伴随着2020年中报的披露，本土知名女装上市公司纷纷派发出了疫情冲击下的成绩单。

　　据第一纺织网统计数据显示，2020年上半年，10家沪深与港股女装企业实现营业收入122.75亿元，与上年同期的148.01亿元相比，减少25.26亿元，归属于母公司的净利润14.01亿元，与上年同期的29.45亿元相比，减少4.43亿元。

　　从企业表现看，江南布衣位居净利润排行榜之首，报告期内，8月26日，公司实现营业收入30.99亿元、归属于母公司的净利润3.47亿元，分别同比下降7.70%和28.48%；分品牌看，JNBY品牌实现营业收入17.62亿元，同比减少6.3%，CROQUIS(速写)、JnbybyJNBY及less等成长品牌收入12.63亿元，同比减少10.3%;POMMEDETERRE(蓬马)、JNBYHOME等新兴品牌收入同比增加5.6%，规模仅0.75亿元。

　　报告期内，江南布衣为维护品牌价值及形象，疫情期间仍旧维持原折扣水平，导致产品销量受较大冲击，对于下一财年的发展思路，江南布衣将继续升级门店，发展线上新零售，首先，在品牌方面，终止SAMO男装品牌业务，升级Reverb环保面料品牌，新开“江南布衣+”会员集合店；在渠道方面，对店铺形象升级，并新开30-50家门店；线上方面，也利用私域流量增强与粉丝粘性，利用电商平台清理库存。

　　地素时尚以2.98亿元净利润排名第二，报告期内，地素时尚上半年实现营业收入9.86亿元，相比去年同期下滑11.24%，归属于上市公司股东的净利润为2.98亿元，比去年同期下滑12.18%。

　　截至2020年6月30日，地素时尚零售终端数量为1108家，门店数量稳中有增。

　　分品牌看，地素时尚旗下女装品牌DAZZLE实现营业收入5.71亿元，同比减少11.14%；高级定制女装品牌DIAMONDDAZZLE实现营业收入0.79亿元，同比减少10.60%；年轻女装品牌dzzit实现营业收入3.31亿元，同比减少11.00%；男装品牌RAZZLE实现营业收入435.67万元，同比减少36.07%。

　　分渠道来看：线上业务实现营业收入1.79亿元，同比增长22.08%，毛利率同比下滑至77.1%；线下直营店铺实现营业收入8.05亿元，同比下滑16.29%，毛利率基本持平；线下经销商实现营业收入3.99亿元，同比下滑10.48%，毛利率同比增长0.5pcts至71.72%。

　　疫情期间，地素时尚持续通过多渠道多层次的媒体合作，明星互动等方式不断提高品牌知名度。如d’zzit与爱奇艺王牌综艺节目《青春有你2》达成战略合作，通过定制练习生制服的方式参与节目，还在线下门店设立《青春有你2》专区。跨界合作方面，分别与阿童木、高飞、森林大帝等知名IP合作，分波段推出品牌联名系列。在品牌代言方面，除了刘雯、木村光希、周冬雨和品牌挚友钟楚曦以外，公司亦与众多明星和KOL进行深层次合作，在社媒全面曝光，品牌影响力进一步提升。

净利润排名第二的深圳歌力思服饰股份有限公司（以下简称“歌力思”），上半年度实现营业收入约8.14亿元，同比下降35.7%；归母净利润约2.62亿元，同比增长37.77%。

　　截至报告期末，歌力思主品牌ELLASSAY拥有299家终端店铺；EdHardy系列品牌拥有142家终端店铺；Laurèl品牌拥有50家终端店铺；IROParis品牌拥有61家直营终端店铺（含国内），self-portrait品牌拥有1家终端店铺。

　　分品牌看：

　　ELLASSAY营业收入同比下降20.28%至3.81亿元，截至报告期末拥有门店299家，直营和分销店分别为161家和138家；

　　Laurel营业收入同比下降6.61%至0.51亿元，截至报告期末拥有门店50家（净关闭2家）；

　　EdHardy以及EdHardyX的营业收入同比减少57.9%至0.97亿元，主要受港澳店终端恢复情况不及预期所致，截至报告期末拥有门店142家，直营和分销店铺分别为41家和101家；

　　IRO全球直营店铺61家，贡献营业收入2.26亿元；

　　self-portrait已完成进驻位于北京SKP商场的国内第一家线下自营门店及上线了天猫官方旗舰店，实现营业收入195.66万元，毛利率达83.02%。

　　招商证券分析师刘丽表示，受疫情冲击，今年上半年服饰行业承受着收入、利润、经营现金流下滑的多重压力。但部分龙头公司如地素时尚等积极践行改革，历经多年的优化调整，于逆境中证明了自己的实力，逆境中证明了自己的实力，Q2业绩超预期的同时，各项经营指标稳步好转业绩超预期的同时，各项经营指标稳步好转。

　　观察来看，上半年在疫情影响之下，限额以上零售企业服装类零售额下滑21.8%，其中线上零售额下滑2.9%，线下受客流减少影响预计下滑30%左右。头部品牌则无一例外收入端均呈现下滑迹象，尤其是A股服饰龙头收入降幅达28%。

　　而疫情的蔓延导致线下门店客流减少，部分品牌通过店铺直播以及微信朋友圈营销的方式进行销售；渠道方面，百货及购物中心纷纷推出减租或免租优惠政策，龙头品牌门店数量未出现大规模关闭现象。结构调整仍在进行，一方面出于“止血”考虑，亏损及低效门店的关闭将加速；另一方面，疫情也将导致中小品牌加速退出市场，优质铺位获取成本降低，渠道集中度有望提升。

　　刘丽判断，短期疫情对行业的影响已经有所体现，中长期看，疫情将加速行业洗牌，细分龙头公司多年来持续夯实内功，围绕产品、渠道、供应链等层面提升核心竞争力，同时依靠并购孵化新品牌壮大公司规模，有望化危为机。（第一纺织网 martin）