第一纺织网10月27日专稿（记者　martin　报道）：本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”），今天（10月27日）晚间发布2017年前三季度业绩快报，数据显示，报告期内，报喜鸟实现营业收入16.84亿元，与上年同期相比增长25.26%，归属于上市公司股东的净利润亏损3214.93万元，与上年同期相比增长68.10%。

　　对于报告期内净利润变动的原因，报喜鸟解释称，主要系旗下品牌HAZZYS、恺米切、lafuma和宝鸟职业服销售增长所致。

　　分季度看，今年三季度，报喜鸟实现营业收入5.36亿元，与上年同期相比增长27.91%%，归属于上市公司股东的净利润亏损154.66万元，与上年同期相比增长53.84%。
　　
　　报告期内，报喜鸟总资产达41.13亿元，与上年同期相比下降1.18%。

　　业内认为，报喜鸟自2013年以来受男装行业调整以及终端零售不佳、渠道更迭等影响收入、净利承压，收入波动较大，净利润自2016Q2出现亏损。2017年以来收入端略有好转、呈现双位数增长，净利亏损幅度有所减小。期间公司推进了全品类私人定制业务、通过智能化生产可实现私人定制服装的大批量生产，但目前行业零售不佳背景下对业绩贡献不大。

　　第一纺织网记者也获悉，近年来，报喜鸟积极推进转型升级，成立云翼智能平台，部署工业4.0智能化生产，打造MTM智能工厂，率先引领服装产业探索大规模个性化定制之路，实现从传统制造向智能制造的成功转型。据了解，报喜鸟目前正在持续打造三大核心能力，推进五大转变，而其三大核心能力就是多品牌一体化的经营平台、全品类私人定制以及高性价比的柔性供应链；五大转变就是盈利模式向高性价比、高单店、高产销、高周转、高人效的“五高”模式转变；营销从传统营销向大数据营销转变；店铺从传统销售型向综合体验型转变；产品开发从设计师主导向MD主导转变；生产从自动化向智能化转变。

　　来自行业咨询机构Euromonitor数据显示，2016年中国男装市场整体规模同比增长4%，较2015年有所下滑且低于女装市场增速，按细分板块来看男性正装增长势头弱于休闲装，行业龙头海澜之家在今年一季度的收入增速也下滑至0.6%。中金证券分析师郭海燕判断，传统男装公司以中高端品牌为主，加价率较高，受平价品牌冲击明显。报喜鸟的市场份额仅0.4%，较2015年的0.5%继续下滑，表现出报喜鸟的品牌力相对疲弱。

　　而报喜鸟今天晚间在其业绩公告中也披露，预计2017年度归属于母公司的净利润将达到3000万元，与上年同期相比扭亏为盈，公司坦言，随着品牌运营管理能力提升、市场网点结构优化，公司主要品牌收入实现增长，加之上年公司已对商铺及参股公司的股权做了全面测试和减值计提，本年度该部分减值计提发生额减少。