昨日，国际运动品巨头耐克集团发布了2021财年第四财季的报告，在截至5月31日的3个月内，集团收入同比大涨96%至123亿美元，超过市场预期的110亿美元，整个2021财年集团收入上涨19%至445亿美元。

　　耐克总裁兼首席执行官John Donahoe在声明中表示：“耐克本季度和整个财年的强劲业绩显示了耐克独特的竞争优势以及与全球消费者的深厚联系。2021财年对耐克来说是关键的一年，因为我们在整个市场上实施了消费者直接加速战略。在我们势头的推动下，我们继续投资创新和我们的数字领导力，为耐克的长期增长奠定基础。”

　　本财季耐克集团的净利润高达15亿美元，而去年同期则亏损7.9亿美元。预计2021财年利润超过57亿美元，远高于2020财年的25亿美元。此外，耐克集团直销业务增长了73%，在线销售额在这个财季同比增长了41%，比2019年疫情前的第四财季增长了147%，在第三财季在线销售猛增59%。

　　Donahoe在周四晚间的电话会议上告诉分析师，耐克的数字业务去年几乎翻了一番，现在价值约90亿美元。他在电话会议上表示：“我们继续认为，数字化将是我们2022财年的首要增长战略，而且我们没有看到这种转变放缓的迹象。这是一个强势品牌可以变得更强的时代。”

　　他认为体育赛事的回归、网上购物的激增以及对健康和日益增长的健康需求是集团增长的驱动力。他说，未来的增长机会包括女性和国际业务，以及Jordan品牌，Donahoe说，该品牌在2021财年增长了31%，达到50亿美元。值得一提的是，Converse也录得95%的强劲增幅至5.96亿美元。

　　分地区看，在第四财季北美不仅仍是耐克的最大市场，其141%的巨额增幅同样领先其它地区。EMEA(欧洲、中东和非洲)紧随其后销售额增长了107%至30亿美元，亚太地区和拉丁美洲的销售额上涨76%至14.6亿美元。

　　大中华区第四财季营收大涨17%至19.3亿美元，从数据上看3月份爆发的“新疆棉花事件”似乎并未给耐克造成严重影响。不仅登顶天猫618运动户外品牌排行榜，天猫旗舰店的粉丝也未出现下降的情况。根据LADY OL监测，耐克在3月25日的天猫粉丝数为3610万，而在6月25日的粉丝数为3656万。

　　不过，仔细对比近几年的数据可以发现，耐克不仅在大中华区已经连续7年保持双位数增长，大中华区更是多数时候领涨耐克的所有大区。耐克上一个财季的业绩报告显示，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

　　类似的情况同样发生在2020财年第四财季，耐克全球营收同比下降38%至63亿美元，所有地区均录得负增长，仅大中华市场营收同比增长1%，成为唯一获得销售正增长的区域。

　　对比2019年同期，本财季北美地区增长29%，EMEA地区增长21%，而大中华区仅增长14%。可以看出，虽然新疆棉花事件不至于给耐克在中国市场毁灭性的打击，但已经明显减弱了耐克在该地区的增长势头。

　　耐克首席财务官在电话会议中表示，基于我们在大中华区40年的历史，我们继续加强以符合当地实际的方式为消费者提供最好的耐克产品。我们还将继续投资打造优质、无缝的消费者数字体验和供应链能力。我们计划在深圳开设一个新的数字技术中心，以更好地为中国消费者服务。我们在大中华区有一个经验丰富的当地团队，他们在大流行开始时帮助我们制定了行动手册。他们已经主动管理市场供求，以应对这些动态，我们预计库存将在Q2结束前正常化。

　　昨天耐克还透露了已经与Louis Vuitton合作开发新的Air Force 1运动鞋，这也是Virgil Abloh的Louis Vuitton 2022春季男装系列的一部分，这将是继耐克与Dior合作后再一次备受市场瞩目的与奢侈品牌的联动。

　　“耐克的品牌势头证明了我们真实的消费者关系、数字优势和持续的运营执行力，”耐克执行副总裁兼首席财务官Matt Friend表示。“随着我们推进以消费者为导向的数字转型，我们正在构建一种新的商业模式，这种模式将继续推动耐克的长期可持续盈利增长。”

　　Donahoe还在电话会议中表示：“我们的目标不仅仅是抢占市场份额;我们的目标是扩大整个市场。”耐克现在预计，2022财年的收入将以两位数的增长至约500亿美元，上半年的收益将会更高。

　　根据Brand Finance发布的2021年《BRAND FINANCE APPAREL 50》(《最具价值的服饰品牌50强》)显示，耐克力压Louis Vuitton、Gucci和阿迪达斯等品牌雄踞榜首。

　　业绩发布后，耐克集团的股票在盘后一度涨幅超过14%，截至昨日收盘，市值已达到2110.8亿美元，不过本年度耐克累计下跌5.19%。