第一纺织网2020年1月1日消息（记者　martin　摄影　报道）：名创优品在中国属于比较出名的快时尚品牌了，它里面的东西基本都是十元一件，便宜精致吸引眼球。第一纺织网记者今天（2020年1月1日）在位于上海长风大悦城的名创优品店内看到，新年限时促销五折活动引来了不少的消费者前来选购。

　　此前曾有观点认为，基于年轻人的需求，名创优品聚焦于生活消费品，凭借着极致的产品设计、接地气的价格和良好的购物体验，迅速地打开了年轻人的市场。这种名创优品的市场策略，也与当下千禧一代的消费观不谋而合。

　　名创产品覆盖生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，一间名创优品店约有3000种商品，供应链方面通过200余买手跟踪全球最新消费动态，与工厂合作模式上“以量定价+买断定制+不压货款”，尽可能降低采购成本，并加价毛利率8%进行售卖，目前50%的商品定价于10元到49元之间；另一方面，在保证低价的同时，对于产品品质要求也力求极致，部分品类供应商甚至和国际知名品牌一样，并且通过深度参与产品设计以及反复优化方案达到产品质量最优。

　　招商证券分析师许荣聪介绍，名创优品的产品策略与迪卡侬、优衣库类似，低价的同时，通过精美的外观、创意的设计和优良的质量打造爆款和高周转率。公司在产品上做到了极致，2017年在设计上投入近一个亿，供应链直接与大牌的头部工厂合作，香水来自香奈儿的工厂奇华顿，眼线笔来自迪奥的工厂莹特丽，洗衣液来自蓝月亮的工厂。店内有3000多种品类，SKU近10000个，囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流配饰、数码配件等品类，单价以10元、20元为主，最高不超过99元。产品流转和更新周期快，相较于一般百货店三至四个月的商品流转时间，名创优品只需21天，每七天上一次新货，堪称生活居家消费领域的ZARA。

　　名创优品则把自己的目标消费者主要是18-30岁的白领和学生群体，力图通过极致的设计和极高的性价比解放他们的购物压力，增强购物所产生的幸福感。品牌在全国没有一家加盟店，直接从工厂到店铺，投资商出钱、找店铺，名创优品经营、管理店铺，所有权和使用权分离，双方锁定分成比例。通过共享渠道，名创优品在短短4年内就占据了国内核心城市的优质商圈。

　　百度地图上早前的数据显示，名创优品在北上广深分别有118、85、88、64家门店，且大多位于核心商圈。名创优品的快速扩张说明，消费升级的今天，高性价比在北上广深这样的一线城市仍然备受消费者青睐。

　　许荣聪认为，近两年消费升级成为一个热词，呈现出以下特点：时间更重要，体验更重要，品牌更重要。但是事实上，消费正在分级——一方面，消费升级如火如荼地进行；另一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费品领域。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不追求高价格、高效率、品牌和优质服务，而是更多地追求物美价廉。

　　需要强调的是，从追求产品的附加值回归高性价比，绝不是消费降级。消费者回归对产品本身价值的判断，形式上的降级实则是消费者需求的提高——既要价格合理，又要优质产品。整体来看消费升级是主旋律，但是在此过程中呈现出结构分化。消费越来越走向细分市场，不同的消费人群需要以不同的方式运营，通过精细化的运营方式提升用户体验。

　　业内人士表示，分析名创优品的经营之道，其以高性价比、多样性、独特性的产品建立竞争优势，而在新零售时代，以产品为王、不断优化供应链和运营效率的零售企业终将赢得未来。（第一纺织网　martin）