2020年中国纺织服装品牌发展报告

中国纺织工业联合会品牌工作办公室

　　2020年是“十三五”收官之年，也是新中国历史上极不平凡的一年。当今世界正遭遇百年未有之大变局，国际环境错综复杂多变，新冠肺炎疫情全球蔓延，全球经济明显衰退。面对新形势，我国明确要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在推进“双循环”的进程中，品牌战略对于促进国内大循环、提升我国参与国际分工与合作能力的意义更加重大而深远。

　　一、挑战与机遇——品牌发展面临新环境

　　（一）全球经贸形势更加错综复杂

　　（二）国内消费市场受疫情影响明显

　　（三）全球纺织服装品牌市场格局重构

　　（四）国内营商环境更趋良性

　　二、调整与创新——品牌建设呈现新态势

　　纺织全行业品牌建设体系已基本形成。受疫情影响，2020年纺织服装品牌承压明显，经历了上半年整体低位运营、三季度逐步回暖的过程。面对新形势，纺织服装品牌积极进行数字化转型，坚持科技创新，关注健康消费，加强文化建设，提升引领消费与增强文化自信的能力。

　　（一）“十三五”期间行业品牌建设取得显著成果

　　（二）当前品牌建设的整体情况

　　（三）2020年品牌建设的新特点

　　数字化转型成为2020年品牌运营的最大特点，推进产业数字化、推动数字经济和实体经济深度融合成为行业转型升级的重要方向；借助科技创新提升品牌竞争力成为持续性话题，积极调整产品结构，展现共同抗疫的行业担当，同时更加关注满足后疫情时代人们的健康消费需求；注重文化建设，提升消费与文化引领能力。