2017年，衣架上海龙之梦店等店铺交出了年销售额千万的成绩单，成功被打造成标杆店铺。

　　在众多服饰品牌苦苦挣扎于单店营亏平衡点之际，衣架凭借清晰的市场定位，围绕产品、面料、渠道、管理等多管齐下，从1家店，到2018年破百店，并将继续抢占市场份额，力争到2020年，衣架要在全国开满300家门店，力争销售额达到10亿元。

　　脱胎于东方国际集团的衣架，是其旗下中高端女装，而东方国际集团隶属于国资委，旗下拥有4个上市公司，2017年营业收入近千亿元人民币。

　　尽管母公司实力雄厚，衣架取得的这一切成绩也离不开创始团队对市场的洞悉。

　　✦ 精准的定位

　　据权威机构预测，在2023年中国的中产阶级消费群体将达到5亿人之众，他们厌倦了追求贵价奢侈品和低质量的产品，开始倾向于购买能够反映他们个人审美特征的高品质产品。

　　衣架敏锐地觉察到消费理念的转变，将产品定位于28-38岁的轻熟女，以公司白领、教师、律师等职业女性为主。这一群体拥有更加年轻的心态，爱运动、爱阅读，崇尚健康的生活方式，她们追求品质感及精致感，能感受当下生活的意趣，也有着较强的经济实力，迅速成为衣架女装的粉丝。

　　✦ 布局购物中心

　　据了解，目前，衣架女装门店多布局于一二线城市热门购物中心，商场的高人气也为衣架带来不少客流。

　　服饰行业的消费升级已经势不可挡。赢商大数据高级数据分析师辛婉孺表示，购物中心将成为服饰行业2018年的布局重点。可见，衣架的门店布局可谓把握到了行业命脉。

　　✦ 产品注重原创与品质

　　衣架拥有一支专业的原创队伍，该团队每年原创花型设计百余款，更与英国的CIRCLELINE保持长期花型图案设计合作关系。衣架品牌与历史悠久的东华大学进行立体剪裁版式的开发与合作，采用电脑3D制版系统进行设计。同时，衣架品牌关注国内外原创艺术，计划与艺术领域进行全方位的跨界合作。

　　在面料选择方面，为响应国际设计界的环保理念，衣架还使用了玉米纤维，竹纤维，蚕丝蛋白等高科技功能性面料。

　　✦ 提升单店质量

　　据了解，衣架品牌2015年-2017年品牌的复合增长率达到90%。2017年在新增店铺数量6家的情况下，衣架通过提升单店质量的方式将市场规模同比提升了70%以上。

　　2017年，衣架通过采取店铺团队提升、门店管理标准化、新店装等多方面措施，成功打造了一家千万级标杆店：上海中山公园龙之梦店。

　　依托东方国际的平台，衣架将在未来的三至五年，占领中国一二线城市的重点高端商场，把衣架品牌打造成中国中高端女装的领军品牌，在中高端女装市场的市场份额提升至前列，并走出国门，进军国际市场。