第一纺织网1月21日消息（记者　martin　报道）：专注女装主业的本土高端设计师品牌——日播时尚集团股份有限公司(以下简称“日播时尚”)今天（1月21日）晚间发布的业绩预告显示，预计2019年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期（法定披露数据）相比，将减少2590万元到3350万元，同比减少67%到87%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期（法定披露数据）相比，将减少2190万元到2950万元，同比减少93%到125%。

　　2018年度，日播时尚实现归属于上市公司股东的净利润3836.43万元。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2357.88万元。

　　日播时尚表示，2019年受经济增速放缓、终端消费疲软的影响，品牌服饰消费端持续承压，销售终端市场的总体表现较为平淡。而公司面对经营效益下滑状况，主动调整优化销售渠道，加快清理长期亏损门店，2019年度直营店铺总数量净减少92家，营业收入同比减少约0.12%；2019年度PERSONALPOINT和CRZ因品牌调整，总店数同比净减少86家，收入出现较大幅度下滑，同时加速对往年货品清理，毛利率均有较大幅度的下滑。店铺总数量的下降以及上述品牌的经营调整构成公司2019年度业绩预减的重要原因。

　　此外，日播时尚新女装品牌目澈MUCHELL与童装品牌broadcute仍处于培育期，特别是新品牌需要经过市场与消费者认知的过程，产出效益暂未达到预期，前期生产采购投入、商品研发投入、渠道开发投入等相对较大，造成2019年度新品牌业务成本费用增速高于收入。

　　业内人士表示，随着女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯逐步发生改变；特别在城市，女性逐渐享有更大的经济独立性和消费选择权利。调查显示，服装消费在白领女性消费支出占比最大：现代白领女性毫无疑问是当今城市消费品市场的主力军，她们容易接受新生事物、追求潮流、乐于传播、懂得善待自己，对生活品质有着较高的要求，而且具备足够的购买力。根据《中国女性消费分析报告》，在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4％，美容占20.9%，书籍、电影、CD占10%，交际、旅游占百分之8.4%。

　　而在中高端女装市场中，我国正处于成长期，先后涌现了如朗姿、歌力思、维格娜丝、宝姿等知名中高端品牌。据中国产业信息网，我国高端女装市场中前十大女装品牌均为我国本土品牌，而对比中端大众市场，国外品牌依然占据较多的市场份额。

　　国泰君安证券分析师郝帅此前表示，中高端女装一方面由于其相比于大众女装定价较高，目标客户群体数量较小；另外一方面渠道主要为直营店，店铺数量有限，品牌规模更加受限制。特别是中高端女装品牌发展到一定规模时，较容易触及行业天花板，会存在增长乏力，品牌规模缩减等问题。对于中高端女装天然的低瓶颈，女装公司的突破措施往往是选择多品牌发展，打破单一品牌的限制。

　　观察来看，日播时尚聘请国际名模为公司产品拍摄形象广告，先后聘请了吕燕、董洁作为公司“broadcast:播”的形象代言人，产品定位与女装中的江南布衣、太平鸟较为接近，以夏季连衣裙为例，产品价格主要为500-1200元，属于中档价位，定位高于拉夏贝尔等中低端品牌，低于朗姿股份、歌力思、欣贺股份、玛丝菲尔等高端品牌。进一步细分来看，公司价格带略高于太平鸟、略低于江南布衣。

　　日播时尚主品牌broadcast:播及新品牌PP以25-35岁女性为目标客户群体，属于中淑装，与市场上大部分女装品牌目标客户群较为一致，但品牌风格鲜明，播定位都市文艺风、PP定位中性率性风，与大部分女装风格不同、形成自己独特的品牌风格与语言，在特定客户群中具有一定的影响力；CRZ品牌定位15-25岁，属于少淑装，与中高端女装地素时尚旗下的D’zzit、高端女装欣贺股份旗下恩曼琳、高端女装玛丝菲尔旗下的MASFER.SU目标客群有所重叠，但公司CRZ品牌风格鲜明活泼大胆、定价较低，与上述品牌形成差异化竞争。

　　郝帅坦言，由于大众和平价等低端女装未能满足消费升级的要求，近年来景气度欠佳。而快消品牌以其快反系统强大、上新速度快、设计更新及时等优点，占据中低端女装的大部分市场。重奢领域虽然增势良好，市场一直以来被国际奢侈品品牌垄断，进入门槛较高，几乎难见国内品牌的身影。向下细分行业低迷，向上市场难以突破，轻奢成为下一个国内女装公司的争夺之地。

　　在郝帅看来，随着消费升级的大背景下，现有的快消时尚女装无法满足人们对于品质与设计的双重要求，奢侈女装价格高昂缺乏性价比，以轻奢为代表的中高端女装强势崛起。2016年中国消费者奢侈品（包括重奢和轻奢）购买额为6400亿人民币，占全球奢侈品消费的32%。麦肯锡预计中国奢侈品消费将以每年8%-10%的速度增长，到2025年金额达到14000亿元，占全球整体的44%。未来五年中国轻奢行业产品销售增速可达11%-13%，增速超过重奢消费，2025年轻奢销售将达到6200亿，占中国奢侈品消费的45.7%，发展空间较大。整体轻奢领域的两位数增长，将带动细分板块包括轻奢女装的持续向好。

　　公开资料显示，日播时尚是国内知名的服装品牌运营管理集团，其主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。2019年前三季度，日播时尚实现营业总收入7.9亿，同比下降0.2%；实现归母净利润-77.5万，上年同期为2090.1万元，未能维持盈利状态。报告期内，公司毛利率为59.2%，同比降低4.5个百分点，净利率为-1.1%，同比降低3.1个百分点。

　　截至第一纺织网记者发稿前，日播时尚收报8.88元/股，跌幅-6.53%，市值21.31亿元。（第一纺织网　martin）