第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）11月13日专稿（记者　martin　报道）：伴随着2017“双11”的圆满收官，本土服装品牌整体表现良好，特别是多品牌太平鸟表现依然抢眼，第一纺织网此间了解到，“双11”当天，太平鸟旗下五大品牌均创新高，以8.08亿元销售额在中国时尚服饰类集团作战中位列第一。数据显示，“双11”当日的10时7分，太平鸟即突破2016年“双11”销售业绩（6.15亿元），增幅31.38%，

　　分品类看，太平鸟男装单日销售额突破3.28亿，居男装品类第四名；太平鸟女装单日销售额突破2.08亿，居女装类目TOP6；乐町单日销售额突破1.63亿，居女装品类TOP8；Minipeace单日销售额突破0.72亿，MaterialGirl单日销售量突破0.37亿，再创新高，累计订单量170万，总件数突破270万。

　　而为了强化购物体验，启动“线下新策略”。顺应新零售趋势，太平鸟启动“口袋购物”、“线上购物线下取货”、“全国门店最快24小时速提”等诸多O2O新零售服务创新，并以装置技术结合科技互动给消费者带来不一样的购物体验，提高消费者购物意愿。

　　天风证券分析师吴骁宇认为，随着电商流量红利的逐步消失，线上单方面发力带来的增长趋缓，线下门店依然是品牌的主战场，因此做好产品和服务体验才是根本。

　　而第一纺织网记者此间从太平鸟方面了解到，2008年，公司成立电商板块，目前经营团队约300+人，刚成立的时候老货比较多一些，前五年走扩大规模的路线，从2013年开始盈利，太平鸟旗下品牌的电商业务均由电商事业部运作。目前主要以“老产品+专供款+新品”（三三制）为主，特供和老产品的比例在40%-50%，新品10%左右，该品类线上线下同款同价、占比逐年上升。

　　太平鸟预计，旗下所有品牌预计未来电商占比计划达到50%，而目前的零售占比约20%，重点在于本土市场的增长速度，海外市场看时机进行；从线上市场来看，随着O2O未来全部打通，实现同款同价，这样的销售会有含金量，未来可能不用再去开设独立门店。公司高层认为，随着零售渠道变迁，流量到哪儿就要往哪里转移，需要踩准节奏。虽然目前淘宝流量很大，但微信流量也很可观。

　　第一纺织网记者此间注意到，太平鸟董事会秘书於采在今年10月底举行的一个内部交流会上透露，每个品牌在不同阶段会有差异，目前来看，新品和特供占比会高一些，如果有的品牌需要大力处理老品类，其占比会高一些，从财报来看，前三季度太平鸟电商特供销售收入占比约60%左右，老品的占比约25%。

　　於采介绍，太平鸟此前与天猫达成新零售协议合作后，公司加快了在线上线下全品牌的布局，通过电商平台、线下门店、社交媒体、移动设备等，更好的与天猫同步，以更好嫁接阿里巴巴的资源（包括网络协同和数据智能），更好的连接顾客、门店、导购和商品，形成更好的交易能力，形成全渠道的获客能力和服务能力，实现个性化精准营销。

　　伴随着未来零售往智能化方向发展，太平鸟计划进行大数据全渠道的营销，通过电视平台、移动设备来和客户产生更多的触点。网红、微视频、买家秀、虚拟试衣间等公司均有尝试，表现均不错；传统品牌做的业务公司也做的很好。

　　前述天风证券分析师吴骁宇也表示，一方面，在移动支付为主力的时代，消费者倾向于线上下单；另一方面，随着消费升级，消费者更重视门店消费带来的服务体验。对顾客而言，线上线下融合的购物方式是更佳选择。对品牌而言，线上导流拉动线下销售也能成为新的业绩驱动。因此对太平鸟在内的大多数线下服装品牌而言，重视客户体验的新零售模式将成为趋势。