2021年12月2日，中国羽绒服品牌领导者波司登（HK：3998）发布公告称，波司登国际服饰有限公司（波司登）全资子公司与德国公司 Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（BOGNER博格纳）成立合资公司，并达成战略合资协议。此合资公司在将中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾等合资销售地区拥有独家销售及分销 BOGNER 和 FIRE+ICE 服饰的权利。

　　合资公司包括两个平行的公司架构，分别在德国和亚洲：

　　德国合资公司（波司登占股45%，BOGNER 55%）授予亚洲合资公司在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾独家经销、分销、营销及运营含有BOGNER商标的服饰；

　　亚洲合资公司总投资额约为3080万美元(相等于约人民币2亿元)，波司登占股55%，BOGNER占股 45%。

　　BOGNER博格纳与波司登的合资公司由博格纳大中华区总经理 William Yang牵头负责，他在加入BOGNER博格纳前曾任AMER Sports（亚玛芬运动集团）的大中华区总经理；Flora Zhang 担任BOGNER博格纳大中华区市场总监，她曾成功带领lululemon从落地到扩张最后扎根中国市场；另一位公司核心团队成员Tracy Han将负责公司财务领域，她曾任职于LVMH集团。

　　事实上，波司登与BOGNER博格纳的合作早有苗头：今年9月，BOGNER博格纳开通了官方微信公众号，其账号运营主体为博格纳服饰（上海）有限公司，该公司为波司登全资控股。

　　主打运动奢华　BOGNER博格纳正式进驻大中华区

　　BOGNER博格纳是世界知名奢华运动时尚服饰供货商，1932年由专业滑雪运动员Willy Bogner sen.于德国成立，并由其子Willy Bogner jun.（知名奥运会滑雪运动员）进一步发展。BOGNER博格纳公司总部位于德国慕尼黑，拥有的BOGNER和FIRE+ICE两个品牌在全球50多个国家销售。

　　创立之初，品牌就奠定了“运动奢华（athluxury）”的基调，“专业+时尚”两条线并行——上世纪50年代起就被称为“滑雪时尚界的 Dior”；同时，品牌自1952年起就是德国国家滑雪队官方赞助商，曾连续68次为其提供服装。

　　今年9月底，品牌在上海静安嘉里中心开设中国首家限时精品店，持续至11月28日。根据品牌官方微信公众号显示，品牌目前在全球共有7家精品店，以及3家位于中国的限时精品店，分别位于北京 SKP 和王府中环，以及吉林松花湖度假区王子酒店。而品牌与中国市场的渊源其实可以追溯到2018年，当时，品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业。

　　BOGNER博格纳联合首席执行官 Heinz Hackl认为：“在亚洲迈出的这一步是我们全球发展道路上的一个重要里程碑，这一举措完美地促进了品牌的国际化发展战略。BOGNER博格纳的目标是成为大中华地区奢华运动时装领域的标杆企业，为时尚与运动的结合创造新的维度。”

　　据悉，品牌的目标是在进入中国市场的第一个五年内，构建强大的数字业务矩阵，开展一系列社交媒体活动，以及建立约80家零售门店的线下业务网络。

　　布局冰雪运动赛道　波司登寻找新增长引擎

　　专注于羽绒服领域波司登，一直与冰雪运动关系密切，连续20多年助力中国登山及冰雪赛事，2006年，中国自由式滑雪空中技巧运动员韩晓鹏，身穿波司登自主研制的专业滑雪服，获得中国冬奥雪上项目首枚金牌。

　　波司登在公告中表示，在2022北京冬奥委会即将举办的关键节点，集团携手BOGNER博格纳共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场，不仅能夯实本集团“全球领先的羽绒服专家”发展方向，更将作为增长新引擎提振集团中长期发展动能。

　　11月25日，波司登（HK：3998）发布了截至2021年9月30日止六个月的中期业绩，销售收入同比增加15.6%至53.9亿元，公司权益股东应占溢利上升31.4%至6.39元。

　　今年也是波司登集团“新三年”战略规划的开元之年，集团表示将在这三年间（2021-2023）继续坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，定位也由“全球热销的羽绒服专家”升级为“全球领先的羽绒服专家”。

　　作为深度参与该项目指导工作的BOGNER博格纳全球销售总监Konstantinos Balogiannis补充道：“我们认为波司登是我们大规模进入大中华区市场的理想合作伙伴。建立合资公司使我们能够在该地区独立运营，同时帮助我们更加积极地塑造市场格局。此外，BOGNER博格纳能够充分运用波司登强大的本地市场经验与网络，同时，也收获了一支经验丰富、拥有国际视野，且对大中华区市场非常熟悉的优秀团队。”

　　牵手本土企业　多家海外户外品牌布局中国市场

　　近年来中国户外市场热度节节攀升，特别是随着北京冬奥会的临近，更多的海外户外运动品牌，加速布局中国的冬季运动市场，像BOGNER博格纳一样，这些品牌背后频频出现中国本土服装企业或者中国资本的身影：

　　—— Helly Hansen

　　今年8月底，挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen 通过官方微信公众号宣布正式进军中国市场，并选择了中国服装上市公司雅戈尔集团作为合作伙伴。

雅戈尔集团在9月份的投资者会议上宣布，“已与主营航海、滑雪等高端户外服装的挪威品牌 Helly Hansen 达成合作协议并完成前期筹备，计划下半年在国内高端购物中心开业运营，以新的品牌、新的运营模式触达新的消费群体，打造新的增长极。”

　　—— Peak Performance

　　今年9月初，总部位于斯特哥尔摩的瑞典时尚户外品牌 Peak Performance 正式进军中国市场，开设官方天猫旗舰店，这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。

　　2018年5月，芬兰体育用品集团Amer Sports以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance，七个月后，由安踏集团牵头的财团完成了对Amer Sports的整体收购。安踏集团早前发布2020财报时指出：“冰雪运动或成集团下一个增长点”。

　　—— VOLCOM

　　今年11月20日，结合冲浪、滑板、滑雪三个品类的美国加州户外运动品牌VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店，背后则是香港上市企业华鼎集团的身影。

　　2011年，开云集团以6.08亿美元收购了 VOLCOM，2019年4月，美国品牌管理公司ABG收购 VOLCOM 的知识产权；同时，品牌当时的管理团队收购运营许可权，在美国、法国、澳大利亚和日本开展业务。2020年，ABG 与华鼎集团签署协议，共同推动 VOLCOM 品牌在中国市场的发展。同年，VOLCOM 中国首店在杭州万象城开业。

　　华鼎集团为国际著名时装品牌、连锁零售商及百货公司提供丝绸及丝混纺时装生产服务，并在国内经营以女装为主的品牌时装服装制造及零售业务，旗下品牌包括女装品牌“菲妮迪” 和 “依兰”、男装品牌“RIVERSTONE”等，在全国建立超过500家门店。

　　—— ROSSIGNOL

　　2018年，法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL 获得IDG资本投资，共同拓展中国市场，至今，品牌在中国市场已开设有9家直营店。

　　—— Burton

　　2020年4月，高瓴与美国单板滑雪品牌 Burton 成立合资公司，共同运营 Burton 的中国业务。目前，品牌在北京和上海开设有两家旗舰店，还曾在北京八达岭、成都、无锡等城市开设快闪店，推出夏令营活动等，品牌还于近期推出了首款中国限定滑雪板。