第一纺织网8月19日消息（记者　martin　报道）：报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）今天（8月19日）披露2022年上半年业绩报告，报告期内，公司实现营业收入19.95亿元，较上年同期上升1.04%，实现归属于母公司所有者净利润为2.64亿元，同比增长1.07%。

　　对于业绩变动的主要原因，报喜鸟解释称，主要系报告期内因疫情管控影响，公司部分区域门店无法正常营业，导致零售业务收入下降，但公司面对疫情积极行动，推动全员营销，加强线上业务的开展，而且职业装业务保持了快速增长，并有效进行费用管控，且政府补助较上年同期有所增加，保障了公司整体业绩实现平稳发展。

　　截至2022年6月30日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1659家线下门店，其中直营店734家，加盟店925家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，推荐微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销，建立抖音运营中心大力发展直播电商业务。

　　截止报告期末，报喜鸟开业12个月以上直营门店651家，营业面积共67560.65平方米，报告期内销售金额为6.88亿元，单店平均销售金额105.81万元，报告期内坪效1.0195万元。

　　2022年以来，受疫情影响，线下客流因各地管控措施受到冲击，对服装行业线下门店销售造成较大影响，且以北上广深等一线城市为局部中心多点爆发、并对周边地区产生辐射性影响，且部分跨区域物流受限，线上销售亦受影响，服装行业整体承压较重，但具备成熟的多品牌运营能力、渠道地域分布较为均衡的中高端男装呈现了较强的经营韧性。随着疫情稳定，线下渠道客流逐步恢复，服装行业终端销售有望得到改善，专注产品创新、合理布局全渠道营销、重视会员管理的中高端男装品牌在市场稳定恢复后将更快实现修复和增长。

　　而从经营业绩来看，报喜鸟的营业收入稳步提升，2016-2021年复合增速达17.3%。2021年公司营收实现44.5亿元，同比增长17.5%，改革成效显著，渠道精细化管理后店效提升。从盈利能力来看，公司净利润快速修复，2017-2021年复合增速达105.7%。2021年，公司净利润实现4.6亿元，同比增长26.7%，净利率10.4%，创5年来新高，盈利能力持续提升。

　　分品牌来看，报喜鸟的营业收入主要由报喜鸟与HAZZYS贡献，2021年，公司旗下的报喜鸟、HAZZYS、恺米切＆乐飞叶＆TB、宝鸟、其他品牌分别实现营收16.1亿元、14.5亿元、3.8亿元、8.4亿元、0.5亿元，占比分别达到36.2%、32.6%、8.8%、18.9%、1%。

　　国信证券分析师丁诗洁介绍，自有品牌报喜鸟和代理品牌哈吉斯近5年均贡献报喜鸟70%的收入，2021年分别实现收入16.1和14.5亿元，哈吉斯品牌得益于公司成功培育，定位景气赛道、形成良好的产品力，实现高速增长，主品牌报喜鸟在年轻化转型、新品类扩张的驱动下，从2019年开始恢复较好增长。近年来，各品牌增长主要由单店收入驱动，观察来看：

　　1）报喜鸟主品牌定位中高档商务男装，目标客群为30~50岁自信、儒雅、尊贵商务人士，西服定价在3000-5000元/套，渠道上依托加盟商下沉到3~5线城市，2021年底有接近800家门店。

　　2）哈吉斯品牌定位中高档英伦风男装和女装，目标客群为25-40岁时尚休闲都市精英，定价800-7000元/件，由于合作方对品牌调性、单店质量有严格要求，2021年底有401家门店，主要开设在1-2线城市。近5年，哈吉斯品牌在公司成功培育下快速成长，2017~2021年复合增速为22.1%。

　　3）宝鸟品牌是职业装团购品牌，拥有产能195万套，西服1000-2000元/套、衬衫：150-400元/件。宝鸟在全国设立60多家服务网络，目前已累计为8万家企事业单位提供团购定制职业装。宝鸟依托稳定客源快速成长，2020年宝鸟参与防疫物资生产和销售，实现收入同比大幅增长39%，2021年在高基数下继续增长7%至8.4亿元。

　　4）其他：除了三大核心品牌外，公司还有代理品牌恺米切、乐叶飞，自有品牌所罗、亨利格兰、东博利尼，合作品牌衣俪特，品牌矩阵全面覆盖中高档商务、性价比衬衫、中高档英伦风、高档户外休闲等领域，2021年合计收入为4.3亿元，占公司总收入10%。

　　而从行业大背景看，丁诗洁认为，2016年后国内服装零售环境回暖、国民消费升级，头部中高端男装品牌增长加速，且在年轻消费者驱动下，年轻时尚市场增速较高。公司从2017年开始聚焦服装主业，并对主品牌施行一系列改革措施。在智能定制化、时尚运动新品类开拓和线上新零售的驱动下，2019~2021年报喜鸟主品牌在坪效驱动下实现快速增长，收入增速比雅戈尔、利郎、九牧王、红豆等同类品牌较优。

　　公开资料显示，报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。公司实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，服装主业上坚持多品牌化发展，目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗、CAMICISSIMA（恺米切）、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利•格兰等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。

　　东吴证券研究员李婕此前也表示，作为国内中高端男装多品牌运营公司，报喜鸟在经历调整后2017年重回增长，营收、净利稳步扩张，盈利水平、运营效率改善优化。2020年疫情后复苏领先同业，2021年HAZZYS保持较快增长、主品牌增长提速、业绩表现较优。展望未来，三大主要品牌良好增长态势有望延续，同时公司以“成长优先、利润导向”为原则，加强绩效激励，费用管理、盈利水平均有望进一步优化。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，报喜鸟收报3.98元/股，涨幅1.02%，市值58.08亿元。（第一纺织网　martin）