阔别17年的Puma正式重返篮球市场，而传奇嘻哈歌手Jay-Z将是Puma篮球部门的创意顾问。

　　周一，Puma的全球营销和品牌总监AdamPetrick宣布了这则消息，Jay-Z会是像蕾哈娜之于Puma女装业务一样的角色，后者的影响力已经把Puma变成了美国流行文化中重要的品牌。

　　与此同时，Puma顺势公布了两位签约球星，在本周的NBA选秀之前，顺位第一的新秀DeandreAyton、MarvinBagleyIII和ZhaireSmith纳入品牌的麾下。上一次Puma签约篮球运动员还是1998年，而且这笔合同在短短两个赛季后结束。据报道，和DeandreAyton的合约为期四年，价值数百万美元。

　　尽管Puma没有透露和Jay-Z合作的金额，但显然远高于这个数字。篮球市场的赞助规则已经被改变，文化明星凌驾于球员似乎成了新的玩法，当然，前提是顶尖的选手已经被市场上的重磅玩家垄断。

　　“在过去的十年左右，我们看到了一个趋势，即不会向球员颁布大型新秀合同，而是给他们一个名义上的金额——几百万美元——直到他们真正证明自己是一名合格的球员和代言人。”市场研究集团NPD的高级体育产业顾问MattPowell发表评论说，和Jay-Z的合作有助于品牌渡过这段培育期。他们需要迅速在篮球市场站稳脚跟，这一点Puma已经在和蕾哈娜的合作中积累了经验。

　　在此之前，Jay-Z已经和Puma有过一年多的合作，品牌在Jay-Z2017年宣传其新专辑“4:44”的巡演期间全程赞助了服装和鞋款。Jay-Z名下的经纪公司RocNation也和Puma有合作关系，公司的一些运动员客户(橄榄球、棒球、WNBA)都和Puma签约，而蕾哈娜的经纪公司也是RocNation。

　　于是你能看到运动品牌的几个大品类：跑步休闲、足球、篮球都受到了潮流娱乐文化的影响。今年2月的NBA全明星周末上这种势头已经有所体现，阿迪达斯找来一群嘻哈歌手对阵打街球，并称这场活动“重塑了篮球文化的未来”。在足球领域，正在举行的世界杯前夕运动品牌几乎都推出了潮流设计的足球系列。跑步就更不用说。

　　AdamPatrick在接受ESPN采访时补充说：“很清楚的是，Puma将以文化的视角来看待篮球，思考篮球的时尚、篮球的音乐等等，我们会尽可能围绕于篮球文化的任何方面。”在拥有Jay-Z的情况下，Puma预计会在2018年的NBA选秀中签约更多新秀球员。

　　本周Puma还推出了一款限量版的Walt“Frazier”Clyde篮球鞋，庆祝品牌重新进入篮球市场，Puma早些时候把这位70年代的传奇球员“侠盗克莱德”签约成为品牌的终身代言人。

　　Puma一口气把筹码都打了出来，现在就等新产品上线和大规模的宣传活动了。和Jay-Z的合作公布时间也是经过选择的，就在昨天，Jay-Z和妻子碧昂斯组成的组合TheCarters发布了首张录音室专辑EverythingisLove。