大约6个月前，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）对英国二手电商平台 Kensulate 提起诉讼，称 Kensulate 未经授权转售正品 Chanel，损害了该品牌宝贵的品牌形象。近日双方已达成和解，Kensulate 平台上的 Chanel 产品已经下架。

　　Kensulate 成立于7年前，总部位于伦敦，它在平台上转售消费者委托的设计师产品，同时也从品牌和授权零售商那里直接采购奢侈品进行出售。

　　今年1月底 Chanel 在英国高等法院商业和财产法庭（High Court of Justice’s Business and Property Court）对 Kensulate 提起商标诉讼。Chanel 称 Kensulate 未经授权以多种方式使用其受商标保护的名称和双“C”标识。比如，“Chanel”被列在 Kensulate 的品牌索引中，然后消费者会被引导到一个“Chanel”的特定页面，该页面“提供一系列带有 Chanel 商标的商品”，Crepslocker 会对每件商品添加描述，这些描述中反复使用了“Chanel”一词。

　　Chanel 表示，Kensulate 将“Chanel”的名字列入了其网站上的“可获得品牌（available brands）”名单，并出现在社交媒体的广告中，这使 Chanel 与“运动服和其他品牌“并列出现，“而这些品牌不具备奢侈品属性、高端性和排他性”。

　　Chanel 称，Kensulate 的产品包装也不符合该品牌的标准，它还对 Crepslocker 的付款和售后政策提出了异议，Kensulate 不支持退货，并要求消费者通过 PayPal (而不是信用卡)付款，这不符合 Chanel 自有门店或其授权分销商提供的消费者体验。

　　Crepslocker 在4月份反驳了 Chanel 的起诉，称 Chanel 的指控缺乏“恰当的依据”，根据英国和欧盟的“商标权利用尽原则”（the doctrine of trademark exhaustion）或美国所称的”首次销售原则“（First Sale Doctrine），商标持有人一旦将带有商标的产品投放市场，通常就会失去控制该产品销售的能力，因此，在产品没有“实质不同”的情况下，买方转售产品不需要面临商标责任。

　　英国高等法院最近宣布，双方已同意无限期搁置法律程序，就 Chanel 产品的非法转售问题达成了保密和解。

　　此案在法院做出判决之前就已结案，但根据以往的一些类似案件，欧盟的主要司法机构是倾向于保护商标所有者的，也就是 Chanel。律师事务所 MPR Partners 的 Flavia Stefura 列举了一些类似案件，比如 2017年 Coty（科蒂）的德国分公司曾向德国法院提起诉讼，禁止其德国授权分销商 Parfumerie Akzente 在亚马逊（Amazon）和 eBay 等电商平台销售其产品，Coty 获得了欧盟司法法院的支持。（详见《华丽志》：Coty 公司阻止德国分销商通过电商平台销售其产品一案获得里程碑式的胜利，但争议仍在继续）

　　Flavia Stefura 表示，虽然英国已经脱欧，但“在没有充分理由的情况下，英国高等法院不太可能背离这些既定的商标原则。”