一场在美国大本营举行的体育盛会，耐克自然不能放过。

　　据《体育商业日报》报道，耐克已经与美国奥委会完成洽谈，成为2028年洛杉矶奥运会第一家官方赞助商。

　　双方的具体条款尚不清晰，消息人士透露，作为协议的一部分，耐克将成为美国奥运代表团的装备赞助商——这是一项涵盖美国运动员和志愿者的条款，品牌将为他们提供统一的鞋履和服装。

　　不过，美国运动员只需在领奖台和场下部分活动时穿着耐克装备。比赛服装则由各大项目协会进行单独销售，运动员还有权选择各自的专业运动器材品牌。

　　换言之，耐克的竞争对手仍可以通过签约个别选手、其它国家代表队或各个项目运动队等方式，从洛杉矶奥运会中分一杯羹。

　　此外，知情人士指出，耐克已经着手为洛杉矶奥运会进行相关品牌标识的设计工作。

　　作为2028年洛杉矶奥运会和美国国家队（Team USA）的赞助商，耐克还拥有优先谈判权，即有权将赞助合同延长至2032年。

　　自2005年以来，耐克一直是美国奥委会的装备赞助商，为运动员提供官方鞋服。双方的上一份合约始于2014年，直至2020年到期，每年赞助金额约为400万美元。

　　美国娱乐市场营销公司21 Marketing总裁Rob Prazmark表示，由于装备赞助商涉及的商品和授权范围广泛，耐克与洛杉矶奥运会的最新合同价值预计高达2亿美元。

　　据悉，耐克和洛杉矶方面还在就协议进行具体磋商，期望增加额外条款来提升交易价值。由于距离洛杉矶奥运会的时间较长，接下来，双方会不断完善合作细节。

　　除了装备赞助等传统合作之外，这笔交易可能还涉及周边消费品、洛杉矶当地体育场改造和品牌冠名等诸多权益。

　　随着第一笔交易达成，洛杉矶奥运会正在向25亿美元的本土赞助目标迈进。

　　2018年8月，在洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）的主持下，专门负责奥运赞助商事宜的组织成立。与此同时，洛杉矶奥组委推出招商营销计划，目标是本土赞助收入达到25亿美元。

　　国际奥委会规定，2028年洛杉矶奥运会的招商工作，最快可以在2019年1月1日起开展。如今，窗口期刚刚开启，洛杉矶已经迎来首家大牌金主耐克。

　　由于提前10年开始筹备赛事，洛杉矶被认为有充分时间吸引更多品牌商的关注。

　　根据新市场营销协议，国际奥委会还将给予洛杉矶一系列激励措施，包括提供来自赞助商和销售转播权的资金约20亿美元，以支持洛杉矶开展长期的市场宣传活动和青少年体育项目。

　　此外，作为放弃与巴黎争夺2024年奥运会主办权的交换条件，洛杉矶方面还获得国际奥委会提供的1.8亿美元资助。

　　2017年9月，国际奥委会宣布，法国巴黎与美国洛杉矶分别成为2024年与2028年夏季奥运会的主办城市。根据初步计划，两届奥运会将在2024年8月2日至8月18日、2028年7月21日至8月6日进行。

　　三方谈判顺利完成，原因在于2024年恰逢巴黎1924年奥运会100周年，洛杉矶愿意在双城之争中让对手一把，推迟至2028年举办奥运会。此外，洛杉矶接受2028年的另一理由是时间充足，延后办赛的经济收益更高。