日本品牌在中国市场被视为是高质量的代名词，同时伴随而来的自然是高价格，这些年随着国产品牌崛起，不少日本品牌受到极大冲击，一味地高价格策略已经不管用了，其中最明显的例子就是无印良品，在日本本土是平民品牌，在中国却成了奢侈品，而这个牌子终于在中国市场混不下去了。

　　2019年6月，根据无印良品的官网显示今年第一季度财报，无印良品在中国内地市场销售额跌幅达到3.9%，这已经是无印良品连续5个财年营销下滑的状态，不仅中国市场低迷，这个颓势蔓延到了整个东亚市场，2018年第四季度利润为64.77亿日元，仅增长1.1%，而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%，整个东亚市场都开始对这个高价格品牌失去了购买欲望。

　　2005年刚进入中市场的时候，无印良品一直将自己定义为“高品质、小奢侈”的品牌，那时中国消费者可选品牌不多，因此无印良品成功利用高价策略在中国疯狂生长，虽然在国内市场的定价贵出日本一倍之多，但很快，无印良品的店铺已经扩张到了200多家，根据统计显示，无印良品在中国市场的销售额能够占据公司整体营收的20%之多。

　　其实背后反映的是中国消费者被营销手段的迷惑，无印良品在日本主打好物低价，通过简化包装、省去品牌等产品附加内容，回归本质，而到了中国，多了一层所谓的日式简约的生活理念，这就是附加价值了，中国消费者购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身，而是渴望藉由这个品牌获得其背后带有的生活方式和理念。

　　然而随着品牌变得越来越多，日本品牌这个营销策略已经不管用，到了2014年，无印良品受到了淘宝电商的冲击，不得不在中国市场重新定价，迄今为止的5年间，无印良品已经降价了9次之多，甚至明年起无印良品会将中国产品售价降至日本同样水平，然而这样频繁地打价格战，受伤害的是自己品牌的定位，而且中国物美价廉的品牌很多，无印良品已经进入了一个“价格高没人买，价格低品牌变弱”的死胡同。

　　值得一提的是，另外一个日本服饰品牌却混得风生水起，在截至2月28日的上半财年内，优衣库销售额同比增长6.8%至763亿人民币，毛利率为47.9%，净利润增长近两位数，总利润约合68亿人民币，创历史新高，看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。