资料图片：家家悦超市外景

　　1月27日，山东龙口市市场监督管理局发布公告称，此前收到群众举报，烟台市家家悦超市有蔬菜大幅涨价情况，执法人员其进行了现场检查。据山东卫视《新闻联播》报道，经调查，家家悦超市有限公司龙口四店、五店存在哄抬物价行为：两店销售的大白菜涨价前价格为4.98元/千克，涨价后为9.96元/千克；韭菜涨价前价格为17.98元/千克，涨价后为67.98元/千克；黄圆葱涨价前价格为4.98元/千克，涨价后为9.98元/千克。

　　资料图片：网传家家悦超市内的一棵白菜50多元，一扎韭菜100多元钱，几根黄瓜将近50元。

　　报道显示，家家悦龙口区域原负责人周某伟此前声称，导致出现“高价”大白菜、韭菜、洋葱、黄瓜的问题是员工操作失误。因为1月26日上午采购蔬菜顾客较多，员工年假轮休，人员不够，帮忙人员由于不熟练，一时疏忽打错了价格，现在店铺已主动找到消费者办理退货事宜。目前烟台家家悦超市有限责任公司已对龙口区域原负责人周某伟作出了免职处理，涉事门店店长扣除业绩绩效。

　　来自山东卫视的最新报道显示，龙口市市场监管局拟对两店作出罚款100万元的行政处罚，其中四店拟罚款50万元；五店退还多收价款，拟罚款50万元。

　　公开资料显示，家家悦超市所属为家家悦集团股份有限公司（以下简称“家家悦”）成立于1981年6月，是一家立足于山东省内，以大卖场和综合超市为主体，以区域一体化物流为支撑，以发展现代农业生产基地和食品加工产业链为保障，以经营生鲜为特色的全供应链、多业态的综合性零售渠道商。

　　家家悦的前身为山东省威海市糖业烟酒公司，自1997年起进行股份合作制改革，2013年正式变更为家家悦集团股份有限公司，2016年12月12日在上交所挂牌上市。公司以超市连锁为主业，历经40余年，已经成为山东省内首屈一指的零售业龙头企业。

　　财报显示，2014-2018年，家家悦的营业收入从98.35亿元增至127.31亿元，CAGR为6.66%；公司归母净利润从2.28亿增长至4.3亿，CAGR为17.21%。

　　2019年前三季度，家家悦实现营业收入112.65亿元，同比增长17.89%，归属于上市公司股东的净利润3.51亿元，同比增长16.70%。

　　截止2019年前三季度，家家悦共有连锁门店763家，主要位于山东省内部，覆盖威海、烟台、青岛、济南、张家口等40多个城市与地区，形成了大卖场、综合超市、百货便利店等相结合的多业态综合经营结构。

　　从各业态门店数量来看，综合超市和大卖场占比位列前二，符合其作为公司长期战略核心的定位。截止2019年三季度末，公司共计拥有门店763家，较年初净增加31家门店。截止2019年上半年，公司经营大卖场数量为126家、综合超市551家（包含：农村与社区）、专业店59家、百货店14家、便利店13家。大卖场、综合超市、百货、便利店与专业店的业态单店平均经营面积分别为7057.94平米、1345.01平米、19235.71平米、115.38平米、1303.39平米。

　　中国银河证券分析师李昂此前介绍，家家悦自2014年以来整体毛利率一直稳定在21-23%区间内，处于行业中位数水平，在此期间销售毛利率曾出现过短暂持续下滑，但目前已稳定在21.5%附近波动，截止2019年上半年公司主营业务的综合毛利率为17.29%，同比增加0.09个百分点，主要是受食品化洗板块毛利率提升所致。此外，公司销售净利率自2015年起持续增长，并于2018年达到3.34%的高点后出现轻微回落，截至2019年三季度，家家悦销售净利率为3.06%。

　　分板块来看，百货板块的毛利率最高，2019年前三季度毛利率为21.03%，同比下降0.2个百分点，尽管相较2018年末提升0.37个百分点，但整体仍处于下降趋势之中；与百货相反，生鲜与食品化洗板块作为公司的主力品类，过去两年毛利率不断提升，尽管2019年前三季度生鲜板块毛利率较去年同期并未发生变化，但预计未来在公司秉承的“以生鲜为特色”经营理念与供应链基础设施运营效率的不断提升的推动下仍存在改善的空间。

　　李昂分析，就收入结构来看，食品化洗与生鲜这两大板块作为家家悦核心业态超市与大卖场的主要商品类别，2019年上半年营收占比合计达到85.01%，二者占比分别为41.74%/43.28%。二者之间，生鲜作为公司近年来的主要发展战略，营收占比逐年提升，而食品化洗相应的则逐年减少，预计未来生鲜将取代食品化洗成为公司的第一大营收贡献商品。

　　李昂认为，近年来家家悦投入了众多财力与物力发展生鲜板块业务，而这背后的原因主要包括几个方面，一是生鲜产品的品牌忠诚度相对较弱，本地化、特色化属性明显，在保证品质、高性价比的前提下较为容易得到市场认可，利于与竞争对手和专精标品的线上渠道形成差异化竞争格局；二是生鲜产品可用于打造自有品牌，增强客户粘性；三是山东省作为我国传统农业大省，公司具备天然的地理优势。为了充分利用生鲜市场的特点与自身具备的独有优势，公司通过上游直采控制产品质量的同时，积极拓展食品加工业务并大力发展自有品牌，深度挖掘生鲜市场的潜力空间，打造公司在生鲜领域中的独特优势。

　　另据第一纺织网-俊马财经圈了解诶，家家悦目前在山东和河北共计拥有5处常温物流配送中心，形成了山东省内2.5小时配送圈，杂货日均吞吐量达21万件；生鲜物流方面，家家悦目前设立了威海、烟台、青岛、莱芜、宋村、张家口6个生鲜物流中心，分别对覆盖区域内连锁超市提供生鲜配送服务，生鲜日均吞吐量超过1600吨。（第一纺织网-俊马财经圈　martin）