本土快时尚内衣品牌——都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称“都市丽人”），今天（6月21日）发布公告称，关晓彤已于6月1日获委任为该集团的都市丽人(CosmoLady)品牌的内衣和家居服在中国的代言人，服务期为2年。关晓彤将参演广告拍摄和出席品牌宣传活动。

　　公告显示，关晓彤，21岁，中国女演员。彼现为北京电影学院表演系学生。关晓彤在4岁时开始了作为女演员的事业。从那时候起，关小姐参与了100部电影及电视制作，关晓彤被中国媒体和观众称为“国民女儿”。

　　关晓彤在兼顾演艺事业和学业外，彼还热衷于公益慈善工作。自2017年起，关晓彤担任世界卫生组织「中国健康特使」，并三年来一直倡导消除对爱滋病的歧视。关晓彤亦是「中国控烟宣导者」，关晓彤拍摄了一段关于控烟的视频，主张每个人都应远离烟草，以保持健康的生活方式。关晓彤在20岁时已在「2017中国慈善名人榜」排名第29位并在21岁时被授予「2018年中国明星社会责任奖」。2019年5月，彼在「全国向上向善好青年」推选活动中，被评为「2019年扶贫助困好青年」。

　　2019年6月1日，关晓彤接受都市丽人的邀请，担任「都市丽人(CosmoLady)」品牌之内衣和家居服在中国的代言人，为期两年，关晓彤将参演广告拍摄和出席品牌宣传活动。

　　在关晓彤的参与下，都市丽人预期将在本年度下半年起逐步向市场推出更多全新设计的优质产品，以满足消费者的需求。
　　
　　都市丽人表示，公司的主要业务为于中国从事设计、营销及销售贴身衣物产品，关晓彤在中国是一位具有正面形象的年轻女演员，此次聘请关晓彤为都市丽人品牌的内衣和家居服在中国的代言人，是都市丽人整体营销及推广计划的一部分。都市丽人相信，该委任将为都市丽人的内衣和家居服带来新的营销理念，并加强「都市丽人(CosmoLady)」品牌的定位和提高知名度。

　　业内人士表示，在当前的市场环境中，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。关晓彤拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。

　　随着智能手机带来的人口红利的减弱，线上购物也逐渐转变成存量市场的竞争，流量获取成本越来越高，甚至超过线下。内衣行业由于品牌忠诚度高，女性在线上挑选内衣的时候，会直接搜索熟悉的内衣品牌，也会通过线下的试穿和体验，在线上进行购买。第一纺织网记者查阅财报获悉，截至2018年12月31日，都市丽人已经拥有7305间门店，其中1406间为自营门店，5899间加盟门店。此外，在报告期内，该集团翻新了267间自营店和954间加盟店。

　全球内衣市场规模长期以来保持着稳健的增长，亚太地区市场份额遥遥领先，来自欧睿提供的数据显示，内衣处于女装品类中集中程度最高的单品，行业增速高于外衣、晚装、泳装等品类，且龙头市场份额保持长期稳定状态。2017年TOP3品牌集中度由高向低依次为：日本（52.9%）、美国（51.9%）、德国（27.8%）、意大利（24.3%）、英国（13.6%）、中国（7%）。中国市场份额前三的品牌为都市丽人、爱慕、汇洁股份，分别为3.2%、2.4%、1.4%，且近年来市占率较为稳定。

　　根据Euromonitor统计，2017年中国女性内衣市场零售额达到1505亿元，同比增长7.8%；且从07年-17年间这10年复合增长率为11.03%。国内女性内衣占整体贴身内衣市场的60%-70%之间，根据Euromonitor预测到2022年女性内衣市场容量将达到1973亿元。

　　中金公司分析师郭海燕表示，当前，高端内衣产品消费支出有增长趋势。内衣销售整体中个位数增长，但高端产品增速超过大众产品。此外，对于未能通过产品设计和创新抓住消费升级机遇的内衣公司，单纯依赖渠道扩张的传统业务模式难以持续。而在内地市场，对于解决产品同质化竞争以及终端市场需求反馈不及时等问题，产品研发和供应链效率的提升至关重要。

　　郭海燕认为，在产品和渠道转型进行的时刻，都市丽人正积极缩减供应商数量，以更及时满足市场需求变化。公司在2016-17年关闭亏损门店，并在2018上半年重启渠道扩张。此外，公司还将通过为规模较大的经销商提供资金支持，对经销渠道进行整合。不过也需要看到的是，2019年的前景尚不明朗，营销费用预算收紧有可能缓解消费放缓的负面影响，虽然都市丽人将发布新产品，但预计其去库存仍将继续。

　　光大证券研究员周翔则认为，都市丽人未来经营策略的主要方向是提升整体品牌档位，以捕捉中国中高端市场的更快增长机会，就品牌方面来看，都市丽人的工作重心在于提升主品牌形象及多品牌培育。

　　2018年，都市丽人聘任前维密CEOSharenTurney单位首席战略官，打造“购物中心门店2.0版本”。SharenTurney亦曾为6IXTY8IGHT成功打造门店形象，对于内衣行业及中国零售市场具备深刻理解。

　　此外，由欧迪芬衍生出新品牌O+，目标客群为80后及90后，由独立法国设计师设计，北京、沈阳已经开店，客单价在250-450元。欧迪芬品牌目前门店数量在490家左右，其中约300家直营门店，收入占集团整体比例为高单位数。

　　与此同时，都市丽人推出GIPO生活馆。由丹麦设计师打造，50%SKU为家居、运动、婴童、美妆和旅行相关。2018年9月深圳第一家门店开业，下半年开设5-10家，平均门店面积在300平米左右。

　　周翔强调，贴身衣物市场是条优质赛道，而都市丽人则是目前视野范围内最具龙头潜力的领跑者，就微观层面而言，都市丽人具备相当韧性的战略修正能力，并在经营层面出现诸多积极变化，虽然在业绩方面，都市丽人经营策略将形成短期费用端压力，但对其长期增长前景依然值得期待。（第一纺织网　martin）