在经历去年的低潮后，奢侈品行业持续反弹，正处在近三年最好的时候。

　　据时尚商业快讯监测，LVMH、爱马仕、开云集团和历峰集团四大奢侈品巨头在第三季度的业绩均已回到疫情前水平，主要受益于中国和美国市场的强劲需求。在Louis Vuitton和Dior两大品牌的推动下，位于金字塔尖的LVMH时装皮具部门更是创下历史新高的业绩。

　　从股价表现来看，爱马仕继续领跑，自今年以来股价累积上涨75%，市值一度突破1700亿欧元，创下上市以来的新巅峰，并与同样录得市值新高的卡地亚母公司历峰集团一同入选欧洲斯托克50指数，取代了环球音乐集团和电信公司沃达丰。

　　LVMH的股价虽在下半年出现小幅波动，但今年以来的股价表现依旧积极，整体录得36%的增幅，市值约为3602亿欧元，“关注长期增长，是我们的生存法则。”

　　开云集团的股价增幅虽然只有17%，却是最先锋的奢侈品巨头，已率先踏进元宇宙，旗下品牌Balenciaga早在今年3月就向美国专利商标局USPTO提交了一系列虚拟商品和服务的注册申请。

　　Gucci在3月推出首款AR虚拟鞋后，也于10月27日向菲律宾知识产权局提交了AR/AI相关的服务商标申请，Yves Saint Laurent则于11月10日向USPTO申请了可用于虚拟服饰的“YSL”商标。

　　值得关注的是，在“一九定律”的驱使下，LVMH、开云集团和历峰集团还开启了新一轮的收购战。

　　在拿下美国奢侈珠宝品牌Tiffany，弥补了自身在高端珠宝领域的空缺后，LVMH今年还增持了Tods的股份，并于6月收购已故LV男装创意总监Virgil Abloh个人品牌Off-White控股权。

　　上周，LVMH又与意大利眼镜制造商Marcolin达成协议，收购双方共同拥有的眼镜制造合资企业Thélios 49%的股权，以把握眼镜取代口红成为消费者最关注入门级奢侈品的机遇。

　　历峰集团在推出AZ Factory品牌、重启ALAÏA等经典品牌的同时，于今年7月收购了奢侈品手袋鼻祖Delvaux，计划从全渠道和数字化方面为Delvaux赋能，加速推进该品牌的全球化扩张，旨在把这个比爱马仕还历史悠久的手袋品牌带回巅峰。

　　开云集团则把目标对准了直播和二手奢侈品领域，先后投资了二手奢侈品电商平台Vestiaire Collective和股英国手袋租赁公司Cocoon，今年夏天还收购了丹麦奢侈眼镜品牌Lindberg。

　　与此同时，Salvatore Ferragamo和Tods等第二梯队的奢侈品牌已踏上复苏的轨道，销售额同比均录得双位数的强劲增长，但仍未回到2019年同期水平。

　　为了寻求更大突破，Salvatore Ferragamo正在进行史上彻底的高管大换血，将于明年1月迎来来自Burberry的新首席执行官Marco Gobbetti，此前还挖角Tiffany和LVMH前高管。

　　Tods上任四年的首席执行官Umberto Macchi di Cellere也将离职，其职务将由董事长Diego Della Valle和他的兄弟、副董事长 Andrea接管。该集团还任命Coty集团奢侈品部门前主管Simona Cattaneo 为总经理，以缩短和加快决策链。

　　美国奢侈品集团Michael Kors母公司Capri决定向更高层级的赛道发力，计划收购年销售额超过10亿美元的欧洲奢侈品牌，以丰富旗下品牌矩阵，刺激业绩实现更大的突破与增值。

　　美妆行业的天平加速向高端护肤品和中国市场倾斜。雅诗兰黛和欧莱雅两大巨头第三季度在中国市场均实现了两位数的同比增长，海南离岛免税店的客流量明显回升。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在业绩会上直言，“中国人口和中产阶级规模正在增长，他们对美的渴望没有得到满足。”

　　日本美妆巨头资生堂此前也透露，集团有30%的收入来自中国消费者。在把旗下BareMinerals、Buxom和Laura Mercier三个品牌以7亿美元的价格出售后，该集团于8月与国内另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，启动中国首个国际美妆集团专项投资基金资悦基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。

　　Nike、adidas和lululemon等运动服饰巨头的处境愈发严峻，特别是在中国市场。今年第三季度，adidas在中国的收入继续录得15%的下滑，Nike中国的销售额跌幅更是达到20%，引发业界广泛关注，一路领跑的lululemon最新一季度的业绩增速也已出现了放缓的迹象。

　　传统快时尚领域仍在洗牌，Zara母公司Inditex集团虽然重返全球最大服饰零售商宝座，但自今年以来的股价累积增幅收窄至5%，最新市值约为873亿欧元，优衣库母公司迅销集团也呈下滑态势，市值进一步减少至7万亿日元，H&M同样处境尴尬，正试图用旗下高端品牌“曲线”挽回中国的市场份额。

　　整体来看，中国依旧是全球奢侈品牌押注的“增量市场”。腾讯广告联合波士顿咨询公司（BCG）发布的报告预计，中国奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年预计将录得23%至25%的增长至5200亿元，该数值在2022年更有望进一步提升至6300亿元。

　　Prada首席执行官Patrizio Bertelli此前也直言，未来10到20年消费者对优质材料和高端产品的需求会持续增加，所有奢侈品行业参与者都将从中受益，中国将成为这一转变的核心。

　　另据瑞士银行对一些欧洲奢侈品巨头在中国的风险敞口的估算，Swatch集团有50%的销售额来自中国消费者，而Burberry和历峰集团则占40%，爱马仕为35%，开云集团为33%，LVMH为31%，其中爱马仕和LVMH是奢侈品行业最具风险防御性的公司。

　　数字化、可持续发展和元宇宙则成为奢侈时尚行业三大关键词。据不完全统计，短短一个月内已有近10个奢侈时尚品牌推出了虚拟系列或开设虚拟商店。

　　摩根士丹利在最新报告中指出，消费者对时尚和奢侈品牌虚拟商品的需求将从目前的较低水平进一步增长，2030年虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入。

　　可以肯定的是，无论什么时候，奢侈时尚行业的动态调整从未停止，如何在有限的流量池中发掘更大潜力是奢侈时尚品牌不变的命题。