单飞后的鬼冢虎下一步要干嘛？

　　久经战场的老手鬼冢虎宣布和母公司ASICS分离，并加快了征伐市场的脚步。

　　在潮人消费者中，Onitsuka Tiger鬼冢虎这个品牌并不陌生，深受小众爱好者的欢迎。

　　数据显示，Onitsuka Tiger 2018财年在大中华区销售额为185亿日元约合12亿人民币，占品牌全球总销售额的40%。毫无疑问中国区是鬼冢虎的第一战场。

　　宣布完单飞后不久，7 月 26 日，鬼冢虎便在中国开设了旗舰店。据悉，这也是鬼冢虎在中国内地的首家“鬼冢虎”Onitsuka Tiger品牌旗舰店，共销售140款鞋子和175款服装，还设置了童鞋区域。

　　开全球最大旗舰店重新启程

　　年轻范十足的鬼冢虎其实创立已有70年，比耐克还要长一辈。1949年，鬼冢喜八郎在神户建立了鬼冢株式会社，并且设计出了第一双鬼冢虎篮球鞋，由此鬼冢虎诞生。

　　而后，许多著名运动员如阿贝贝·比基拉、日本女排等穿着鬼冢虎的跑鞋在比赛时获得奥运冠军，鬼冢虎因此成功登顶世界之巅。

　　借着这些运动员的力量，鬼冢虎也由此在世界范围内声名鹊起。近年更是获得了“世界五大运动鞋品牌”的称号。

　　2019年适逢鬼冢虎 70 周年庆，上海旗舰店的推出具有特殊的意义。

　　除了鬼冢虎宣布脱离母公司ASICS，成立新的公司架构外，上海旗舰店也是鬼冢虎“重生”后的第一间旗舰店，面积相较其他鬼冢虎旗舰店也是最大的。

　　上海旗舰店位于中环广场，占地面积470平方米。空间由日本著名艺术家打造。

　　双面通透鞋履展示墙以简约时尚的金属架打造，反射出明亮柔和的光泽，与 Onitsuka Tiger 鬼冢虎Logo 的 LED 灯遥相呼应，舒适皮革沙发为顾客打造轻松的小憩空间。

　　作为为数不多拥有儿童鞋履专区的门店，上海店不仅展示了 2019 秋冬系列和 Onitsuka Tiger 鬼冢虎与“KKtP”设计师 Kim Kiroic 联名款，亦包含了全新儿童系列。

　　曝光不够，产品来补

　　鬼冢虎和ASICS有着极其相似的logo，但二者的市场分工很明确：ASICS负责专业，鬼冢虎则负责潮流。

　　而要负责潮流，明星宣传推广自然少不得。邀请明星代言、站台便是高端品牌的惯用营销手段之一，尤其是潮牌，更依赖于明星的“带货”。

　　开业当天，鬼冢虎邀请了日本艺人 Haruna Kojima（小嶋阳菜）及青年演员梁靖康作为特别嘉宾，分别身着全新系列出。

　　但在代言上，近两年鬼冢虎仅邀请了井柏然、李宇春作为代言人。相比于耐克、阿迪达斯的全明星代言阵容，鬼冢虎还是稍显弱势了一些。

　　曝光度不够，依靠着产品品质，鬼冢虎在年轻人心中分量依然不低。

　　鬼冢虎最大优势在于其产品不论从造型设计还是色彩搭配上都非常追求舒适性，同时也推崇手工制作的严谨和完美，集舒适性和可穿性于一体。

　　鬼冢虎的经典款Mexico 66更是风靡了50多年，至今依然在热销款的TOP名单上。

　　加上品牌以“强烈的青春叛逆个性和倔强的文化气息”为标签，更是贴合年轻一代的张扬不羁的性格。

　　鬼冢虎负责人庄田良二也曾讲到，“我们无法与生活方式品牌直接竞争，因此更倾向于离开潮流，不去生产所谓的老爹鞋。我们以产品为主，以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎，只有靠质量才能赢得他们的青睐，我们的技术将成为品牌优势。”

　　打造高端产品线强攻欧美

　　今年对于鬼冢虎是特殊的一年，离开“妈妈”的鬼冢虎将组织新的架构，拥有自己的传讯、招聘和行政部门，行政的自主权将更大。

　　为了开拓国际市场，鬼冢虎将聘请多位地区主管，自行管理旗下250多家品牌专营店和特许经销门店，往后还计划在欧美地区开设更多门店。

　　为了提升品牌形象，鬼冢虎对产品线也进行了更新，未来将进军高端市场。稳固亚洲市场，开拓欧美是未来的大方针。

　　据了解，鬼冢虎在2019年全新打造了高端产品线Onitsuka系列，该系列定价在2000元至3500元。同样是高端鞋款的Y-3，定价同样是在3500元左右。鬼冢虎希望该系列能打响高端市场的头炮。

　　此外，鬼冢虎还与奢侈品牌合作推出了联名系列。今年6月，在佛罗伦萨Pitti Uomo时装秀上，鬼冢虎推出了和法国奢侈品牌纪梵希联手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger联名鞋款。

　　和鬼冢虎蒸蒸日上不同，母公司亚瑟士发布的财年报告显示，2018财年亏损高达203.27亿日元（约合人民币12亿元），这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。而鬼冢虎的销售额同比增长了31.6%。

　　专业、科技、舒适是亚瑟士的特色，而潮牌的特色：联名、溢价、复刻、定制等亚瑟士都缺失已久。

　　如今正是潮牌当道，在市场上，亚瑟士的受众更多是需要一双“工具鞋”的群体。相比于半只脚跨入潮流圈的鬼冢虎，亚瑟士显然不够百变，也不够潮。

　　随着消费升级，高端运动鞋服市场将会进一步扩大，鬼冢虎产品的定位属于休闲、运动、日常，也具有局限性，进入高端市场需要扭转消费者对品牌的刻板印象。离开亚瑟士的鬼虎冢，未来之路可能是深一脚浅一脚，也可能是前途无可限量。