日前，2022浙江省两会在杭州召开。会议期间，中国丝绸协会副会长、浙江省政协委员、万事利集团董事长屠红燕接受新华网两会特别访谈，围绕老字号品牌打造、高质量制造业发展等问题，分享了如下观点。

　　新华网：结合老字号的发展情况，对于老字号在新时代国潮品牌打造，您有哪些建议？

　　屠红燕：“十四五”规划中明确，提升传统消费和培育新型消费是全面促进内需、扩大消费的重要途径。浙江也在2021年省委经济工作会议上提出，在充分发挥消费基础性作用促进内需方面，要“大力发展‘新消费+新制造’，打响‘国货新潮、品质生活’品牌”。因此，对于浙江而言，利用杭州亚运会重要机遇期，培育新型消费扩大内需，为经济高质量发展增添“消费”动力，拥有一批高知名度、高品质、独具江南韵味的国潮消费品牌显得尤为关键。所谓国潮，就是指带有中国特定元素的潮品。它是中华传统文化融合现代潮流因素，结合时尚设计风格，多元化营销手段，建立品牌工作IP，以品牌为载体，应用至各类老字号商品中而形成国货新潮。由此可见，打造浙江新型国潮消费品牌过程中，最有希望率先取得突破的方阵，便是以优质的产品、服务和独特厚重历史文化积淀为显著特征的“老字号”品牌。

　　浙江的“老字号”品牌开发打造工作一直走在全国前列。但是，当前我国90后和00后人口已经超过3亿，新生代正逐渐成为消费市场的中坚力量，购买力日益增长，消费行为更加个性化。面对这样的市场变化，有着悠久传承历史，经受过大浪淘沙后的很多老字号，在现今却愈发呈现出了产品单一、附加值低、市场萎缩且不受当代消费者青睐的困境。据《中华老字号品牌发展指数》研究报告数据显示，全国1128家中华老字号中，只有10%的企业发展势头良好，将近70%的企业面临发展困境，还有约20%都是惨淡经营或者持续亏损状态。

　　为此，针对老字号企业转型升级打造国潮品牌，打好新时代发展“翻身仗”，提出以下四个方面的建议：

　　一是建议政府有关部门积极拓宽老字号企业融资渠道，使其具备在产品、技术、营销等方面开展更多创新工作的“硬实力”，进而塑造变革，蝶变提升。

　　二是加快打造老字号企业数字化升级的综合服务平台，丰富老字号产品的推广渠道，增加展示其产品特色魅力的露出机会，帮助更多“老字号”企业实现数字赋能，以数智力量扩大老字号产品在消费者中间的影响力。

　　三是以万事利“丝绸+”再创造为参照样本，促进杭州其他优秀传统老字号品牌开展跨界合作，用文创智慧催生更多“大牌带小牌、名牌带老牌”的国潮“组合拳”，共同展现中国文化的感染力。

　　四是建议加大对老字号企业的扶持力度，建立“老字号”品牌长效保护机制，支持“老字号”对创新人才的培育与引进。

　　新华网：您认为浙江省制造业发展有何特点？对于更好地推进“十四五”时期浙江省制造业高质量发展，加快建设全球先进制造业基地，您有何建议？

　　屠红燕：制造业发展是国家强盛和经济发展的重要阶段。浙江的制造业通过20多年的开放型发展，已经形成富有特色的比较优势和竞争优势，培育出了一批品质高端、技术自主、服务优质、信誉过硬的“品字标”浙江制造优质品牌，在新型技术的助推下，逐渐呈现欣欣向荣，全面高质量发展之势。

　　2021年7月，《浙江省全球先进制造业基地建设“十四五”规划》(以下简称《规划》)正式发布。《规划》提出，“十四五”时期，要忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，推进制造业数字化、高端化、绿色化发展，建成国内领先、有国际影响力的制造强省，加快建设全球先进制造业基地，打响“浙江制造”品牌，助力制造强国建设，为高质量发展建设共同富裕示范区、争创社会主义现代化先行省作出更大贡献。

　　加快建设全球先进制造业基地一定要对标国际国内先进水平，多学习交流先进经验，取长补短，通过以数字化改革引领浙江制造质量变革、效率变革、动力变革，让浙江制造插上数字化腾飞翅膀。针对加快建设全球先进制造业基地，我认为可以从四个方面入手：
 
　　一是要抢抓数字化改革机遇，建设“产业大脑+未来工厂”，促进工业互联网创新发展，推动制造业和现代服务业深度融合，推进制造行业企业数字化转型，构筑夯实一流数字基础设施，引领浙江制造业全方位升级。

　　二是要促进行业整体高端化发展，提升产业基础能力，打响“浙江制造”品牌，激发市场主体活力，提升产业平台能级，强化全球产业合作，提升浙江制造业全球竞争力。

　　三是要围绕“双碳”目标，加快绿色低碳发展，推进低碳转型，推进绿色清洁发展，推进资源循环可持续发展，转变浙江制造业发展方式。

　　四是要建设高质量发展营商环境，构建亲清政商关系，建立公平竞争市场环境，全面提升政府服务能力，大力弘扬新时代浙商精神，激发创新创业活力。