你通过“海外代购”买回来的化妆品真的靠谱吗？或许它只是被运到了某地“假装入关”了一下。近日，23吨重的假冒海淘化妆品在青岛被查，并从中牵扯出了一条完整的海淘假货生产链，造假手法也越来越隐蔽。

　　记者调查发现，在某些二手交易平台上，大批量的大牌化妆品空瓶被公然叫卖，经过“海外镀金”后，这些空瓶很有可能“改头换面”之后以代购正品的身份出现在各大销售平台。而令人惊讶的是，普通消费者认为辨识真假海淘商品主要依据的快递单和采购小票，一样可以伪造物流信息和出产地。

　　对品牌方而言，假货侵权侵害了正规商品的市场份额，并导致大量消费纠纷及售后问题，给品牌方带来了巨大的资源损耗及品牌形象伤害。不少大牌化妆品企业虽然每年投入上千万元打假，但是面对越来越缜密和“专业”的造假环节，仍旧难以止损。

　　[案例]

　　假冒海淘化妆品被查

　　近日，23吨重的假冒海淘化妆品在青岛被查，涉案金额超过2亿元，受骗的人多达130多万。大家熟悉的悦诗风吟、伊蒂之屋等韩国知名化妆品牌赫然在列，这些山寨化妆品在青岛的16个仓库堆积如山。根据警方公开的案情，累计有130多万消费者受骗上当，遍布全国23个省份，警方最终动用了4辆大型平板货车，把23吨重的假冒化妆品运走。

　　值得注意的是，警方调查发现，该批化妆品制假窝点位于广东，为了让产品达到以假乱真的效果，不法分子甚至花费重金，聘请了国外教授进行配方研制，国外大学教授合成半成品运回广东再生产，制造出来的假冒化妆品千里迢迢运到青岛发货，谎称这批海淘的化妆品是从韩国运进来，在青岛港口“入关”，形成一条完整的代购海外化妆品链条。而消费者看到发货地也会信以为真，这些成本只有几块钱的假冒化妆品，往往能卖到几十元甚至数百元。

　　无独有偶，南京警方也在近期破获了一起特大网络化妆品造假案，涉案存货价值600万元左右，销售金额超过2000万元。根据警方通报，案件作案手法隐蔽而狡猾，进货、分装、仓储、销售各环节分散在全国6个地区，还囤积了大量正品小票，用以应对消费者投诉，并且自带众多“分号”，如果有店被阿里巴巴探知并处理，就用小号重整旗鼓。制假分子从网上回收正版的空瓶子，就在马桶边的垃圾桶里洗干净，再灌装加封。还请来中小型日化生产企业按需调试，再一家家比对，把最像正品的样品和购来的正品一起送到检测公司做检测，保证产品在化学成分、粘稠度、香气、上脸感受等方面能最高级别仿真，最高相似度达到95%。

　　去年1月，徐州警方接到报警说，在网上购买的某国外品牌化妆品，和专卖店的不一样。民警很快在广东找到了化妆品的制假窝点，并抓获犯罪嫌疑人贾某和李某。为了让自己的产品达到以假乱真的效果，贾某等人甚至花费重金，聘请了国外的教授帮他们进行配方研制。

　　“这个大学教授利用大学实验室来进行合成香精，合成香精之后由贾某的同伙李某携带回国，然后运到广州，让造假工厂用香精来生产洗面奶。”徐州泉山公安分局经侦大队副大队长许峰告诉记者：造出来的假冒化妆品千里迢迢运到青岛发货，这套代购海外化妆品的链条就这么形成了。为了能让假货畅销，贾某等人对货物进行了包装。“他们经常在国外专柜拍一些小视频、照片传到网上，让消费者认为这些是代购的东西，然后大批量进行发的时候，他们还伪造了这个品牌企业的授权书。”

　　经过一年多的追踪抓捕，徐州警方共抓获涉案嫌疑人37名，捣毁制假、售假窝点113处，涉案金额超过2亿元。

　　由于造假成本低，化妆品一直是制假分子眼中的“肥肉”，但从此次破获的案件来看，化妆品造假手法越来越隐蔽，回收正品空瓶填入假货，甚至请来外国教授进行配方研制，在制假环节上也“做戏做全套”，将广东生产的假冒伪劣产品“出海”一圈后再由青岛入港，看似精明划算的“海外代购”背后的猫腻却深似海。

　　[调查]

　　假货“洗白”套路很多

　　在警方查获的销售单里，这些企业外销的假化妆品成本只要一块多，甚至是几毛钱，但成品的价格可以翻几十倍甚至上百倍，也正因有如此高的利润差，不法分子在暴利面前才最终决定铤而走险。

　　广州白云区的某化妆品制造商曾告诉记者，化妆品的制假成本非常低，比如一片面膜的成本是2块钱，普通包装后可以卖出的价格也至少是8-10块钱每片，如果“傍个大牌，换个包装”那售价就是翻几十倍的，海淘化妆品造假已经不是“山寨”那么简单了，从源头到终端已经形成一条环环相扣的产业链。

　　这一造假链的开端从回收空瓶开始。在某二手闲置平台上，记者输入“化妆品空瓶”字样，发现不少符合条件的商品，其中有买家直接售卖不同款的SK2神仙水共55个空瓶，售价500元，并在备注中写到“全部正品，回家可以自己做分装”，底下有评论指责这一行为是方便空瓶回收再灌装造假。

　　接下来就要想办法把假的变成真的了，“海外镀金”成为了造假商们惯用的手段。与青岛的案件相似，不法分子通常是在国内大批量造假后，再将假冒品运出国，然后通过代购或者海淘的形式邮回来，以获得海外发货凭证和入境证明，在假货成本低、邮费均摊的情况下，利润仍很可观。

　　在普通消费者的认知里，快递物流信息完整反馈商品运输动态，包括商家地址、发货地点、快递招揽中转、送达时间等，以此成为辨识真假海淘商品的一个主要依据，但某些快递商家却被海淘假货商家利用，成为造假中的一环。据央视披露，一些快递代收点公开提供异地上线服务，甚至专门建设虚假海外物流查询网站，帮国内厂商虚构美国等地发货信息，使假货摇身变成海外代购正品。比如由福建、广东等城市发出的快递单，快递公司配合商家伪造成美国等国外发货的快递信息，每单收15元-35元不等。

　　在这个成熟的产业链下游，除了快递单，连小票都可以造假。在某网购平台上，记者搜索“代购打印”就会跳出几十家供货商，号称可以打印“日韩德法”多地小票。而央视调查指出，网上还有国外小票模板，所有信息都可以录入和修改，一套售价15元，标价可以随意写。经过以上程序成功“洗白”的假货就堂而皇之地以“海淘代购”的名义进入电商、微商等渠道。

　　[困境]

　　投入巨款打假难止损

　　在近期查获的案件中，被假冒的韩妆品牌的名字出现频率非常高。业内人士认为，因为韩国地理位置距离近，假货“出海”的风险和成本较低，其次是由于韩剧带动，国内曾刮起一阵“韩妆风”，以“平价优质”著称的韩国化妆品一时间成为国内女性消费者的心头好。根据韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，韩国成为中国第二大化妆品来源国，但中国已是韩国最大的出口国，代购在其中就占据了将近一半的份额。

　　在上述案例中，爱茉莉太平洋旗下伊蒂之屋和悦诗风吟品牌的多款产品遭遇假冒，爱茉莉太平洋中国方面接受记者采访时表示，公司一直都在全力配合警方进行案件侦破，利用企业的专业能力为警方提供旗下产品的真假鉴定，并且在公司内部是有专门的部门负责打假。

　　爱茉莉太平洋中国公关部在给记者发来的媒体声明中称，目前，包括伊蒂之屋、悦诗风吟在内的爱茉莉太平洋旗下品牌，在华销售区域覆盖超过370个城市和各大主流电商平台，希望消费者通过正规渠道进行购买。未来，爱茉莉太平洋将继续拓展销售渠道，并引入有效的防伪措施，为消费者营造放心的购物体验。

　　据了解，爱茉莉太平洋集团已与阿里巴巴集团签署知识产权合作备忘录，共同打击假货及知识产权侵权行为。对品牌方而言，假货侵权侵害了正规商品的市场份额，并导致大量消费纠纷及售后问题，给品牌方带来了巨大的资源损耗及品牌形象伤害；　另一方面对平台而言，假货侵权的乘虚而入，使得平台生态环境鱼龙混杂，既干扰了消费者选择又严重损害了平台形象。

　　正牌化妆品公司打假之路难以止损，宝洁也备受假货困扰。根据公开报道，宝洁公司在中国市场每年因为假货的冲击导致的直接损失就超过10亿元，而其每年在中国市场的打假投入高达千万元。