快时尚品牌进入中国市场后，经历了快速发展的阶段，但随着市场饱和与品牌间的竞争，快时尚逐渐进入了瓶颈期，为了改变逐年放缓的业绩，品牌方都开始尝试新的改变，朝数字化、科技化迈进。

　　H&M首席执行官Karl-Johan Persson近日表示，未来一段时间内，将加强人工智能、AR技术等数字化投资，以便保持价格竞争优势。据了解，H&M正研发一项新型AR技术，智能机器可识别消费者轮廓。被识别出的消费者可根据自身需求，选择不同尺寸的虚拟服装，通过机器搭配出不同场景的服装以满足需求，机器甚至可以通过不同肤色、样貌特征选择最适合自己的个性化商品。H&M近期投资了不同领域的数字化技术，例如一款测试衣服是否合身的技术，消费者可以根据该技术查看衣服的合身程度。