昔日服装巨头美邦服饰受到品牌老化等冲击，逐渐“陨落”。

　　日前，美邦服饰发布公告称，拟计提2020年度各项资产减值准备3.66亿元，将减少2020年度归属母公司净利润3.66亿元。

　　在资产减值的同时，美邦服饰的业绩也不容乐观。据该公司2020年业绩预告，2020年归母净利润亏损5.8亿元-8.2亿元，比上年同期上升0.66%-29.74%。而在2019年，美邦服饰实现营收54.64亿元，归母净亏损8.25亿元。

　　1995年成立的美邦服饰，曾在21世纪初期与宣传语“不走寻常路，美特斯邦威”一同风靡全国，但近年逐渐陷入销售困境。多年来，美邦服饰也曾试图通过推出高端品牌、冠名综艺节目、邀请当红明星代言等自救，但效果均不理想。

　　作为一代国潮品牌，美邦服饰的“陨落”从2015年大牛市结束后开始。2015年，美邦服饰的股价最高达到了13.37元，市值最高冲破400亿，达到413亿；截至2021年3月1日收盘，美邦服饰的股价仅剩1.35元，市值也跌到了33.92亿元，5年时间股价跌幅近九成。

　　关闭杭州最大门店

　　2月28日晚间，美邦服饰发布2020年计提资产减值准备的公告显示，经公司及下属子公司对2020年末存在可能发生减值迹象的资产，范围包括存货、应收账款、其他应收款、一年内到期的非流动资产、长期应收款、投资性房地产等，进行全面清查和资产减值测试后，拟计提2020年度各项资产减值准备3.66亿元。

　　公告称，考虑所得税影响后，将减少2020年度归属于母公司所有者的净利润3.66亿元，相应减少2020 年末归属于母公司所有者权益3.66亿元。不过，本次资产减值准备的计提不影响美邦服饰于2020年10月30日对外披露的三季报中对公司2020年度经营业绩的预计。

　　美邦服饰进一步解释，公司存货按照成本与可变现净值孰低计量，对成本高于可变现净值的，计提存货跌价准备，计入当期损益。可变现净值，是指在日常活动中，存货的估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的销售费用以及相关税费后的金额。

　　事实上，此次资产减值，对于美邦服饰而言，又是一记重拳。

　　公开资料显示，1995年成立的美邦服饰，曾在21世纪初期风靡全国。2008年8月，美邦服饰成功在深交所挂牌上市。2011年，美特斯邦威销售额突破百亿，拥有店铺4164家。

　　只是在后来，美邦服饰“直营+加盟”的模式却存在管理效率低下、经营策略难以及时调整执行的弊端，在此后ZARA、H&M、优衣库等欧美快消品牌开始打入中国市场并迅速扩张的关键时刻，拖了美邦服饰的后腿。

　　据美邦服饰财报显示，2013年店铺数量近5000家，但是在2014年下降至4000多家，2015年为3700多家。2020上半年，美邦服饰关闭店铺504家，同时新开店铺105家。

　　今年2月，美特斯邦威关闭了杭州的最大门店，并发布公告称，“由于商圈转移，考虑投入产出比，公司以市场化竞争力策略为主线，对一些门店做出更加积极主动的调整，进一步加速关闭所有持续亏损店铺，以确保企业盈利经营为基础的积极策略，后续还有可能将对不盈利店铺做出调整。”

　　股价暴跌90%

　　事实上，美邦服饰自去年年底以来股价表现一直不如人意，股价徘徊在2元以下。截至2021年3月1日收盘，美邦服饰的股价仅剩1.35元，市值也跌到了33.92亿，与2015年最高达到的413亿元相比，该公司5年时间股价跌幅近九成。

　　去年前三季度，美邦服饰实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损7.05亿元。第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损2.28亿元。

　　此外，美邦服饰还披露2020年度业绩预告称，预计2020年净亏损5.8亿到8.2亿元。同比增长0.66% - 29.74%，公司解释，积极应对新冠疫情对服饰行业带来的冲击和市场环境变化，加大力度推进品牌升级及数字化转型。预计四季度销售收入环比三季度将有所增长，盈利状况逐季改善。

　　耐人寻味的是，这家公司的业绩近年来处于亏一年赚一年的状态。Wind数据显示，2016年-2019年，美邦服饰营收分别为65.19亿元、64.72亿元、76.77亿元、54.64亿元，同比增速分别为3.56%、-0.71%、18.42%、-28.59%、；归母净利润分别为0.36亿元、-3.05亿元、0.40亿元和-8.25亿元，同比增速分别为108.37%、-945.81%、114.08%、-2114.61%。

　　除了业绩亏损、资产减值，美邦服饰大股东也处于缺钱的状态。今年2月4日，美邦服饰发布关于控股股东协议转让股份完成过户登记暨部分股份解除质押的公告。

　　公告显示，公司控股股东上海华服投资有限公司（以下简称：华服投资）将其持有的美邦服饰5427万股股份在完成解除质押后通过协议转让方式转让给赖星宇先生，以偿还其在中泰证券部分质押债务、降低股票质押风险，本次股份转让登记已完成，此笔股份占公司股份总数的2.16%。

　　业内人士表示，“每个品牌都会经历高速增长到增长下滑、品牌老化的过程，目前许多服装品牌都面临着品牌老化、增长乏力的问题，对于美邦服饰来说，未来需要关注到消费者日益细分多元的消费需求，在产品设计、研发、供应链快速反应上要跟上国际化步伐。”