“以次充好被罚”“致歉”，lululemon霸屏热搜。

　　5月5日，因男士羽绒马甲充绒量不达标，lululemon在官方微博致歉。据悉，lululemon关联公司因以次充好被罚款8.1万余元。

　　千元一条的瑜伽裤卖得风生水起，lululemon缘何把手伸向男装？

　　标价1380元还以次充好

　　针对Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，lululemon在官方微博称，“对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，深感歉意。发现问题后，公司迅速行动，积极配合调查和处理，第一时间下架了相关批次产品。此外，公司还在内部展开了详细核查，并积极进行了整改”。

　　查询lululemon官方旗舰店时发现，Navigation男士羽绒马甲已搜寻不到，但Navigation男士围巾还在售，当北京商报记者向lululemon官方旗舰店客服咨询Navigation羽绒马甲产品，该店客服推荐了该系列女士羽绒马甲。随后不久北京商报记者发现，Navigation男士围巾和女士羽绒马甲均已下架，店内已查询不到Navigation系列产品。

　　根据国家公共信用信息中心信息，瑜伽裤品牌lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。

　　根据北京市西城区市场监管局处罚书内容，2021年10月1日起，露露乐蒙贸易将部分上述产品(共59件)用于其在北京所属的9家店铺销售，标价1380元/件。截至2021年11月3日，共售出51件，销售额共计6.72万元(部分产品是以折扣价售出的)，已售出的产品未能追回。露露乐蒙贸易获利2.34万元，货值金额共8.14万元。最终，其被罚款8.14万元，没收违法所得2.34万元，并没收非法财物。

　　布局男装寻增量

　　对于大部分消费者来说，认识lululemon是从动辄上千元一条女性瑜伽裤开始的。此次因男装“翻车”上热搜，甚至有不少网友直呼，lululemon原来还有男装？

　　是的，以女性瑜伽服起家的lululemon早已涉足布局男装。

　　资料显示，lululemon于1998年在加拿大温哥华成立，2007年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所同时上市，该公司主打女性瑜伽系列，靠上千元一条的瑜伽裤在瑜伽服市场占据C位，并于2022年突破500亿美元市值。

　　lululemon的野心不止于瑜伽服市场。2014前后，lululemon开始发展男士品类，相继推出男士瑜伽服、瑜伽垫、运动服等产品；2021年，lululemon继续拓局男装市场，发布了秋冬夹克和外套系列产品男士系列，包括男士羽绒马甲、男士羽绒连帽夹克以及冬日男士运动夹克。

　　鞋服行业独立分析师程伟雄认为，lululemon布局男装赛道与愈演愈烈的瑜伽服市场竞争不无关系。“一方面，瑜伽运动是小众运动，虽然经过多年普及推广有很大增长空间，但相对于足球、篮球、跑步、户外运动、极限运动等市场空间占比有限；另一方面，如今瑜伽服赛道品牌林立，不仅有耐克、阿迪达斯、Under Armour等国际竞争对手，粒子狂热、暴走的萝莉、Maia Active等新兴品牌也在不断瓜分lululemon的市场份额。”

　　从中国市场来看，耐克、adidas、安德玛品牌推出了相对来说较为平价的瑜伽裤。耐克的瑜伽裤定价在300-600元，在价位上与750-1000元的lululemon形成差异化；而国内品牌Maia Active定价在400-600元，并喊出“为亚洲女孩量身定制”这样的本土化策略，也试图在lululemon所在的瑜伽市场中分一杯羹。

　　“瑜伽服只是一个细分市场，虽然仍有潜力，但不足以支撑lululemon长期高成长的需要。”香颂资本执行董事沈萌进一步分析。相关数据显示，在各年收入lululemon看似保持着增长的曲线中，增长速度有所放缓。2020财年，lululemon营收增长11%至44亿美元，而在2019和2018年财年，营收增长分别为21%和25%。

　　翻倍还是“翻车”？

　　瑜伽服赛道暗潮涌动之下，lululemon将目光锁在男装市场，并于2022年4月提出五年内业绩翻倍的目标。然而，在男装作为重点业务发展之际，lululemon的男装却“翻车”了。

　　关于lululemon男装产品不达标原因，沈萌认为，如果其产品是海外直接进口，那么不达标的原因可能在于国内外生产标准的差异，如果其产品是由国内厂商订单生产，说明国内厂商的生产质量管理存在漏洞，而lululemon也没有对生产商质量管理尽到更多责任。“不论是哪种原因，未来lululemon都可能会调整针对中国市场销售的生产商体系。”

　　“靠‘以次充好’谋利或不是lululemon的本意，但上述产品不达国标也说明lululemon在布局男装赛道上有些急功近利。”程伟雄表示，lululemon是以女性瑜伽服市场起家的，但女性瑜伽服与男装用户市场所面临的竞争对手、历史背景、消费需求等都不同，一定程度上加大了其拓局男装的难度。

　　虽然lululemon已入局男装八年有余，但男士相关产品营收仍与女装业务差距甚大。根据财报，2021财年第三季度，lululemon女装产品的净营收为9.85亿美元，占总营收的67.93%，男士产品占总收入的比重为23.76%，不到四分之一。

　　关于lululemon男士羽绒马甲与国标不符的原因以及布局男装市场的初衷等问题，北京商报记者采访lululemon，但截至发稿并未收到回复。