2019年春节，国内市场消费突破万亿元，全国商品市场保持平稳较快增长，服装服饰消费仍然是春节消费的热点之一。在这场万亿消费浪潮中，消费升级体现得淋漓尽致。

　　纺织服装掀起消费高潮

　　网购早已不是新鲜事，但在春节期间大型零售企业和电商平台等商贸企业坚持不打烊，为消费者提供便捷服务，同时对于消费升级提供了有力的数据支撑。

　　据阿里巴巴《2019春节经济报告》显示，数字化的春节不只是大城市的狂欢，三四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三四线城市均达到55%。农村消费潜力同样旺盛，农村淘宝联合1688、零售通，实行区域化选品，推动更多大牌好货和优质服务进农村。1月上半月，600万海外华人上天猫屯年货，2天内热卖婚纱礼服超2000件，唐装、旗袍在服饰类目占比超40%。

　　京东大数据研究院提供的数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%，品质化消费更加明显。销售额排名前5类的产品为：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴、家居家具。在销量排名中，服饰鞋靴位居第五。春节期间，客单价最高的前五商品类中包含服饰鞋靴，且与去年同期相比，客单价提升非常明显，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。服饰和家居类商品的主要消费群体为“50后”、“60后”的老年人。偏爱购买服饰内衣的地区是：贵州、云南、广西、湖南、西藏。

　　另一电商平台唯品会的年货节数据显示，消费者最爱买的前五名分别是面膜、护肤套装、女士羽绒服，女靴和女士大衣。值得一提的是，70后、80后在服饰穿戴、美妆个护方面消费强劲，这一群体最爱买的是女上装，对羽绒服、羊绒衫以及皮草等高单价商品消费力卓越。

　　消费升级的潜在推动力

　　服装消费对于经济增长的拉动作用正在显现，作为服装的上游产品，面料的创新和升级显得尤为重要。

　　将于3月在上海举办的2019中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会一向是面料创新的风向标，作为纺织行业最重要的一环，如何面对消费新需求的变化？如何通过自我升级来引领消费？为此，在展前，我们向部分面料企业发出“灵魂拷问”。

　　国内面料，主推功能特性。华阳股份，由昆山华阳新材料，南通东屹高新纤维，安徽华阳服饰，华起服饰设计共同组成，专注为中高端服装品牌提供整体解决方案。公司的外销业务主要面向欧美、巴基斯塔、俄罗斯等市场。相关负责人表示，本届展会公司主推产品共分为五类：

　　①、环保再生类：采用再生纱线织造面料、杜邦生物绒、杜邦舒弹丝、Sorona类面料、PES膜。所有面料及纱线均采用环保再生材质，实现资源合理利用，遵循可持续发展。

　　②、功能性保健护理类：石墨烯PU转移膜类、远红外涂层覆膜类、吸光发热类、蓄光保暖类。采用目前国内领先纳米添技术，充分发挥产品的功能性，提高产品附加值。

　　③、科技创新型：感温变色类、感光印花类、反光涂层类。新颖、独特、别具一格、拥有科技含量。

　　④、时尚潮流类：金属质感类、PU炫彩类、TPU雨衣膜、镜面PU类、紧跟流行趋势，引领时尚潮流，打造新一代时尚、新颖面料。

　　⑤、商务休闲类：轻薄三层复合、二层覆膜面料。充分展现商务装的特性，赋予面料一定的功能性，形成功能性商务休闲面料。

　　无锡恒诺纺织科技有限公司是一家以设计、研发、生产和销售各类高品质功能性运动面料，且集工贸于一体的面料公司。公司自主拥有HANUO®（恒诺）面料品牌，在国内功能性运动面料开发领域占有领先地位。

　　“公司本季主推的产品是可持续发展运动休闲面料。主要通过回收再利用的再生纱线（再生涤纶，再生锦纶），实现垃圾内部消化。利用色母粒添加技术，在纺丝过程中添加颜色，从而减少染色过程中的废水排放，同时大大提高面料色牢度。另外公司还将从可降解涤纶，生物基产品等多个维度进行可持续发展面料的展示，让品牌和面料生产商都参与到环保的时尚中。”恒诺纺织相关负责人如是说。

　　当谈及公司当前的外销市场时，该负责人表示：“目前恒诺主要产品70%外销，30%内销，外销客户以直接运动品牌客户以及较大型的服装公司为主，国内客户则以运动休闲品牌客户为主。”

　　四川宏华源森织造印染有限责任公司，是四川地区唯一一家集纺纱、织布、印染及国际贸易为一体的综合性集团公司，也是中国西南地区工装面料生产的领导者。

　　“公司主推各种防护功能面料，防静电，防蚊虫，高温耐水洗，阻燃，抗皱，防水透气等，是矿山、机械、石油化工等行业防护服装的首选。在外销业务上，公司主要出口欧盟地区，还有中东、南美洲的国家和地区。希望借助本届展会提供的广阔平台，让公司产品被更多采购商熟知、青睐，同时也希望展会能够成为全球影响力最大的面料展。”公司负责人介绍道。

　　海外面料，注重天然环保。在2019春夏系列中，比耶拉世家（Stylbiella）的远征(EXPEDITION)系列羊毛面料，不但具有优越的回弹性能或抗褶皱性能，而且保持了天然羊毛纤维的柔韧性、亲肤性和自然垂感，穿着时笔挺有型、舒适自如。远征系列产品国际化的花型设计和色彩搭配，不但适合做旅行时的随身装束，更可自在应对日常生活的多种场景，满足人们的多样要求。

　　作为世界上生产和营销纤维素纤维的佼佼者，兰精集团将重点展示兰精™EcoVero™品牌粘胶纤维。这款生态环保粘胶树立了三大业界新标准：采用通过认证并受到监管的可持续发展木材来源、生态环保的生产工艺以及能够确保成品含有兰精™EcoVero™纤维的透明供应链。

　　辅料升级，丰富市场选择。不只是面料，辅料同样占据着庞大的纺织服装市场份额，要想在不断波动的市场行情中分一杯羹，创新升级就成为掌握核心竞争力的关键要素。

　　广州山木新材料科技有限公司为国家高新技术企业，拥有专业生产纺织品用标签及烫画的工厂、自主涂墨水研发中心、设备研发中心等。目前为全球近千个品牌提供标签服务，客户涉及纺织品的各个品类，如：内衣裤，婴童装，运动装，家居服，衬衫，T恤，男女装，箱包等。

　　“本届展会上，公司主推无感标签、专色/多色烫画、数码/柯式烫画/、反光标签、装饰膜等，产品优势显著。”第一，不挑面料，水洗不掉，品牌信息得以永久保存；第二，连续7年通过OeKo-tex standard100 1类认证（婴儿可直接接触肌肤，无过敏之忧）；第三，图案美观、线条精细、没有胶水边；第四，标签生产期5个工作日，储存周期达6年以上；第五，专业设备配套，保证产能高效。公司负责人这样说道。

　　面对迅速变化的消费升级，纺织企业做好准备了吗？