对于如今的奢侈品牌来说，和设计讨不讨喜一样重要的，还有对于社会问题的站位，这很大程度上决定了老牌时装屋的品牌声誉和威望。但在这之中，该不该使用动物皮草，一直是时装行业争论最激烈的问题之一。

　　近日，Gucci便公开表示以后将和皮草划清界限。据《女装日报》报道，第四届“开云论坛”11日在伦敦时装学院举办，当日，Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示公司将从2018年开始全面弃用皮草制衣。

　　以Gucci如今在时装界的品牌形象和地位，这样的决定有很强的引导性，现场也引起了业内人士的一致认同。“我知道，只要Gucci一旦决定抵制皮草，整个时装业的游戏玩法就不一样了。”Eco-Age创始人兼创意总监Livia Firth在对Bizzarri的采访中说道。

　　其实Gucci的决定也是对母公司开云集团的响应。开云集团近来愈加重视可持续发展，2014年，公司推出了“环境损益表”技术，用于监测时装在整个生产链过程中产生的能源损耗和污染物排放，并在集团范围内应用。今年，该集团还会推出此项技术的APP，向业内同行的其他公司和市场推广，以扩大影响力。推广第一站便是奢侈品消费力强大的中国市场，据悉，借助正在进行的上海时装周，开云集团将在10月14日举办“创新奢侈品实验室”讲座，详细说明集团在可持续发展方面的实践经验。

　　在上月道琼斯可持续发展指数(Dow Jones Sustainability Indices)中，开云集团凭借其全球推广的绿色项目，成为奢侈品行业的领头羊。

　　然而让具备如此体量的时装屋放弃整盘皮草生意是不容易的，美国人道协会首席执行官Wayne Pacelle在论坛结束后向《女装日报》回忆道：“在2009年时，Gucci高层曾和他在佛罗伦萨会面，研究讨论皮草在制衣方面的问题。”彼时，公司对社会和生态问题表现出的态度积极，却迟迟没有实际行动，之后的8年里，双方一致保持沟通，终于在今日，这份耐心得到了回报。

　　在对奢侈品的投资中，皮草曾经是全球消费者最热衷于购买的商品，特别是中国，已经成为最大的皮毛生产和消费国之一。从某种程度上来说，消费者认为皮草是高级成衣和高级定制中最具有代表性的产品。

　　有巨大的市场，品牌就会去做生意，Gucci其实也不例外。他们曾经推出的袋鼠毛乐福鞋、海豹皮靴子都曾是畅销款，但也遭到了PETA(动物保护协会)长达20年的抵制反抗，如今在包括Armani、Ralph Lauren和Stella McCartney在内的一众奢侈品牌为“反皮草”站场之后，Gucci也妥协了。

　　除了“反皮草”政策，Bizzarri也透露了品牌接下来一系列在可持续发展方面的计划，其中包括投资以环保方式生产纺织品的创业公司。

　　他表示：“新技术能够在面料方面为我们提供无限可能性，如果我们不在这个领域保持领先地位就会是策略上的错误。我们资助这些初创企业，就是因为他们有能力在可持续发展上做出突破，比如，他们可以在不产生任何水资源浪费和化学物质污染的情况下，生产出相同质量的皮制品。”

　　污染问题也不单单是企业全责承担的事情，当下社会的过度消费状态同样是导火索之一，每个消费者都有责承担。对此，Gucci表态正在寻找新的商业模式，在保证奢侈品牌稀有的高端地位的同时，也保证他们的产品不会在市场中过度饱和。