国民男装品牌——海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）今天（4月3日）官宣，HLA海澜之家x李小龙IP合作系列全新发售。在《精武门》《唐山大兄》《龙争虎斗》等经典电影中演员李小龙的“标志性飞踢”，经由海澜之家现代设计理念的重新演绎，成为这一系列服饰产品中的主要文化图腾，李小龙关于水的哲学思想也被清晰地印制在衣服上，传递出中国人的谦逊气质。

　　海澜之家表示，不同于一般的品牌联名，除了印花图案，公司更看重李小龙系列的功能性。象征着黄皮肤黑头发的李小龙经典黄黑功夫套装，海澜之家则以现代流行的功能材质进行重构，打造为轻薄透气、实穿性更强的李小龙“皮肤衣”。速干等功能性面料的加入，更适合现代人运动场景穿着，也赋予了该联名系列情怀意义之外的实用价值。

　　将“李小龙”这一精神icon与时尚巧妙结合，不仅品牌代言人林更新、武磊抢先上身，奥运冠军邹市明、UFC卫冕冠军张伟丽等也成为该系列拥趸，李治廷更是亲身示范。

　　进入2020年以来，海澜之家继升级已发售的联名爆品“大闹天宫”和“暴雪”合作系列，又新增了“李小龙”“忍者龟”和“黑猫警长”三个全新系列。海澜之家认为，服饰不仅是立场和态度的表达，也可以是不同民族文化沟通的“名片”。

　　业内人士认为，伴随着新消费群体年轻化的构成，导致部分传统的服装销售思路的失效，新一代消费者对品牌意识的弱化、对传统营销的脱敏、对亚文化等的追逐以实现个性的展示，导致整个从高端到快消的产品销售体系正在发生变化。

　　近几年来，海澜之家在产品设计和面料升级方面都进行了一定的创新尝试。2016年公司与首位登上伦敦时装周的华人设计师周翔宇（XanderZhou）合作推出限量款服装，市场反映热烈。2018年开始，公司开展实施了“面料提升、品质升级”的重点工作，以微距摄影打造的“布景乾坤”创意视频，让消费者对面料升级的感知更为直接。

　　2017年起，海澜之家主品牌海澜之家相继推动门店出海、购物中心进驻，并于2019年推出了“大闹天宫”系列、“运动速干”系列等多款新产品，产品力与渠道力不断优化。2019年第三季度，海澜之家系列品牌实现营业收入同比增长14.4%，增速环比提升5.1pct，收入增长逐季优化。

　　产品力提升方面，近年来海澜之家推出的爆款产品包括两类：

　　1）高性价比单品，2018年，公司推出的优质面料打造的极致性价比内衣广受消费者追捧。2019年上半年，公司推出了兼具挺括质地与舒适质感的牛津纺衬衫，手感顺滑的休闲水洗棉单西，款式年轻、价格亲民的飞织运动鞋，以及“运动速干系列”、“夜光系列”等系列产品。

　　2）IP合作款。2018年下半年起，公司开展“大闹天宫”系列产品的设计与开发工作，提前半年潜心打造。2019年3月，公司宣布与上海美术电影制片厂达成战略合作，联袂打造“大闹天宫”系列文化创意服饰，并推出涵盖亲子装、情侣装等全民系列T恤产品，并于2019年4月统一发售。2019年8月30日，公司宣布联合暴雪娱乐，以魔兽世界经典游戏IP为内容，推出海澜之家暴雪联名款卫衣系列，产品于2019年9月6日开启预售。

　　德邦证券分析师石林认为，能实现长期竞争力和品牌溢价的企业必定代表其产品在市场中具有长期被认可的优势，即优质的产品力。产品力的体现不仅在于设计或是价格具有吸引力，是企业内部运营效率和整合能力的优化，优秀的产品能有效地传达给市场离不开快速的供应链、精准的营销、及时反馈的渠道等要素。高售罄率、高性价比的产品就是优秀的管理层主导下高效运营的体现。

　　公开资料显示，海澜之家成立于1997年，2014年借壳上市，主品牌海澜之家凭借“大众性价比男装”的品牌定位和创新性的“平台主品牌海澜之家凭借“大众性价比男装”的品牌定位和创新性的“平台+品牌”连锁经营模式实现了品牌知名度的打造和销售渠道的快速扩张，2018年以4.6%的市占率位列中国男装行业第一名。目前公司旗下拥有包括男装、女装、童装、职业服及家居等多个品牌。

　　截至2018年年末，海澜之家总门店数达6673家，分别实现营业收入、归母净利润191亿元、34.6亿元，分别同比增长4.9%、3.8%，财报显示，2019年前三季度，海澜之家实现营业总收入146.9亿，同比增长12.6%；实现归母净利润26.2亿，同比下降0.5%。（第一纺织网　martin）