10月30日开盘后，森马服饰迅速跌停，报7.82元每股，股价跌至2018年以来最低点，换手率0.31%，交易额为4481.7万元。

　　森马服饰开盘后跌停系受10月29日晚间的大股东减持公告影响。10月29日晚间，森马服饰发布公告称，持股11.26%的股东周平凡，计划在公告之日起3个交易日后的6个月内，以大宗交易或集中竞价方式减持2%股份；持有森马服饰11.26%股份的董事邱艳芳，计划以协议转让的方式减持5%的股份。

　　公开信息显示，邱艳芳和周平凡为夫妻关系，分别为森马服饰董事长邱光和的女儿和女婿，其中周平凡为公司的副董事长。据三季报显示，森马服饰的第一大股东为邱光和，持股比例为17.2%。森马服饰的实际控制人为一致行动人邱光和、邱坚强、周平凡、邱艳芳以及戴智约，也就是说邱艳芳和周平凡均为公司实际控制人之一。

　　同时，公告还指出，本次减持计划实施存在不确定性，周平凡、邱艳芳将根据市场情况、公司股价情况等决定是否实施本次股份减持计划。本次拟减持计划的实施不会导致上市公司控制权发生变更，不会对公司治理结构及持续经营产生影响。

　　对于减持原因，森马服饰称，鉴于股东周平凡、邱艳芳个人资金需求，且考虑到公司实际控制人及关联人持股比例较高，公司股票市场流动性较差，为提升公司股票的市场流动性，完善公司股东结构。

　　对于一家上市公司而言，实控人减持本就是利空消息。而森马服饰的本次减持计划恰巧是在森马服饰股价持续下跌的情况下公布的，10月29日，森马服饰收报8.69元/股，较前一交易日跌9.29%。两日累计跌幅接近20%。在股价处于低点时，实控人选择“流血”减持，自然而然令投资者对森马服饰的投资信任大减，次日开盘跌停也在情理之中。

　　事实上，森马服饰2018年以来大动作频频，不断对外收购，并开拓国际市场。2018年10月8日，森马完成与欧洲童装领军品牌Kidiliz的股权交割后，森马表示两家集团合并后年销售额合计约为20亿欧元，会成为全球第二大童装企业。

　　森马童装与休闲服饰并举的经营战略也令其在国产休闲服饰品牌大环境不景气的情况下成功脱颖而出，取得了不俗的业绩。10月24日的三季报显示，前三季度森马服饰的营业收入为97.6亿元，同比增长21.41%，归属于上市公司股东的净利润为12.72亿元，同比增长25.66%。

　　吊诡的是，在经营业绩喜人的情况下，森马服饰的股市表现却不尽如人意。2018年7月以来，森马服饰股价一路震荡下跌，股价从7月2日14.90元每股的盘中高点一路跌至7.82元每股，累计跌幅高达47.5%，市值在短短四个月时间里缩水约191亿，几近腰斩。