全球时尚零售行业正处于一个波动性上升的循环中。
 
　　背后传递的讯号是，无论赛道再怎么拥挤，也会有产生缝隙的时候，当中往往蕴藏着弯道超车的机会。
 
　　据时尚商业快讯，继去年8月入驻天猫开设旗舰店、今年1月开设微信小程序精品店后，北欧生活方式品牌ARKET在北京三里屯的中国首家线下旗舰店将于9月30日正式开业，意味着该品牌在中国市场的扩张有了更加实质性的进展。
 
　　即将全新揭幕的ARKET中国首店共上下两层，总占地860平方米。以浅灰色为主色调，搭配以实用的自然材料，极简风格的店铺设计着重展现了灯光和空间的和谐与统一。

　　与全球其他店铺一样，位于北京三里屯的中国首店不仅会发售各式服饰及家居产品，在一楼还设有ARKET Cafe，顾客可品尝各种来自手工烘焙厂和世界上一些最佳种植地的特色咖啡，旨在更好地与中国消费者产生情感联结。
 
　　值得关注的是，虽然ARKET创立至今只有四年时间，但一直专注于提升产品品质，令这个北欧时尚生活方式品牌在进入中国不过一年时间就在关注时尚穿搭和种草的小众人群中获得较高的讨论度，在小红书拥有6400篇穿搭主题相关笔记。其中ARKET女士西装、条纹衫颇受广大消费者喜爱，颇能代表品牌服装风格。
 
　　截至目前，ARKET天猫旗舰店也已吸引26万粉丝关注，远超同期入驻天猫的竞争对手。

　　实际上，2017年面世的ARKET甫一推出就曾引起极高的讨论度。品牌的纯色色调、极简主义和可持续时尚品牌理念，以及白底黑体logo都为当时略显疲态的消费市场带来了新鲜感。
 
　　ARKET在伦敦摄政街开设的首家旗舰店更是毗邻Burberry等奢侈品牌，新鲜的零售体验，以及囊括男女成衣、童装和家居线及Cafe的生活方式布局，让ARKET从众多奢侈品牌中脱颖而出，常常被作为新型体验式零售的案例，在品牌定位还是零售策略上，ARKET都成为了时尚行业近五年的新参考。
 
　　用经典耐用的高品质产品打动消费者

　　首先是独特的品牌定位。
 
　　在饱和的时尚市场，一个从0开始的全新品牌能够向全球扩张，已经被认为是一件十分吃力的事情。然而市场仍然存在窗口，消费者不断变化的需求带来了时尚品牌的新机会。
 
　　最显著的新需求就是，快时尚衰落后，很多消费者面临无衣可买的处境。在追求溢价的奢侈品牌和缺乏附加值的基本款与抄袭款之间，缺乏足够“好”的中立选择来支撑起消费者的衣橱，即真正耐看实用和品质好的服饰产品。
 
　　ARKET董事总经理Pernilla Wohlfahrt向微信公众号LADYMAX表示，“如今，虽然消费者对产品的期望值不断升高，但他们的时间变得越来越少。在日常生活中，他们希望能找到简单而长期的解决方案。我们的消费者把品质视为一个更广泛的概念，他们希望打造一个持久耐用的衣橱，拥有更少但更多功能的衣服，但可以不断地穿。”

　　找到消费者需求痛点后，ARKET自然掌握了与其他时尚品牌拉开差距的方向。
 
　　同时，虽然在中国近乎万能的电商市场，消费者几乎可以用极低的价格买到任何产品，但他们也往往需要付出较多精力在海量的市场中进行信息筛选，这对于996生活压力下时间成本较高的消费者而言成为了额外的负担。
 
　　ARKET的存在恰好为消费者提供了解决方案，通过精选的服装、餐饮、香水、美妆和功能性家居用品，简化消费者购物选择。
 
　　针对缺乏足够“好”的中立选择的刚性需求，ARKET致力于在经典款式的基底上加入恰当比例的变化，使其并不过度基础进而丧失新鲜感，也不过度繁琐，进而造成衣橱管理的心理负担。