周二，传统鞋履批发商Wolverine World Wide, Inc.宣布以4.1亿美元，约1.6倍P/S估值收购英国体育运动生活方式品牌Sweaty Betty，交易主要对手为全球最大消费品私募基金L Catterton。

　　Sweaty Betty对标的无疑是最火热的瑜伽运动品牌Lululemon露露柠檬和快时尚巨头盖璞集团旗下的运动品牌Athleta，前者逾40亿美元规模，后者接近20亿美元，而Sweaty Betty预计今年销售2.5亿美元。

　　Lululemon的起死回生不仅仅受益于过去7-8年的休闲运动风潮，还包括女性主义崛起，包括耐克、阿迪达斯以及中国品牌安踏在最新的战略计划中都将女性产品提到优先级发展，除此之外Lululemon、Sweaty Betty等品牌都是依托互联网一代拥有非常强大的DTC渠道，尤其是数字渠道。

　　模仿Lululemon的品牌在中国市场同样遍地开花，毫无疑问“Lululemon”已经成为一个“风口”和“赛道”，不过该赛道不但有Lululemon本尊，同样有耐克这样的巨头，这令Starsups拥有巨大潜力的同时，同样拥有巨大的压力，尤其在目前市场趋势越来越倾向于大公司、大品牌的零售环境。

　　但与男性消费者更高的“忠诚度”不同，女性用户在时尚和运动品牌方面的需求更加多样和客观，另外lululemon从因产品“透明”召回事件差点破产，到现在其该特性几乎被消费者忽视，亦反映了女性思想和潮流的快速变化，这两个看似冲突实则融合的特征亦给予Starsups以机会。

　　在“lululemon”这个赛道上，可能不会诞生新的lululemon，但足以诞生新的一个，甚至多个独角兽，Athleta已经是其中之一。