2019中国服装行业百强企业——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）今天晚间（7月1日）晚间发布公告称，经财务部门统计，公司于3月至6月30日期间，合计新增政府补助5749.70万元1。上述政府补助均与收益相关，并已于收到时计入公司当期损益，具体明细如下：

　　而受益于聚焦新零售发展，不断优化渠道布局的太平鸟全资子公司——宁波太平鸟电子商务有限公司，在6月份当月获得了宁波市海曙区人民政府段塘街道办事处给予的533.51万元电商类企业补助。

　　公开资料显示，段塘街道位于浙江省宁波市海曙区，面积5.97平方千米，人口54882人（2010年），办事处驻地鄞奉路294号。

　　段塘街道位于海曙区西南端，以环城西路和环城南路之交汇点南苑立交桥为中心：东面奉化江突缘江岸和南塘河相组成的滨江地区与鄞州中心区隔江相望；西至通达路与古林镇接壤，以宁波市客运中心划界而治；南与石碶街道为邻，沿杭甬高速公路出入口和启运路分界；北同白云街道、望春街道、南门街道唇齿相连，地形南北略长间距约三公里。东西稍狭约二公里，总面积5.97平方公里，是宁波市核心区通向市西南各市、县、区，全省乃至全国的要隘，素有市区西南门户和璀璨明珠之美称。

　　福特继电器、狮丹努、太平鸟、博洋、新乐、亿林……5.97平方公里的段塘街道分布着1800余家大小税纳企业，其中不少企业是宁波本土的行业翘楚。

　　而太平鸟则是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的时尚品牌，公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。

　　第一纺织网记者注意到，尽管今年遭遇疫情，但太平鸟依然在艰难时刻获得了殊为不易的业绩表现，2020年一季报，公司实现营业收入13.83亿元，同比下滑16.66%；归属净利润实现875.59万元，同比下滑89.89%；扣非净利润亏损3627.41万元，同比下滑216.30%；经营活动产生的现金流净额为-1.82亿元，比同期增加8833万元。

　　从品牌看，PEACEBIRD女装实现营业收入4.98亿元，同比下降13.94%，毛利率同比下降4.91%至55.45%，男装实现营业收入4.48亿元，同比下降22.85%，毛利率同比下降5.95%至52.31%；LEDIN乐町女装营业收入达1.99亿元，同比下降7.03%，毛利率同比下降0.78%至50.07%；MiniPeace童装实现营业收入1.80亿元，同比下降14.19%，毛利率同比下降9.79%至46.87%。

　　分渠道看，太平鸟的线上营业收入同比增长16.30%至5.30亿元，毛利率同比增长3.27%至44.92%。而线下渠道营业收入则下滑29.48%至8.37亿元，毛利率同比下降6.88%至56.83%。

　　报告期内，太平鸟净关店49家，其中，新开直营店24家、加盟店53家，关闭直营店38家、加盟店88家。截至报告期末，太平鸟的线下门店数量达4447家，其中，直营店1619家、加盟店2825家、联营店3家，同期，直营店实现营业收入7.14亿元，同比减少18.16%；加盟店实现营业收入1.23亿元，同比减少60.72%；联营店实现营业收入16.85万元，同比减少91.23%。公司现有联营店为贝甜童装联营店。

　　光大证券分析师李婕认为，疫情对太平鸟短期业绩带来不利影响，一季度收入和利润下滑幅度较明显，短期随着国内疫情的逐步控制向好，终端零售有望逐步恢复、公司销售端预计也将迎来改善。从太平鸟自身经营而言，近年来通过TOC深化供应链和货品管理，降低首单比例（2019夏款和冬款首单占比下降至70%以下）、减小库存积压风险，从年报和一季报来看存货总额增加不多、库龄结构向好，同时计提方面也同比减少，显示终端库存压力影响不大。公司渠道布局较为均衡，新兴渠道购物中心、电商、奥莱占比均有提升；未来太平鸟将更加注重直营店盈利能力和总体经营效率的提升，已经在PB男装品牌的加盟商中推行货品托管政策、帮助加盟商提升经营能力同时也有利于公司统筹管理货品，夯实内功。

　　太平鸟方面则表示，公司稳步推进电商零售平稳增长，“女王节”期间实现GMV1.2亿元，在行业总体低迷的情况下，销售业绩较去年活动期间稳中有增，女装、男装主品牌在天猫同类店铺中分别排名前两位，童装增长则超过五成，跻身前四，电商的稳健增长很大程度上弥补了线下门店无法正常营业带来的销售损失。

　　此外，太平鸟发挥导购服务优势，加强社交零售发力，通过微博、小红书、抖音、KOL、KOC、小程序直播等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动，实现渠道打通，形成零售合力。公司在3月5日至8日“女王节”期间合计实现全渠道成交金额2.46亿元，其中，女装单品牌过亿，男装3天时间实现6000万销售额。在运营端，太平鸟持续推动数字化管理，提升商品周转效率；产品端，与超级IP合作，如花木兰系列、LEDINx魔卡少女樱系列等。

　　长江证券分析师于旭辉表示，直播和视频作为较图文更优的展现、互动方式一定会成为构建品牌力、产品力乃至私域流量的利器，其影响深远。直播不仅仅是卖货，直播可以实现优质导购能力的充分放大、更深层次的会员沉淀与运营、更为有效的渠道打通，以及在缩短销售链路的基础上实现对供应链的反哺等；借助这一“先进”生产力工具，与直播相结合的社交新零售或许可以重构人、货、场这一基本的生产关系。

　　但于旭辉也强调，当下而言，电商仍为高景气赛道，在电商平台加速下沉、品牌端加速新零售布局的背景下，电商增速有望延续，尤其是在直播流量红利期，品牌商更多聚焦于如何引流，但流量红利终将走向衰竭，如何利用直播这一新兴模式，传达品牌的价值观、开发出更好的产品、触达更精准的客群、有效反哺供应链，进而带来整体运营效率的提升，才是品牌方真正需要思考以及未来竞争的核心所在。（第一纺织网　martin）