露，公司下半年将加大在合适地点开设较大的新门店和翻新现有门店的力度，并与合作伙伴共同发展泰国、越南和其他东南亚发展中国家的市场，及在中国内地三、四线地区开设折扣店，争取这些地区的市场及清理旧存货。

　　天风证券分析师吴骁宇认为，高费用率及电商威胁等因素促使都市丽人的业绩持续下滑，分析来看，一是超高费用率拉低盈利水平：强明星阵容发布会以及门店形象升级均拉高公司整体费用率，销售费用同比增加24%、管理费用同比增加71%，两大费用齐齐走高拉低净利润率；二是预期过于乐观，开店速度失控：由于公司过去5年发展迅猛因此盲目乐观开店使得门店数过于饱和，进店率下降，盈利能力下滑。三是微商来袭暴露公司短板：微商客户群体与公司定位有很高重叠率，微商崛起对公司影响较大。一方面，近年来无痕无钢圈内衣需求大增，公司误判新形势而微商及时应对抢断供应端存货，使得公司出现长期缺货，其他产品压货卖不出去的尴尬局面，另一方面公司产品与微商同质化严重，丧失竞争力。
　　
　　第一纺织网记者查阅财报了解到，截止2017年中，都市丽人共有加盟门店6012家，同比下降11.6%。但是随着公司对加盟渠道调整的深入，加盟店的店效开始逐步企稳。今年上半年，都市丽人加盟店的平均营收同比仅下降2.2%，较2016年下半年14.8%的店效下滑明显收窄。此外，公司直营店营收达8.03亿元，同比下降5.1%。报告期末，公司直营店为1295家，同比下降17.4%，但是直营门店的店效同比增长14.9%，逆转了16年下半年直营门店店效下滑28.8%的势头。

　　业内认为，都市丽人对销售渠道的调整已经初步取得成效。随着公司继续关停低效门店、扩大单店面积、以及推进门店形象升级，公司线下渠道的店效将有望继续改善。同时公司在2016年下半年渠道调整幅度较大，同时受到内衣微商的冲击归母净利润基数较低，因此预计，都市丽人下半年的净利润或将实现同比增长。