大起大落、复苏强劲的美国市场

　　回顾过去两年，世界各国疫情防控措施不断调整变化，居家隔离和社交距离等政策随着疫情变化时断时续，全球主要市场的商品零售经过疫情之初的“冰河期”后，纷纷缓慢复苏，但发展极不平衡。美国零售市场在多方助力下，得到强劲复苏，经历了大起大落的24个月。

　　“双管齐下”刺激政策助力美国快速稳定国内零售市场

　　疫情的持续蔓延给美国经济造成了前所未有的压力。为稳定发展，美国政府采取了各种应对措施及多轮经济刺激计划，货币政策和财政政策“双管齐下”，有效的稳定了市场。2020年，美国零售市场经历了大起大落后，到年底全年销售总额与2019年相比微增0.6%，与疫情前基本持平。

　　2021年美国经济持续向好，当年3月新总统签署生效1.9万亿美元经济刺激法案包含了规模约1万亿美元的针对美国个人和家庭的直接补贴（包括补助金及失业保险），对全国零售市场的加速复苏起到明显促进作用。2021年美国零售总额接近7.42万亿美元，同比增长19.3%，甚至远超疫情前水平（6.19万亿美元，2019）。美国消费的逆势猛增，同时也反向刺激了其国内经济的发展。美国经济分析局数据显示，2021年美国全年GDP增长率为5.7%，为近年来最好成绩，GDP总额也达到22.99万亿美元。

　　疫情导致美国稳定的服装零售市场遭受历史最大降幅

　　疫情前，服装作为非必需品在美国个人消费支出的占比常年保持在2-2.5%之间。疫情发生后，消费者对服装服饰类产品消费更加谨慎，服装消费市场恢复发展也经历了较长的时间周期。从美国经济分析局公布的数据看，2020年美国个人消费支出中服装类产品占比降至1.99%，近十年来首次跌破2%。

　　从月度数据看，美国零售市场尤其是服装类产品零售经历了历史性骤降。2020年3月起，美国开始严格疫情防控措施，居家隔离政策的实施使美国线下零售市场将至冰点。3月美国零售总额同比下降5.9%，服装服饰（含鞋类）零售额下降49%，降幅远超过其他消费类产品。4月美国零售销售额环比大降16.4%，同比下降20%，降幅创历史之最。服装类消费品销售额同比暴跌87%，在所有品类中降幅高居首位。在2020年接下来的8个月时间里，美国零售市场艰难前行。但受益于食品、家居、运动、建材类产品的热销，整体销售还是缓步爬升。2020年底美国零售总额已与2019年基本持平。但服装类产品销售依旧深陷困局，一直处于负增长态势，全年销售额同比减少26.4%。

　　“报复性”消费　助力美国服装产品零售反超疫情前水平

　　进入2021年，在疫情防控松绑，财政补贴刺激、消费信心反弹等多重影响下，美国零售总额逐月上升并稳定在较高水平。消费者对服装类产品的“报复性”消费也开始初显端倪。1.9万亿美元经济刺激法案生效的当月（2021年3月），美国服装类产品销售额恢复到250亿美元，同比增长115.4%，与疫情前的2019年同期相比增长12%。4月该类产品同比猛增764.6%，较疫情前同期也有10.8%的增长。此后，美国服装服饰（含鞋类）产品的零售销售额一路高奏凯歌，高位增长一直维持到年底。2021年全年美国上述产品销售超过3031亿美元，同比增长48.8%，较2019年增长12.9%，纺织品服装消费基本步入正常发展轨道。