第一纺织网11月13日消息（记者　martin　报道）：天猫“双11”于11月11日凌晨打响，经阿里巴巴未经审计数据显示，2019“双11”交易额破100亿仅用96秒，对比2018年破百亿用时125秒减少29秒。1小时3分59秒后，天猫“双11”交易额突破1000亿。

　　而服饰作为网民“双11”必买商品在活动开启后就有不俗表现。数据显示，优衣库天猫旗舰店用16分钟销售额突破了5亿元，速度翻倍，再度刷新纪录。破10亿元的时间也是历史最快。

　　据悉，优衣库早在11月1日就公布了“双11”战略，从优惠方式、购买途径等方面提高消费者的购物体验。在线上，该公司推出多种优惠券，包括满500元减50元、满1000元减130元；线下门店优惠则从11月8日开始，优衣库会员可享受满488元减40元的折扣。值得关注的是，“双11”当日12时，优衣库还新增了满200元减20元的优惠券。

　　此外，除了天猫线上平台、官网之外，优衣库还推出了自有线上平台——掌上旗舰店，消费者在线上购物后可以在线下700多家门店进行自提或门店急送。据悉，其门店急送服务最快一小时发货（三公里范围内）。

　　从天猫平台“双11”销售情况来看，服饰品类细分榜单中，优衣库居于男装和女装榜单第一名，已连续五年位列天猫女装销售榜第一。

　　东方证券分析师施红梅表示，立足基本款满足性价比需求是优衣库能够一路高歌的主要原因。相比模仿时尚潮流大牌、主打快速上新的ZARA、H&M等快时尚品牌来说，优衣库其实并不那么“时尚”。优衣库的经营理念中：“服装原本是没有个性的，只有通过某个人巧妙的穿着，才会展示独特的个性魅力”，服装是基础零部件，需要自己组装。

　　此外，在统计优衣库、ZARA和H&M天猫旗舰店发现，在所有上架产品中，各个快时尚品牌销量最高的产品依次为女士紧身裤、女士T恤、男士T恤，其款式均为基本款产品。同时，DT财经统计优衣库和ZARA商品下的评论要素发现，优衣库收到最多的评论标签是“很舒适”、“很舒服”和“质量很好”，主打时尚潮流的ZARA中“很舒服”竟也排到前三位。显然，注重衣服的“质量”和“舒适”群体越来越庞大，预计这也是优衣库销量日渐走高的原因之一。可见，在当前的中国市场基本款能受到更多人的拥趸。
　
　　究其背后的原因，施红梅认为，这与当下中国消费市场的发展阶段密切相关，我国目前城镇人均可支配收入约合5500美元、宏观经济整体处于减速阶段，接近于80年代中后期的日本。而当前我国的消费文化发展阶段也与其近似，这恰好就是当时优衣库在日本创立并获得快速发展的社会基础。

　　随着国内经济与居民收入增速的逐步放缓，消费者开始摆脱对高端品牌、高单价的盲目崇拜，中高收入群体在整体消费能力上升的同时，更讲究高端商品对自身生活品质的提升，炫耀性消费时代结束，消费者回归理性消费，成功顺应消费者对于高性价比产品的追求的消费公司容易脱颖而出。迅销集团当年在日本本土的高速发展便是得益于此，通过其旗下优衣库、GU品牌为消费者提供平价高质量休闲服装，一方面凭借低SKU及大单量与超优质供应商保证产品质量，另一方面凭借高效的生产链管理降低成本，达到超低加价倍率效果。

　　东吴证券研究员马莉也表示，年轻消费群体更强的消费意愿正在不断壮大中国的消费市场。在这样广大的市场下，国货龙头品牌、海外高端大牌以及近两年陪伴Z时代共同成长的新兴品牌龙头，都同时表现出了高速的增长势头。消费升级带来的高端化、民族自豪感带来的国潮、新渠道带来的新兴品牌成长，均培育了优秀的消费品公司。这样的增长说明，在经济增速趋缓的大背景下，中国市场多样化的需求，使得拥有自身独特定位的消费品品牌仍旧能够找到增长的空间。

　　第一纺织网记者此间获悉，近十年一来，优衣库全球业务保持较快速度的增长，全球净开店数从2008的26家，增长至2014的186家。2015-2018年，优衣库全球净开店数有所下降，但仍在120家以上，保持着快速的净开店。而更值得关注的是，优衣库从净开店的中国占比，从2010的的26%，不断增长，到2015年优衣库净开店中的中国占比已经到达到53%。2015年之后，优衣库每年净开店中国的过占比均超过50%，反映出中国业务在优衣库整体的增长策略中，变得越来越重要。未来，优衣库若想要持续保持较快速度增长，那么不断强化和优化其中国业务，是优衣库的必经之路。

　　业内人士认为，优衣库近年来保持高净开店，并体现出良好的盈利情况，也反映出中国快时尚市场并非“变得很难做”，而是“进入了新的分化阶段”，仍然有着巨大的潜力，并会产生很多新的机会。

　　前述东方证券分析师施红梅指出，优衣库现象对于国内大众休闲服饰行业而言，也有着几点启示：一是坚持性价比是定位大众的休闲服饰行业立身之本，尤其是在经济减速的大背景下，高性价比产品市场空间更为广阔；二是保持品牌基本调性的基础之上，从多个维度积极吸引年轻消费者，有利于避免品牌老化；三是强大的供应链管理能力是休闲服饰企业长期发展的基础，也是保障产品高质量的必要条件之一；四是全球化发展是品牌长青的必经之路。（第一纺织网 martin）