瑞典快时尚巨头 H&M 集团日前宣布，将联手中国设计师陈安琪（Angel Chen）打造最新的高端时装系列。

　　陈安琪是 H&M 迄今为止合作的首个中国设计师，联名胶囊系列将于今年9月公布，共计45款单品，包括卫衣、T恤等，以中国功夫为主题，联名系列将融入陈安琪大胆奢华的设计，同时添加松竹和龙鹤等代表性的中国风纹饰。商品售价介于59～1490元人民币。

　　陈安琪表示：“我在设计这个胶囊系列的时候，第一要务是通过一种有意义的方式，呈现中国文化以及我个人品牌的特性，卖货是次要的。我从过去的设计中选取了部分经典的look，然后在配色、面料材质、细节之处进行了升级。”新系列还采用了100%回收的面料。

　　据悉，Angel Chen x H&M 系列将同时在中国的线上和地面门店出售，同时也会在华人消费者聚集的国家和地区发售，如新加坡、马来西亚、菲律宾和加拿大等。

　　中国大陆已经成为 H&M 的第四大市场，截止到今年6月底，H&M 在中国大陆运营有460家门店。而“本土化”是 H&M 2007年进入中国市场以来一直努力的方向，具体举措包括推出中国限定新年系列，从2016年开始推出亚洲灵感系列，以及从2018年起上架亚洲专属内衣系列。

　　此前，H&M 在公布2019财年上半年及第二季度完整财报时指出，集团旗下高端女装品牌  & Other Stories 将于今秋前登陆中国天猫电商平台。

　　关于本次合作，H&M 大中华区经理 Magnus Olsson 说道：“我们希望公众能更多的关注到中国年轻设计师们的创意，影响到更多的中国人，乃至整个时尚行业。”

　　在 Magnus Olsson 的口中，Angel Chen 是一个先锋的中国设计师品牌，无论是大胆的用色、还是中西相融的核心美学。“（陈安琪）是中国最亮眼的年轻设计师之一。”在 H&M 之前，Angel Chen 的联名对象包括：adidas、FOB PARIS、青岛啤酒、vivo 等。

　　毕业于伦敦中央圣马丁，90后的陈安琪不仅在设计上拥有较高的辨识度，个人风格鲜明，屡获业界肯定；商业上也在海内外的买手店、知名百货公司、国际大型奢侈品电商网站都获得了很好的口碑，净销比优异。

　　目前，Angel Chen 品牌已入驻了包括意大利奢侈品电商 LuisaViaRoma 、伦敦著名百货公司 Selfridges、以及连卡佛（Lane Crawford）、I.T等海内外精品销售渠道，并与 Sony，Lane Crawford，Mercedes-Benz，Adidas，Uber，Farfetch 等品牌开展了广泛的商业合作，也正在筹划开设首家品牌专卖店。

　　Magnus Olsson 指出，当前时尚行业正在转型期，消费者也在不断改变。“我们一直在努力，为当地市场的消费者提供有新意，融合时尚基础、时新和最新潮流的商品。因此，我们在不同的市场进行不同的试验，为当地的消费者带去优秀的设计和产品。”

　　就在数月前，H&M 刚刚宣布了与意大利高定设计师 Giambattista Valli 的合作，双方合作的系列已在5月释出9款单品，完整系列则将在11月7日正式亮相。H&M 此前合作过的知名设计师和品牌包括：Moschino、Karl Lagerfeld、Kenzo 和 Balmain 等。（详见《华丽志》：BalmainxH&M 联名系列遭全球疯抢，转售价竟高于 Balmain 正牌折扣价）

　　中国设计师在时尚行业的崛起，加之全球品牌对中国市场拓展的不断深入，让双方的跨界合作愈发频繁与密切。