以奢侈品起家的寺库，目前正在“去奢侈品电商”化的道路上越行越快。继3月初与玖富财富、众信旅游达成合作后，又将目光看向了免税店。

　　日前，寺库宣布与中国出国人员服务总公司(以下简称“中出服”)达成合作，投资人民币1200万元入股中出服旗下江苏中服免税品有限公司20%的股份，正式进军免税品消费行业。

　　寺库方面表示，此次合作双方将依托各自在品牌、技术、渠道等方面的资源和能力，围绕品牌运营、大数据与精准推广、线上线下联合场景、智慧新零售等领域，进行全新模式合作。同时，位于南京的市内免税店也即将开业。

　　不过，这并非寺库首次拓展参与免税产业业务。寺库早在2018年6月就与海南省工信厅签署战略框架协议，借助自身在国际奢侈品销售与服务领域的平台和资源优势，着力发展线上线下免税业务、设立免税购物中心和市内免税店等。而此番与中出服的合作，也是寺库切实推进参与免税产业创新运营的第一步。

　　一方面寺库将依托于中出服的牌照以及在机场区和市内运营免税店的经验，通过合资入股形式进驻全新行业;另一方面寺库将借助自身在新媒体平台的影响力和高端用户消费历史的大数据分析，实现精准推广导流，增强用户粘性，有针对性的开展线上线下的互动体验。

　　显而易见，免税店业务也是寺库布局全渠道营销，转型多元化业务的一部分。事实上，从2018年下半年开始，寺库就已经不再是人们传统印象中卖奢侈品的平台，开始四处进击，不断上线新业务，并先后与健身平台威尔士，旅游品牌凯撒、众信，金融品牌玖富财富合作。

　　据《电商报》了解，目前除了奢侈品电商业务之外，寺库还上线了寺库生活、寺库名物、寺库艺术、寺库金融、寺库农业、赋能生态云等业务，将触角伸向了农业、旅游、酒店、酒业、体育、零售等多个不同的领域。

　　实际上，早在2018年年初寺库年会上，寺库CEO李日学便制定了2018年的战略方向：大力推动寺库金融、寺库艺术、寺库生活、库店主、中国精品、库客计划、生态云、国际站等多元化业务，并在业务、商品、渠道等各个方面积极开展国际化战略合作。

　　而寺库之所以积极的“去奢侈品化”，主要有两方面原因：一方面是因为奢侈品领域有低频、高客单价、复购少等特点，因此增长潜力有限;另一方面是因为包括全球奢侈品巨头在内的品牌都在争相拥抱电商，电商正成为奢侈品品牌抢占用户流量的竞争高地;再加上阿里、京东等巨头也纷纷开辟奢侈品电商赛道，一时间奢侈品电商似乎走到了白热化的地步。

　　不过，寺库布局多元化、尝试新模式以及加速全渠道资源整合，都需要更多的开支，而寺库如果不进一步地扩大融资规模或是营收速度跟不上失血速度，这种高支出就足以让其捉襟见肘，并且布局多项新业务也可能导致寺库短时间应接不暇。总的来看，寺库从奢侈品电商转型精品生活方式平台之路，仍是挑战重重。