在品牌重塑计划的开局之年，361°收获了一份不错的成绩单。

　　近日，361度集团发布2019业绩年报，报告显示截至2019年12月31日止，361度集团收益达人民币56.3亿元，较上年同比增长8.6%；集团权益持有人应佔盈利同比增长42.4%，达人民币4.32亿元。相较2018年增长8.6%，同时，也创下自2014年至今最高营收。

　　其中，童装业务收益占总收益的17.7% ；其他业务(包括鞋底1销售)占比1.5%；余下的80.8%收益主要由361度核心品牌产品、361度国际及电子商务业务所贡献。

　　361度在财报中表示，配饰业务为361度贡献了高增速，达到31.8%。而361度拥有80%权益的电子商务2019年销售收入9.16亿元，增幅23.9%，占集团总收益的16.3%。目前，随着更多高溢价、爆款联名产品在电商平台推出，使电商的发展更为稳健和合理。

　　此外，361度披露其店面情况显示，截止2019年12月31日，361度集团共开设5519间核心品牌门店，其中约72.5%为独立街铺。集团鼓励经销商和零售商关闭较小门店，在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。地区方面，约73.5%的门店位于中国三线或以下城市，而6.6％及18.1%的门店分别位于中国一线及二线城市。

　　童装方面，361度童装业务营收同比增加22.4%至9.98亿元，目前361度童装共有1922个销售点，其中529个位于361度核心品牌授权零售店铺内。

　　对于业绩的增长，361度方面表示，坚持追求自身产品质量的提高。本集团整体运营效率升级的同时，巩固了稳定的盈利模式，从而进一步提高投资回报率。

　　实际上，为了扭转在品牌竞争中的形象，361度从2018年底便已开启了品牌重塑计划。去年6月，361度又将自己定位于“起跑线”品牌，以亲民的价格，打造符合主流消费者形象和气质的品牌。

　　在产品方面，361度在IP跨界上发力，2019年打造了高达、穿越火线、小黄人、百事可乐等联名IP产品，以提升品牌关注度。

　　与此同时，以科技提升产品属性，去年年底，公司发布“Q立方平台”和搭载该技术的多款商品。数据显示，2019年361度高新技术产品收入，占企业总营收的60%以上。据悉，2020年，公司将进一步拓展与知名IP的联名合作，引入圣斗士、三体等热门IP。

　　此外，为抓住年轻消费者，361度先后签约中国男篮国手、新疆队队长可兰白克·马坎，美国篮球明星阿隆·戈登，篮球产品成为品牌年轻化的重要入口。

　　不过，突如其来的新冠肺炎疫情，也打乱了361度的计划。财报显示，361度库存压力增大，存货周转周期拉长，其中库存中96.1%的存货是成品，主要是2019年冬季和2020年的春季产品。对此，361度方面表示，已开展了一系列促销活动去库存，并称相信2020年存货管理将进一步改善。目前，361度2020年春季、夏季、秋季订货会均已举办，取得了不错成绩。

　　从业绩来看，361度的品牌重塑计划起到了一定效果，也避免了营收和利润的进一步缩水。创造近6年最好营收也足以让361度为其发展方向吃下一颗定心丸。但长远来看，361度的品牌重塑计划还有很长的路要走。