第一纺织网5月5日消息（记者　martin　报道）：随着2020年年报的披露结束，沪深A股男装企业交出疫情之后的年度成绩单，而在疫情冲击下的大环境下，本土男装行业的生存尤为不易。

　　据第一纺织网统计数据显示，2020年，A股12家男装企业实现营业收入358.35亿元，与上年同期的434.52亿元相比，减少76.16亿元，归属于母公司的净利润31.17亿元，与上年同期的33.50亿元相比，减少2.32亿元。

　　从企业净利润表现看：

　　报喜鸟净利润排名第四位，报喜鸟成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰，公司拥有西服产能130万套/年，衬衫产能70万件/年；其他品类主要采用委外加工方式进行生产，包括衬衫、T恤、夹克、羊毛衫等。

　　报喜鸟运营品牌分为零售品牌和团购品牌，零售品牌如报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、LAFUMA（乐飞叶）等实行线上线下相互融合的全渠道营销，线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，通过开设品牌专卖店、商场专柜/专厅进行品牌服装零售；线上销售主要通过同第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流。

　　2020年，受疫情影响，根据当地政府统一部署，控股子公司上海宝鸟快速新组建隔离衣和口罩生产线，根据订单需求进行生产和销售。

　　报告期内，报喜鸟实现主营业务收入36.90亿元，较上年同期上升16.17%，若剔除收入准则变化的影响，主营业务收入较上年同比增长6.83%；实现归属于母公司所有者净利润为36649.65万元，同比增长74.45%。

　　截至2020年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1633家线下门店，其中直营店746家，加盟店887家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，大力推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

　　财报透露，报喜鸟旗下直营门店总面积和店效情况显示，开业12个月以上直营门店594家，营业面积共64,046.76平方米，报告期销售金额148,803.68万元，单店平均销售金额250.51万元，报告期内平均平效2.32万元。

　　2021年，报喜鸟将以坚持并强化核心业务，利用核心业务的优势稳定进入新市场的原则，进一步聚焦优势品牌及优势业务，将主要资源集中于核心业务，同时做好培育品牌和业务的风险控制，促进公司战略规划的顺利实施，其中：

　　国际代理品牌：持续加强产品研发，线上线下同步发展

　　1、哈吉斯：通过提升产品研发和优化渠道结构，提升销售规模并有效控制销售折扣，进一步提升单店业绩。在现有品类的基础上，加强附件品类（如包、鞋、内衣等品类）的研发，进一步丰富产品品类，促进品牌销售规模和单店业绩的提升。坚持哈吉斯品牌定位和品牌调性，严格控制销售折扣，巩固哈吉斯品牌定位和形象。渠道方面，积极拓展线下加盟市场，调整优化现有店铺提升单店业绩；同时加强线上直播等品牌推广的投入，加大品牌曝光率与转化率。

　　2、乐飞叶：坚持“轻户外、悦旅行”、“穿LAFUMA拍照好看”的品牌形象定位，加强产品研发，增加运动品类产品，通过线下网点树立品牌形象，线上渠道做大销售规模。

　　3、恺米切：持续加强产品研发和质量提升，快速调整产品结构，快速关闭未达预期网点，加强线上销售，促进整体销售，努力实现扭亏为盈。

　　自有品牌：成熟品牌提升单店业绩，新品牌健康发展。

　　1、报喜鸟：坚持西服作为核心品类，提升单店业绩。产品研发上坚持“三高一新”，纵向上突出西服正装优势并向上下年龄层延伸，横向聚焦30-45岁的核心客群向休闲延伸。同时将“单店业绩提升”作为战略重点，通过产品力、渠道力、品牌力、运营力的综合提升，促进单店业绩提升。

　　2、定制业务：所罗定制，加强团队激励，充分调动全员积极性，保持快速开店的同时提升拓展质量；互联网定制，选择重点城市进行推广，努力提升ROI和自建订单比例，逐步推广。

　　3、亨利•格兰品牌重点提升产品开发与单店业绩，保证产销和库存良性。

　　4、云翼智造和云翼销售：提高生产品质，做好服务。云翼智造将提升产品品质作为首要目标。云翼销售要坚持中高端定位和品质，开发高质量客户，做好服务，提高客户粘性。

　　净利润排名第五的红豆股份，以品牌运营及服装制造为优势，形成红豆男装全域零售、红豆职业装定制两大主营业务。红豆男装全域零售业务，以“三十而立穿红豆男装”为品牌定位，专注打造舒适男装专家，为中高端男性消费者提供商务正装、休闲、运动等风格的优质时尚服饰产品，满足其在不同场合的一站式着装需求。

　　目前，红豆股份全域零售的线下销售渠道主要为全国二三线城市，同时依托门店数字化建设增强用户互动体验；线上销售由公司直营，主要入驻天猫、京东、唯品会、苏宁、小程序商城等第三方主流电商开放平台，多触点触达用户。红豆职业装定制业务，主要为客户量身定制各类中高档职业装，以及个性化的轻定制服务，客户范围覆盖金融、通信、交通运输等行业。

　　财报显示，2020年，红豆股份实现营业收入23.8亿，同比下降6.1%；实现归属于母公司所有者净利润1.5亿元，同比下降14.4%，降幅较去年同期收窄。

　　从业务结构来看，服装板块是红豆股份营业收入的主要来源，报告期内，服装板块贡献营业收入17.9亿，营收占比为76.5%，毛利率为26.4%。

　　位居净利润第六位的乔治白，2020年实现营业收入10.9亿元，同比下降2.9%；实现归属于母公司所有者净利润1.4亿元，同比增长0.5%。

 

　　从产品结构来看，衬衫是乔治白营业收入的主要来源。具体而言，衬衫类产品贡献营业收入达3.3亿，营收占比为30.6%，毛利率为58.7%；上衣、西裤及其他收入各占两成左右，其中，上衣和西裤分别收入2.58亿元、2.34亿元，占比较2019年分别提升0.67%、0.43%。

 

　　而从收入构成来看，在乔治白2020年营收10.88亿元中，职业装收入就占95.87%，达10.43亿元，并且在2020年企业营收较2019年下滑2.91%的情况下，乔治白职业装收入占总收入比重仍较2019年提升了0.1%，同时毛利率也同比提升1.47%至49.92%。

　　从销售模式来看，乔治白职业装销售以直营职业装营销中心为主、代理商销售为辅，采取直营店和特许加盟店相结合的销售模式，截至2020年12月31日止，乔治白在全国设有23家直营营销中心、18家零售直营店，并有15家代理商和68家零售特许加盟商。

　　从销售区域看，华东地区仍是其市场销售重中之重，报告期内，实现营业收入5.25亿元，占比达48.19%，较2019年再提升1.87%。其次，市场增幅较大的是西北地区，报告期内实现收入0.85亿元，占比由2019年5.95%提升到2020年的7.8%。再次，是中南地区，报告期内实现收入1.46亿元，同比提升0.75%。

　　2021年，乔治白计划实现营业收入13亿元，归母净利润1.7亿元。

　　乔治白表示，近年来，职业装的市场逐步向头部企业和品牌企业集中，公司作为职业装龙头企业，在经营过程中，依靠科技和智力挖掘一切提高效率的潜能，将一人一版一衣与工业化大生产结合起来，并高效执行。公司已经形成了以商务职业装为主，零售为辅，战略进军校服的业务格局。在保持和发展现有职业装市场和营收规模的同时，发挥公司在量体定制业务方面的核心竞争力，进一步发挥“中高端职业装领导者”的品牌效应，稳步做大做强职业装业务。

　　此外，随着越来越多上市服装企业开展校服业务，校服领域的竞争日益激烈，未来校服市场将以“品质化”、“品牌化”、“市场化”为主要发展方向。校服公司将继续以合伙人的模式开拓全新的中国中高端校服事业，培育公司新的营收和利润增长点。（第一纺织网　martin）