第一纺织网2020年1月1日消息（记者 martin　摄影　报道）：元旦第一天，上海在晴冷天气中迎来了2020年．第一纺织网记者在长风大悦城看到，优衣库跨年促销活动引来不少消费者，“网店下单，门店自提”更是让顾客以超值价格买到优质新款，更快速入手心仪商品，更便捷获取最新穿搭潮流。

　　众所周知，优衣库最大的“魔力”就是“一分钱一分货”的情况下，用最高的性价比让年轻消费者体验到时尚、舒适。早在2009年，优衣库便开设了天猫旗舰店，而在优衣库的小程序中，设有“门店急送”服务，顾客线上下单，快递会在第一时间将衣服送到顾客手中，真正地实现同城便捷消费。

　　依靠着这种“极致”的性价比、服务体验，优衣库真正地做到了“走到哪，火到那”。

　　长江证券分析师于旭辉表示，作为一个销售平价基本款服饰产品的品牌，优衣库最大的革新在于推动了低价商品的品质提升革命。日本消费者经历过完整的品牌升级路径，对低价低质产品的容忍度有限，产品的纯价格竞争较难持续。2001-2003年优衣库日本业务经历调整，此后优衣库发表“品质宣言”，要打破市场对所售商品低质低价的传统印象，主动推动产品的功能性和品质感升级。迅销与东丽集团合作共同研发战略性面料，推出了Heattech、UltraLightDown、Airism等热销产品；此外，还与大型天然面料厂商联手，陆续推出羊绒毛衣、Supima©棉T恤等产品，打造高性价比产品优势。

　　而第一纺织网记者查阅财报也了解到，截止2019年5月31日的9个月内，优衣库母公司迅销集团营收同比增长7%至1.82万亿日元，折合人民币1156亿元，旗下优衣库品牌，前三季度收益为966亿元人民币，同比增长14.4%。其中，在中国内地市场净利润增长20%的带动下，大中华区净利润取得双位数增长，营业利润同比增3.7%至2476亿日元，折合人民币157亿元。尽管优衣库在日本市场的营收和营业利润分别下降了0.5%和19.5%，但优衣库的海外业务营收增长了14.6%，其中，中国市场销售额增至4026亿日元，合256亿元，大中华区和东南亚地区已成为优衣库业务增长的重要引擎。

　　截至2019年8月底，日本UNIQLO（优衣库）门店数将达到820间（包括雇员特许经营店），海外UNIQLO（优衣库）门店数将达到1392间，GU（极优）门店数将达420间，全球品牌事业分部门店数预计将达到982间，集团旗下各品牌门店总数预计将达到3614间。

　　于旭辉认为，中国逐步成为优衣库海外业务的重要增长引擎。优衣库主品牌在中国市场的店铺数量从2010财年的54家迅速提升至2018财年的633家，占优衣库主品牌比例由5.7%提升至30.6%；可得数据范围内，迅销在中国大陆的营收从2014财年1,366亿日元提升至2018财年3,469亿日元，占优衣库品牌收入的比例由12.1%提升至19.7%。根据迅销大中华区的业务发展规划，2021财年计划将门店数量扩充至1000家，同时在2022财年实现1万亿日元销售目标、线上占比提升至30%。

　　现阶段，迅销中国大陆门店集中分布于经济发达地区。公司年报披露信息显示，2018财年，北上广深江浙等区合计门店数量达349家，占中国大陆门店总数的52%。其中，天津、内蒙古、重庆虽然人均可支配收入较高但常住人口规模有限，门店数量相对较少；河南、河北、湖南虽然常住人口规模领先但人均可支配收入或城镇人口占比排名相对靠后，也不是现阶段门店分布的重点区域。截至2018财年，迅销大中华区门店数量为768家，收入体量4,400亿日元、线上占比15%。参照前述目标，未来3年迅销大中华区净开店目标为232家、年均开店目标为77家；同时，营收年复合增速目标为22.8%，其中实体渠道、电商渠道分别为17.0%、46%，线上渠道渗透以及既有门店店效提升为迅销大中华区业务发展的重点。

　　在于旭辉看来，优衣库成立于1.2亿人口的日本，主打高性价比基本款服饰产品，同样面临着时尚品牌的竞争，最终通过品质升级和持续的消费者教育掌控了基本款产品的定价权。市场维度，随着本土市场扩张空间的饱和，优衣库逐步加大以中国为重点的新兴市场布局；巨头进驻以及电商推广加速了本土消费者的品牌教育工作。

　　公开资料显示，迅销1984年创立于日本，以优质低价的优衣库品牌运营为核心业务，借助SPA模式实现了平价基本款服饰的品质提升，产品覆盖男、女、童装及配饰等高频消费品类；公司业务扩张以直营为主，目前海外销售占比过半。截至2018年，公司实现营收约合人民币1347.9亿元，门店数量达3445家。自1984年开设第一家门店以来，逐步成长为亚洲排名第一、全球市场排名第三的多品牌、全球化布局的服装品牌集团。（第一纺织网　martin）