5月20日上午9点30分，美邦服饰(002269，SZ)股东大会在上海自贸区康桥东路800号准时召开。不包括公司董事会成员及工作人员，现场除了以股东身份参会的记者外，仅有一名私募机构代表作为中小股东到场，氛围略显冷清。

　　而在3月底4月初公司股价收获9连板时，也一度赚足眼球。经营层面，卖了房产，又拟出售华瑞银行股份，美邦服饰近来的频繁操作也引人关注。

　　“大家比较关注的就是我们今年的一些动作，我们确实会更聚焦主业和核心品牌的发展，(把)更多的精力和资源投入到主营业务中。”公司董事长、总裁胡佳佳在股东大会上答投资者问时说道。

　　清库存，卖资产，聚焦主业

　　美邦服饰已经连续两年亏损。根据年报，公司2020年实现营收38.19亿元，同比下降30.10%，亏损8.59亿元。2019年，公司全年营收54.63亿元，亏损8.25亿元。

　　4月29日晚，美邦服饰披露2021年一季度财报，报告期内营收约7.97亿元，同比下降13.40%。

　　造血不足，变卖资产回血成为美邦的主要自救方式。

　　3月9日晚，美邦服饰公告，上市公司及其控股子公司邦购信息拟将持有的模共实业100%股权出售给巴克斯酒业，模共实业的主要资产为位于上海市浦东新区康桥东路799号的房产，总建筑面积约3.83万平方米。

　　4月26日晚，美邦服饰再发公告，拟以现金交易方式向凯泉泵业出售所持华瑞银行10.10%股份。公告称，将剥离与公司主营关联度低的资产，实现公司资源整合的同时聚焦主营业务，加强公司在服饰设计与销售，品牌推广等相关领域的竞争力。

　　5月20日，记者也在园区内看到了已经卖出的美邦标志性场所——美特斯邦威服饰博物馆，目前未开门接待。

　　在股东大会上，对于公司目前库存清理进展、房产处置后的资金情况等问题，董秘张利回应表示，2020年存货余额同比下降22.60%，并且一年以内的库存消化力度很大。而房产处置资金已经到账，并且90%款项已经投入到公司生产运营。

　　2020年年报显示，美邦服饰小于1年、1~2年、2~3年、3年以上的存货价值分别为9.96亿元、3.80亿元、1.52亿元、5333.75万元，存货价值总计高达15.82亿元。

　　美邦服饰在2021年一季度财报中也表示，公司调整渠道结构，将加大力度拓展加盟店铺并关闭亏损店铺，预计1~6月经营业绩同比减亏，二季度公司仍将继续加大力度消化存量商品回笼资金，对主营业务毛利产生一定负面影响。

　　品牌升级，能否抓住年轻人的钱包？

　　3月11日，美邦服饰在投资者互动平台回应称，《深圳证券交易所股票上市规则》中关于退市指标及风险警示等内容经过修订之后有所改变，其中触发财务类指标的退市风险警示标准，由原先“最近两年净利润为负或营业收入小于1000万元”的单一财务指标修改为“净利润+营业收入”的组合财务指标。因此，公司2020年度不会因为此项指标而被标识退市风险警示。

　　虽然暂时甩掉了退市风险，但美特斯邦威能否重整旗鼓，重新走上“不寻常路”？

　　“大家比较关注的就是我们今年的一些动作，我们确实会更聚焦主业和核心品牌的发展，(把)更多的精力和资源投入到主营业务中。经营层面围绕品牌和产品升级，实现美特斯邦威‘再塑不寻常’的使命。”胡佳佳说。

　　不可否认，国货品牌正在崛起，给了美邦重振旗鼓的机会。谈及国货品牌崛起、国产品牌替代海外品牌的可能性，公司董事、负责渠道营运的刘岩表示，这已经成为必然趋势，他认为，Z世代的购物习惯已经发生变化，对于国货品牌而言，应该为年轻消费者购物打造完美闭环。

　　“我们看到，Z世代不再盲目选择国际时尚品牌，更加注重选择适合自己的。所以近两年国潮兴起，许多国产品牌焕发新的生命力，我们也在努力抓住这个潮流，跟国产IP合作，去年美邦联合九大潮流主理人联名，效果显著，未来也会持续发力国产化。”刘岩说道。

　　“关于代言人选择的问题，我们过去一直聚焦流量明星，今年的策略是不止聚焦流量明星，区域会更加广泛。比如说他可以是游戏竞技的王者，也可以是某一领域比如——小提琴或音乐领域的专家。我们希望打造成传播青年力的品牌，所以基于青年文化的传播，可以选择各个领域的意见领袖成为代言人。”刘岩表示，新代言人会在未来合适的时间公布。

　　此外，刘岩称，美特斯邦威作为知名度很高的品牌，目前最关键的问题是如何唤起95后、00后消费者，在消费心智上形成强联系，让消费者随时随地想起美特斯邦威。当然，公司也有一系列经营策略。

　　胡佳佳也提到，当下年轻人对于民族品牌的需求和自豪感不断上升，美邦也将提供更符合当下年轻人需求的产品，通过年轻人接受和感知的方式，设计营销策略，打造属于当下年轻人的美特斯邦威品牌。每日经济新闻