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有的“产消”对接,有的源头抓起:毛纺织企业多角度谋求破局之道

发表时间:2020年11月06日    作者:滕卉荣

  新冠肺炎疫情带来的影响还在持续,毛纺业新一轮竞争已箭在弦上,具有可持续发展理念的毛纺企业开始深度思考,如何能在新形势下的竞争中走得远、走得稳?下一发展阶段,如何找准自己的定位?对此,业内人士分析认为,针对当前形势,企业可以通过模式创新和技术创新双驱动获得新的发展机会,提前洞察趋势,积极做好准备,寻找真正有利于自身长期可持续发展的路径。

  开辟线上新市场
  
  进入后疫情时代,产业链上下游、消费者反馈以及社会大趋势均发生了巨大改变,如何应对,考验毛纺企业化危为机的能力。

  “2020年,面对海外原材料供应和需求双下滑的压力,毛纺行业正努力探索后疫情时代的应对举措,在这样一个特殊时期,我们需要把握市场脉搏,研究终端用户需求的变化、工作与生活场景的变化、消费心理的变化、购物路径的变化,找到新的题材和落点,创新和合作将成为推动行业可持续发展的源动力。对外,全球化的产业布局和客户网络的建立,也让更多企业增强核心竞争力,以及规避贸易风险的能力;对内,互联网和电商平台带动的数字化消费热潮和产品升级的诉求,对于毛纺行业来说充满着机遇。”The Woolmark Company大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区副总裁马捷说。

  2020年上半年受新冠肺炎疫情的冲击,鲁银集团禹城羊绒纺织公司和山东德信羊绒公司的外销订单从3月开始取消或延迟,二季度到三季度逐步恢复,但总体订单与去年同比减少,目前企业采取调整经营政策,充分利用网络平台,加快生产运作速度和加大绿色有机产品、功能性产品研发等应对措施来抵御外部风险。

  今年以来,面对突如其来的疫情及“后疫情”时期的经济形势,大朗毛织企业直面挑战,积极应对与转型,通过线上和云端寻求新的发展机遇。大朗镇党委政府通过打造直播基地、建设人才驿站等方式,引导和帮助企业迎接直播带货“新风口”,吸引更多优秀电商人才和毛织人才聚集到大朗,进而推动大朗镇毛织产业转型升级发展。今年1~8月,大朗毛织电商数据实现逆势增长,毛织类电商销售金额34.8亿元,同比增长9.2%。

  “越是面对危机,越是要抓紧时间提升企业竞争力。”这句话道出了企业逆势发展的关键。今年以来,博森纺织科技股份有限公司以前所未有的力度推进技术改造创新,投入3000多万元对老旧设备迭代升级。为了积极应对市场变化,博森纺织改变了以往的销售模式,加大对成衣染色的改造力度,并投入了全新的成衣染色车间,开发不同种类的染色需求,将“产销对接”变成了“产消对接”。这也意味着,成衣通过吊染、扎染等方式处理加工后,产品将直接上架线上店铺,供消费者挑选。“目前,我们已经接到了不少电商店铺的订单。”博森纺织科技股份有限公司总经理汪东晓说。

  着眼可持续发展
  
  在经历了今年的疫情“黑天鹅”之后,毛纺企业开始更加着力于可持续发展的探索。
  
  鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理王臻说:“疫情后大家更深刻感觉到,可持续发展不单只是口号,它更需要的是从品牌端、从客户端,从所有的产业链端去实践于行动,所有的参与者都要深度地参与进去。在这方面,鄂尔多斯是做到了身体力行的。”

  “发生疫情以来,鄂尔多斯集团在可持续发展方面的行动有变与不变。从不变的方面来说,作为羊绒制造商和品牌商,我们拥有着全产业链优势,草场、羊种全部依托于生态环境,可持续发展一直是集团层面的战略,保护环境义不容辞且要持久坚持。”王臻说:“疫情之后我们有了更多思考,比如可追溯羊绒的推出,可以将草场信息、牧民信息和生产过程全部透明化和科学化,希望能以此让消费者了解他们手中的产品,传递可持续理念。另一方面,我们在销售方面取得了更多创新的方法,比如将线下销售转化为线上销售,并不断快速实践、学习以可持续性的方式与消费者进行互动。另外,由于疫情对库存带来的影响,我们更加重视柔性供应链的管理,并不断在生产模式和库存管理方面探索更灵活高效的改造。新冠肺炎疫情塑造出各行业全新的商业和技术环境,比如推动科技的快速运用,更多行业将面临全新的商业和技术环境;企业需要在保证业务连续性、应对短期内疫情冲击的同时,为‘新常态’做好创新布局,满足客户的新需求。”。

  新澳纺织股份有限公司常务副总经理刘培意说:“羊毛作为一种天然纤维,本身即代表着一种可持续。在后疫情时代,消费者对健康和环境的关注使可持续时尚成为一种必然趋势。可持续发展对原料供应商来说既是行业准则,也是产业创新。它不仅体现出原料商对自然环境和消费者健康的负责任态度,也催生纺织产业链技术创新与变革。在可持续发展的理念趋势下,让行业得以永续发展。”

  加速绿色智能化

  在高质量发展理念下,如何保持甚至拓展毛纺行业未来发展的空间,已经是毛纺业必须面对的问题。在此背景下,绿色化、智能化成为毛纺行业创新发展的两大主题。

  康赛妮集团有限公司常务副总裁薛正利表示,毛纺产业是关乎国计民生的一大产业,是新兴的时尚产业,在数字化、智能化发展中占有重要位置,在科技高速发展的当前,要抓住时机,转型升级,应对当前的危机和机遇,接下来,康赛妮加大新品研发和创新力度,推进双循环战略布局,加快智能化建设。

  山东南山智尚科技股份有限公司董事长、总经理赵亮说:“不寻常的2020年,全球时尚产业在重压下,依然逆势前行。下一步,南山智尚将借助信息化、智能化、数字化进行全方位升级,打造绿色智能工厂,引入更多国内外优质资源,进行全球研发布局,突出从工厂到秀场的全产业链条及跨界融合创新。目前,我国纺织业已步入科技时尚、绿色发展的新时期,站在新起点,在‘十四五’期间如何引领毛纺织行业砥砺前行,加速转型升级,实现高质量发展成为行业企业努力的目标和方向,南山智尚将与行业同仁携手并进。”

稿件来源:中国纺织报

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