第一纺织网7月14日消息（记者　martin　报道）：一波接一波的疫情正在对本土服装零售行业造成巨大系统性压力。

　　宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)今天（7月14日）发布2022年上半年业绩预告，公司预计，报告期内实现归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元左右，与上年同期的4.11亿元相比，预计减少2.78亿元，同比减少68%左右。

　　对于报告期内业绩预减的主要原因，太平鸟解释称，受国内疫情等不利因素影响，公司零售业绩欠佳，零售同比出现下滑，导致营业收入、销售毛利同比相应下降；另外，公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致公司扣非净利润出现较大下降。

　　第一纺织网此前报道，进入2021年下半年以来，全国多地疫情卷土重来，实体门店客流量大幅下滑；加之三、四季度全国气温普遍显著偏高，严重影响秋冬季核心品类销售。两重因素叠加，对太平鸟的年度经营业绩产生了较大压力。财报显示，2021年，公司实现营业收入109.2亿元，同比增长16.3%；实现归属于上市公司股东的净利润6.8亿元，同比下降5%，业绩下降主要受四季度零售业绩下滑以及费用支出增加等影响。

　　分品牌看：PB女装、PB男装、MiniPeace童装带动太平鸟收入增长，其中，PB女装报告期内营业收入达44.8亿元，同比增长18.6%，收入占比为41.4%；PB男装报告期内营业收入达33.7亿元，同比增长19.0%，收入占比为31.1%；乐町少女装报告期内营业收入达13.98亿元，同比增长5.2%，收入占比为12.9%；MiniPeace童装报告期内营业收入达12.74亿元，同比增长29.5%，收入占比为11.8%。

　　分渠道看，报告期内实现营业收入达74.67亿元，同比增长17.0%，其中，直营实现营业收入46.14亿元，同比增长13.2%，占营业收入的比重为61.8%，直营同店增长6%-8%；加盟实现营业收入28.53亿元，同比增长23.6%，占营业收入的比重为38.2%。

　　线上渠道方面，报告期内实现营业收入达33.64亿元，同比增长19.9%。2021年，太平鸟继续多元化布局电商渠道，以线上零售额口径看，目前电商中阿里渠道占比约为50%，抖音占比约为20%，唯品会占比约为20%，京东、得物等正在培育的渠道约占10%，抖音渠道取得显著突破。

　　门店数量方面，报告期内整体净拓店598家达到5214家，其中直营净拓62家达到1616家；加盟净拓536家达到3598家，加盟净拓店创上市以来年度最佳。分品牌看，2021年全年PB女装门店净增加322家达到2028家；PB男装门店净增加224家达到1573家；乐町少女装门店净减少8家达到690家；MiniPeace童装门店净增加90家达到811家。

　　报告期内，太平鸟持续优化渠道结构和提升运营质量，线下渠道聚焦店效提升，线上渠道发力社交新零售，直营、加盟、线上等渠道收入均实现了较快增长，加盟净拓店创上市以来年度最佳。

　　财报进一步显示，2022年一季度，太平鸟实现营业收入24.6亿元，同比下降7.7%；实现归属于上市公司股东的净利润1.9亿元，同比下降6.4%，这一方面是由于国内疫情反复、消费需求疲软的影响，另一方面是由于去年一季度基数较高，2021年一季度收入同比2019一季度增长61%，2021年一季度净利润同比2019年一季度增长135%。

　　分品牌看：男装品牌实现单位数增长，女装和乐町下滑较多。一季度女装、男装、乐町、minipeace的营业收入分别同比下降12.4%、增长4.3%、下降21.7%和下降0.6%，男装品牌在2020年重新调整产品、增加功能科技和潮酷元素后整体维持较好的增长态势，在所有品牌中增速最高，女装和乐町品牌则受大环境波动影响，出现一定下滑。

　　分渠道看：线上、加盟下滑较少。一季度直营、加盟、线上收入分别同比下降12.9%、下降0.5%和下降3%，直营、加盟店店数同比增长1.3%和13.8%，单店收入均同比下滑14%；直营、加盟店数环比年初净减少26、114家，若按实际口径看，加盟店环比年初净关仅约23家。分析来看，线上收入的单位数下滑一方面是由于太平鸟在天猫、抖音平台继续采用保折扣、保品牌形象的策略，另一方面是由于去年同期抖音基数较高，近期也在积极调整。

　　开源证券分析师吕明此前也指出，尽管2022年疫情影响零售表现的可能性较大，但太平鸟在产品与渠道方面继续发力，看好其通过加盟拓店、运营提效改善盈利，观察来看：

　　首先，在产品端：太平鸟将继续拓展国潮时尚产品线，培育下阶段经营增量随着年轻消费者的需求发生变迁，公司2021年分别在PB男装、PB女装原有产品基础上拓展国潮时尚产品线太平青年、SuperChina，2022年将继续以青年潮流趋势为导向调整系列风格，加大对太平青年产品线设计资源、零售等方面的支持力度，目前太平青年已在深圳、宁波等地进行独立直营店试点。

　　其次，在渠道端方面，太平鸟继续优化线下结构和店效，线上调整有望重回高增长。

　　与此同时，在线下方面，太平鸟聚焦直营店效提升和渠道结构优化，直营同店增长6%-8%，加盟净拓店创新高。2022年公司在直营渠道将继续秉持重店效和消费者体验的策略，在加盟渠道规划净拓店300-500家，预计随着直营控费提效、加盟占比提升，整体盈利能力将有所改善。

　　在线上方面，太平鸟将2022年线上目标恢复到30%以上的增长，并根据此目标重点进行电商渠道布局的调整发力，拆分渠道看，阿里渠道2021年有所下滑，2022年规划目标为重回正增长轨道；抖音渠道2021年GMV相较于2020年提升了7倍以上，未来公司将进一步稳固夯实销售和运营能力，在以抖音为代表的内容电商方面探索新模式、新打法，以支持电商业务的长期可持续发展。

　　太平鸟也表示，为保证品牌的持续年轻，核心是要保证产品的持续年轻，就是要能够持续洞察抓住时尚青年消费者的需求变化。公司在2022年将以青年潮流趋势为导向，持续强化产品变革，在原有的时尚品质产品基础上，拓展出国潮时尚产品线，培育下一阶段的经营增量。

　　国信证券研究员丁诗洁认为，尽管2021年四季度受到疫情和暖冬影响，叠加费用压力，太平鸟业绩不达预期，且2022年至今零售流水仍有一定压力，但公司正积极调动团队调整策略、部署新打法。从短期看，更为看好今年疫情复苏、上半年基数压力过后下半年的业绩弹性。从中长期看，太平鸟品牌、产品、渠道年轻优势显著，规模与同类竞品对标空间广阔，同时持续推进“加盟拓店，直营提效”的渠道改革措施有望令净利率逐步提升。

　　公开资料显示，太平鸟品牌创立于1996年，2015年起开始男女装年轻化转型，大胆转化目标客群，定位中档休闲时尚市场（女式冬装外套类价格带在500-2000元之间），2017年公司于上交所上市，目前拥有PEACEBIRD太平鸟女装（以下简称“PB女装”）、PEACEBIRD太平鸟男装（以下简称“PB男装”）、LEDIN乐町女装（以下简称“乐町女装”）、MiniPeace童装（以下简称“MP童装”）、MATERIALGIRL“物质女孩”女装、PETiTAVriL贝甜童装、PEACEBIRDLIVIN太平鸟巢家居等多个品牌。

　　截止第一纺织网今天晚间发稿前，太平鸟收报20.13元/股，涨幅1.21%，市值95.97亿元。（第一纺织网　martin）