第一纺织网2月2日晚间消息（记者　martin　报道）：国民男装品牌——海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”），今天（2月2日）晚间发布公告称，控股股东的一致行动人荣基国际(香港)有限公司与腾讯普和签订了《股份转让协议》。经协商，荣基拟以10.48元/股的价格转让2.39亿股公司股份予腾讯普和，股份转让总价近25亿元，本次转让股份占公司当前总股本的5.31%。

　　腾讯普和全称深圳市腾讯普和有限合伙企业（有限合伙），成立于2018年2月1日，经营范围涉及企业管理。

　　本次股份转让前，腾讯普和不持有公司股份；荣基持有公司13.46亿股股份，占公司总股本的29.96%。如本次股份转让完成后，腾讯普和将持有公司2.38亿股股份，占公司总股本的5.31%；荣基持有公司11.07亿股份，占公司总股本的24.65%。

　　荣基的一致行动人海澜集团有限公司持有公司17.65亿股股份，占公司总股本的39.31%，周建平直接持有公司883.07万股份，占公司总股本的0.20%，周立宸直接持有公司561.33万股份，占公司总股本的0.12%。如本次股份转让完成后，荣基及其一致行动人合计直接持有公司28.88亿股股份，占公司合计总股本的64.28%。

　　第一纺织网记者此间在采访中了解到，一位不愿意透露姓名的服装行业的资深人士认为，随着是腾讯投资海澜之家，未来服装品牌布局线上开展业务时，如何“站队”、如何抉择都显得更为重要。

　　该人士表示，从腾讯的角度来看，投资海澜之家是腾讯在新零售方面特别是介入服装行业的一次重大布局，甚至可以说是腾讯为了对抗天猫的一个应对之策。

　　第一纺织网记者此间了解到，天猫1月16日宣布“天字号”计划，将超过1000家老字号和国货大牌通过天猫平台进入全球市场。实际上“天猫出海”计划2016年孵化、2017年6月推出，近70%天猫商户参与该计划，太平鸟、韩都衣舍、全棉时代等在列，天猫凭借阿里丰富电商资源拓展海外市场，优势国内服装品牌通过低成本电商渠道拓展海外市场、增加成长新动力。

　　而腾讯此次投资海澜之家，也有着针对天猫“天猫出海”计划的进行阻击的意味，也是腾讯为了防止阿里在服装新零售领域一家独大的格局。

　　其次，从海澜之家的角度来看，可以借助腾讯现有的力量体系，充分支撑自身未来的线上线下布局，在提升线上曝光率的同时，也提高线上与线下零售业务的流量，并利用腾讯先进的数字和技术专长开发全新的智慧零售项目，而这种各取所需，达成共赢的做法，也就不难理解。
　
　　作为国内平价男装龙头的海澜之家，目前拥有平价男装品牌“海澜之家”、平价女装品牌“爱居兔”、卖场品牌“海一家”以及职业装定制品牌“圣凯诺”。同时，公司也开始其多品牌布局，2017年前三季度，海澜之家营业收入、净利润分别增长3.40%、4.07%，整体业务呈现缓慢复苏态势。

　　由于2017年年中大促“6·18”活动较往年更有吸引力，刺激了二季度的消费，使得三季度消费更为疲软，除爱居兔外的海澜之家、圣凯诺及其他品牌在2017年三季度营收均呈同比下滑态势。因此，分季度看，前三季度营业收入分别增长0.55%、12.71%、-2.4%，净利润分别增长5.47%、6.13%，下降0.64%。不过，随着海澜之家品牌触底反弹，爱居兔品牌力，多品牌类目生态圈持续扩张，公司有望恢复快速增长。

　　2017年前三季度，海澜之家线上销售占整体销售仅4.90%，占比较低，而海澜之家与阿里巴巴签署战略合作协议之举，也将有利于其向新零售模式进军，带劢公司线上线下融合发展。

　　行业研究人士表示，2017年以来，海澜之家积极推动多品牌多类目的时尚生态圈的扩张，海澜之家推出HLAJeans，定位年轻化、时尚化，增添品牉活力。其后，公司入股快时尚新贵UR，继续深化年轻化戓略，在时装运营模式上产生协同。另外，同时收购英氏婴童44%股权，抓住母婴童增长高峰，补全多品牌多类目格局，完善海澜之家时尚生态圈。（第一纺织网　martin）