第一纺织网8月18日消息（记者 martin　报道）：锦泓时装集团股份有限公司（以下简称“锦泓集团”）日前发布2021年半年报，报告期内，公司实现营业收入19.63亿元，同比增长73.74%，归属于母公司的净利润1.33亿元，同比大涨5400.14%；扣除非经常性损益后的净利润1.13亿元，同比增长696.69%。

　　对于报告期内业绩变动情况，锦泓集团表示，主要原因之一是收购品牌TEENIEWEENIE表现上佳，在今年上半年创造了自收购以来的最好业绩。

　　报告期内，锦泓集团围绕数字化转型和新零售整合营销不断进行实践和创新，拓展高收益新渠道，强化线上线下渠道融合，提升线上收入占比并推动线上销售的快速增长。上半年集团合并口径线上收入5.8亿元，同比增长51.73%，占集团上半年营业收入的29.65%。TEENIEWEENIE品牌线上收入占比从2020年度的28%，提升至36%。

　　天风证券分析师孙海洋认为，锦泓集团业绩增长主要系国内疫情形势相对稳定，公司持续推进数字化和线上转型，各项业务持续向好，TEENIEWEENIE品牌创造了自收购以来同期最好业绩，具体来看：

　　首先，锦泓集团围绕数字化转型和新零售整合营销不断进行实践和创新，拓展高收益新渠道，强化线上线下渠道融合，提升线上收入占比并推动线上销售的快速增长。上半年集团合并口径线上收入5.8亿元，同比增长51.73%，占集团上半年营业收入的29.65%。TEENIEWEENIE品牌线上收入占比从2020年度的28%，提升至36%；

　　其次，锦泓集团的数字化转型发展不仅仅是自身内部的信息系统的迭代提升、提高运营效率，更重要的是在零售端，通过产品“风格数字化”的洞察，精准定位潜在顾客，提升品牌的新老会员的粘性、提升成交额和转化率；

　　此外，2020年疫情以来，锦泓集团大力推进多渠道融合的新零售模式，加速由传统线下渠道向线上转型，并推动渠道的多元化。

　　财报显示，2021年上半年，VGRASS品牌聘请了张小斐女士担任品牌全新代言人，加深与粉丝间的互动，进一步提升品牌影响力。同时，VGRASS品牌还与敦煌研究院、迪士尼小美人鱼、环球影业小黄人、梦工厂功夫熊猫等进行跨界合作，推出联名合作系列时装新品，满足客户需求。TEENIEWEENIE品牌与日本富士instax、腾讯游戏「梦想新大陆」、箱包品牌DIPLOMAT（外交官）、插画师SUBSUB、插画师DYKIM、插画师孙佳艺、装扮类手游「闪耀暖暖」等联名合作，推出联名款服饰、衍生周边及虚拟物品等。为配合联名新品的推出，TEENIEWEENIE品牌在深圳、成都、西安等地举办快闪店活动，吸引了大量粉丝及消费者的参与。

　　锦泓集团收购的TEENIEWEENIE品牌，经过三年多艰难的调整与磨合，已经重新焕发内生增长的动力。报告期内，TEENIEWEENIE品牌创造了自收购以来同期最好业绩。TEENIEWEENIE品牌以其丰富的熊家族故事和鲜明可爱卡通形象而深入消费者心智，其IP资产对Z世代的年轻消费者有着越来越大的影响力。TEENIEWEENIE品牌的价值不仅仅体现在服装服饰领域，其所代表的丰富多彩、健康时尚的生活方式也渐渐成为Z时代的年轻消费者的精神追求。

　　锦泓集团新组建的IP授权事业部通过对大数据的分析，筛选出与小熊家族生活方式最贴近、最受熊粉喜爱的时尚品类，与行业头部供应链及经销商企业进行合作授权经营、相互赋能，打造时尚生活品类矩阵，截止到今年6月底，公司已与多家行业头部企业分别签订了三至五年的IP授权合同，合同总授权费超过一亿元。合同涉及的授权产品已经覆盖到礼赠品、女包、时尚小家电、内衣、家居服等领域，授权产品将在今年下半年陆续上市。

　　公开资料显示，锦泓集团创立于1997年，作为中国中高端女装一线品牌，公司主营业务为高档女装的设计、生产和销售，主要产品为“V•GRASS”、“TEENIEWEENIE”（以下简称TEENIEWEENIE）等品牌服装和配饰。公司汇聚优秀设计团队，始终坚持自主研发设计，以高品质面料、精湛工艺、修身廓形为产品根本，以“时尚、修身”为品牌核心理念，创造美丽，传播时尚。

　　截至2021年6月30日，锦泓集团拥有1301家线下门店，根据各品牌定位，门店分布在全国各级城市相应定位的百货商场和购物中心。高端品牌VGRASS在国内一线城市、省会城市，及二、三线城市的核心商圈的高端百货和购物中心占据了优势位置，如北京SKP购物中心、南京德基广场、上海恒隆港汇、深圳益田假日、重庆IFS等。

　　业内人士也认为，锦泓集团三大品牌建立了独立的事业部，形成了资源共享的良性竞争生态圈，多品牌模式有助于扩大客户规模，满足客户多样化、个性化的需求，提高长期客户的比例，金字塔式的品牌矩阵有利于公司品牌影响力的提升，增加公司的收入来源，进一步增强锦泓集团的抗风险能力和持续盈利能力。

　　孙海洋也谈到，对于以线下直营为主的服装设计零售企业，加强线上线下渠道融合，拓展高收益新渠道，发展多渠道零售将是未来主要转型方向。通过加强微信、微博等自媒体平台运营，加大对线上渠道的投入，包括天猫、唯品会、抖音等各类电商平台，从而提升公域流量和销售的转化率，推动线上销售的增长。除此之外，精准布局网络营销、贴近市场潮流动态、精准定位年轻潮流人群，并联合相关机构，通过前期人群运营规划，结合知名头部主播及流行的在线平台，帮助品牌实现宣传及销售的一系列联动，从而实现年轻潮流客群和线上销售的快速增长。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，锦泓集团收报14元/股，跌幅2.03%，市值39.96亿元。（第一纺织网　martin）