雅戈尔集团董事长李如成（第一纺织网　maritn 摄）

　　第一纺织网10月18日消息（记者 marin　浙江　宁波　摄影　报道）：正所谓“早起的鸟儿由食吃”，本土服装企业正在迎来重金收购海外品牌的“黄金收割期”，今天（10月18日）下午，多元化集团——雅戈尔集团股份有限公司（以下简称＂雅戈尔＂）举行的“HartSchaffnerMarx130周年盛典暨新闻发布会”上，雅戈尔集团董事长李如成志得意满的表示：“多年以前，雅戈尔敏锐地觉察到，美轮美奂的美式时尚在世界范围内悄然升起，雅戈尔当机收购了美国具有一百多年历史的主流品牌——哈特马克斯。经过几年的探索，又一次得到了市场的热烈的反响。人们意识到那严谨的政治谈判、激烈的商业竞争完全可以用另外一种宽松的方式完成，甚至在庄园、酒庄、海滩中来实现。因此，雅戈尔在未来几年将加大对哈特马克斯的投入，把美式的庄园文化奉献给中国的消费者。”

　　公开资料显示，HartSchaffnerMarx（哈特马克斯）创建于1887年，系拥有120多年历史的美国男装旗舰品牌，深受历届美国总统青睐。2007年，雅戈尔将其纳入品牌阵营，并于2014年完成了对其品牌在中国地区商标权的收购，在品牌固有的美式休闲风格中融入了更多东方设计元素，中西合璧让这个百年男装品牌焕发出新的魅力。

　　而第一纺织网记者此间查阅财报获悉，以“高贵、优雅、积极进取”的品牌诉求，着重依靠中心城市的主力商场的HartSchaffnerMarx从2012年2016年，已经为雅戈尔贡献营业收入超5亿元，而截至2017年6月30日，HartSchaffnerMarx则实现营业收入1.65亿元，与上年同期相比增长34.08%，毛利率高达66.47%，终端数量由2015年的353家（个）攀升至今年上半年的427家（个）。

　　第一纺织网记者注意到，早在2007年收购HartSchaffnerMarx时，彼时的雅戈尔就已作出了重大战略举措，即雅戈尔将把HartSchaffnerMarx作为实行全球性扩展策略及亚洲市场布局的第一站，而作为全球性扩展战略重要的一步，HartSchaffnerMarx将在中国开出第一家海外旗舰店，并将中国列为亚洲首个重点市场区域，力争在三年内将销售门店扩张到100-200家。

　　公开资料同样显示，作为惟一的服饰品牌与“宝洁”、“福特”、“可口可乐”、“英特尔”等被评为“美国最伟大的品牌”。HartSchaffnerMarx极具现代感的设计风格和LifeStyle的设计理念，使之百余年来一直是美国“办公室”主流男装时尚的引领者和风向标。据悉，HartSchaffnerMarx不仅立足于商务休闲，而且牢牢锁定追求品位和时尚感的城市精英一族，广泛涵盖了西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰。HartSchaffnerMarx折射出的是美国人独特的绅士风度，是对“美国精神”的最佳诠释。它热情、奔放、浪漫、雄心勃勃，同时又富有爱国精神和家庭观念，是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。HartSchaffnerMarx完全不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象，其完整的产品门类和风格系列，可以全方位满足男士们不同场合、不同年龄段的着装需求。

　　第一纺织网记者注意到，2017年4月初，时任雅戈尔服饰有限公司董事长的李如刚在公开场合表示，引进HartSchaffnerMarx，只是雅戈尔国际品牌战略的第一步，今后，雅戈尔还将继续锁定那些在中国市场有发展前景的国际品牌，为雅戈尔国际品牌的发展奠定更加坚实的基础，果不其然，在当年的11月份，雅戈尔再度出手，以1.2亿美元低于净资产价格成功收购美国Kellwood公司旗下的男装业务，成为国内服装行业目前为止最具规模和影响力的海外并购项目。

　　KELLWOOD公司旗下的男装业务的主体香港新马集团，拥有分布在斯里兰卡、菲律宾、香港、深圳等地的14家生产基地，包括POLO、CalvinKlein、Nautica、PerryEllis等二十多个知名品牌客户以及通晓国际品牌运作的设计营销团队。通过此次收购，公司将充分挖掘与新马集团在生产成本、设计开发、信息系统、品牌运作、经营管理等方面的协同效应，降低生产成本，提高设计开发水平，增加高附加值产品的出口，提高盈利能力和抗风险能力，并利用新马集团在北美地区成熟的物流营销网络为公司实现全球产业布局以及自主品牌出口奠定基础。

　　而截至目前，雅戈尔目前已经形成了以YOUNGOR、MAYOR、HartSchaffnerMarx为代表的多元化品牌发展战略，搭建了横跨中高端、高端定制及汉麻类的多品种、多档次、系列化的产品结构体系，并在探索推出童装产品，给客户提供更完善的全品类体验。

　　在今天下午的发布会上，李如成着重指出，当下，中国的时尚产业面临着消费者升级换代的巨大需求和传统零售向新零售转型的关键时刻，雅戈尔经过一年多的探索，借宁波成为国家2015试点城市的机会，准备用标准化、自动化、信息化、智能化，四化合一的手段，把雅戈尔的工厂打造成世界一流的现代化产业。

　　而随着雅戈尔收购哈特马克斯后，设计人员通过多年来对国内消费市场的认知，在遵循哈特马克斯品牌风格的基础上，对产品进行中国化改造。使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”，又比较符合中国人的体形特征。未来几年，雅戈尔将加大对该品牌的投入，把美式休闲文化传递给中国消费者。

　　李如成谈到，在面对传统零售企业转型的关口，雅戈尔将用时尚的产品，有竞争力的成本，快速的物流体系，舒适的体验环境，高科技的支付、营销手段，打造富有雅戈尔特色的新零售，雅戈尔也将顺势而为，引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌，注重高档面料和精致工艺相结合，使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。他预计，哈特马克斯品牌服装在中国市场销售增长率，将远超美国本土市场。

中国服装协会常务副会长陈大鹏（第一纺织网　maritn 摄）

　　中国服装协会常务副会长陈大鹏在新闻发布会致辞中表示：“雅戈尔是中国纺织服装行业领军型的企业，在中国现代服装产业发展进程中，一直以不断开拓创新的精神，在行业中起着重要的示范和引领作用。近年来，面对消费变革和商业变革，雅戈尔集团大力推动技术进步、产品研发、模式创新和国际化运营，整合上下游和国内外优质资源，升级产品链、供应链，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升综合竞争能力。与雅戈尔完善的市场运营体系结合的哈特马克斯品牌的引入、与国际五大知名面料商共建MAYOR品牌等一系列举动，正是雅戈尔升级发展、具有战略视野的创新探索和实践，也为业界提供了很多有益的经验。”

　　第一纺织网记者此间了解到，业内人士认为，雅戈尔作为国内中高档服装品牌改善的典型，多年以来主要通过明确品牌定位、加强品牌营销、完善供应链以及营销网络进一步整合四个主要手段推进品牌建设；而广发证券分析师糜韩杰也谈到，当前，品牌服装零售板块业绩好转的原因主要在于多个原因，首先，供求关系改善，国内消费增速启稳，中小品牌加速退出市场；其次，2016年下半年开始，中高端消费回暖趋势明显，从中高端男装和女装，以及奢侈品的终端销售表现能够明显看出这一趋势；第三，经过几年时间的消化，品牌服饰的库存压力已经好转，部分子行业的渠道库存处于较为合理水平；第四，服装品牌经过前几年的调整和整合，优胜劣汰，在产品设计、性价比、供应链、终端零售方面均有明显提升。

　　第一纺织网获得的数据显示，当前，我国品牌休闲服饰零售额呈现增长复苏迹象，特别是50家重点零售企业销售数据中，服装零售从7月开始实现增长，8月同比增长达到11.6%，高于整体零售额增速。200家服饰零售数据自2017年开始恢复正增长，7月服装零售额同比增长5.1%，较去年同期增速增加近1pct。另外，今年8月服装鞋帽针织类产品的销售额增速超过消费品零售总额增速，同比增速为8.9%，高于整体零售增速1.4pct。根据服装零售数据逐渐向好、加上品牌服饰估值在行业中处于较低位置来看，品牌服饰向好趋势已显现，品牌企业经营有望得到持续改善。