据时尚商业快讯，继韩国梨泰院踩踏事故后，意大利奢侈品牌Gucci决定取消原定于11月1日在首尔举行的Cosmogonie大秀，以遵守韩国哀悼期期间的规定。

　　该秀为Gucci于5月17日在意大利阿普利亚地区的蒙特城堡举办的2023早春大秀，以Gucci Cosmogonie为主题，意为“探索宇宙起源，呈现宇宙神秘力量”。据微信公众号LADYMAX监测，大秀发布后的两天内微博观看量超过了8230万。

　　延续宇宙天文主题，Gucci选择在韩国景福宫内的皇家天文研究中心Ganuidae作为创意总监Alessandro Michele韩国首秀的举办地，原计划将有约500名嘉宾出席，其中包括明星、商业大亨甚至外交政要。除直接沿用意大利首秀的101套造型外，该秀原本还会有一系列造型专为韩国市场设计，以体现对这一亚洲关键市场的诚意。

　　为给这场规模宏大的活动造势，Gucci还特别于10月28日签下韩国新人女子组合NewJeans成员Hanni为新的品牌大使，而她也由此成为品牌史上最年轻签约对象，年仅18岁。

　　于今年8月刚刚出道的Newjeans为韩国目前最具人气的偶像团体之一，由前SM制作人闵熙珍一手打造，凭借出色的音乐质量和形象包装受到了国内外网友的追捧，首张同名迷你专辑甚至创下了韩国女团首周最高销量的记录。

　　优秀的时尚度和人气基础为Gucci提供了难以拒绝的理由。与如今出道6年、形象塑造已经十分成熟的一线女团Blackpink相比，市场几乎从出道日起就开始了对NewJeans时尚线索的密切追踪。出道第二天，Newjeans便为在韩国市场新推出的Chanel红山茶花护肤系列站台，并已经初步与该奢侈品牌建立了良好关系。

　　值得一提的是，这场原定在11月1日举办的大秀曾遭到韩国文化厅的拒绝。今年8月，韩国版《Vogue》以韩国青瓦台前总统府为背景，拍摄了一组由多名韩国知名模特出镜的“韩服”主题写真，其中一些格格不入的装扮和过度裸露的造型引起了韩国民众的不满。

　　青瓦台作为韩国总统办公和起居的所在地，至今已有70多年的历史，自今年5月新任总统尹锡悦搬迁后面向公众开放，但依然是韩国民众心中庄严肃穆的象征。受此影响，韩国文化厅曾一度拒绝批准私人部门在历史古迹内进行拍摄。

　　据韩国媒体报道，韩国文化遗产管理局曾于8月16日批准了Gucci的办秀申请，但要求其核实历史事实和听取相关历史专家的意见。两周后，随着《Vogue》事件的发生，当局随即取消了这一活动，直到Gucci与韩国文化厅反复接洽，事情才有了新的进展。

　　Gucci的这种执着从品牌对韩国市场的持续开发中不难看出。

　　目前，Gucci在韩国共有6家门店，第二家旗舰店“GUCCI GAOK”于去年6月开出，地点恰好位于踩踏事件的事发地梨泰院。该店占地面积为1015平方英尺，共有四层，发售服饰、手袋、鞋履和配饰以及家居等Gucci全线产品。为给消费者创造更加独特的购物体验，Gucci特别与艺术家Seungmo Park联手合作，把零售与艺术进行了结合。

　　为进一步加强与韩国市场的联系，今年3月，Gucci还在上述梨泰院旗舰店顶层开设了全球第四家Gucci Osteria。该餐厅由米其林星级厨师、 Gucci总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri的密友 Massimo Bottura构思，设计风格延续了于2018年开业的佛罗伦萨首店的设计美学，菜单则在传统意大利菜的基础上，特别融入韩国当地的多元及个性。

　　Gucci大力押注的背后，是韩国奢侈品市场的欣欣向荣。在梨泰院意外发生之前，已有不少时尚奢侈品牌如愿完成了首秀。

　　今年10月11日，法国时尚品牌AMI在首尔成功发布2023春夏男装和女装系列。这是AMI 2019年在上海举办的首次国际时装秀后，再次在巴黎以外的地方发布新系列，也是疫情后首个在法国以外举办的时装秀。值得关注的是，韩国是AMI五大国际市场之一，第一家旗舰店已于近日开业，位于高端购物和艺术区Garosu-Gil。

　　为把握持续提升的韩国奢侈品消费力，LVMH旗下现金奶牛Dior也已经着手进行布局，于4月30日在首尔的梨花女子大学举办了Dior有史以来在韩国的首场时装秀，而这也是品牌首次在大学校内举办秀场，随之而来的还有Dior位于首尔圣水洞的全新旗舰店。

　　该店于5月正式开业，占地面积为1500平方米，由Dior内部设计团队创建，店内除了Dior商品外，还涵盖多件韩国设计师设计的艺术装置，以及消费者休息室和咖啡馆，旨在更好地让韩国消费者与Dior产生情感联结。

　　数据显示，韩国的奢侈品市场规模超过140亿美元，已经成为Dior最重要市场之一，母公司旗下全球最大奢侈品牌Louis Vuitton去年在韩国的销售额更是录得40%的强劲增长至1.46万亿韩元约合75.6亿元人民币，营业利润同比增长一倍至3019亿韩元约合16亿元人民币。尽管在今年前三个季度，LVMH在涵盖中国的亚洲市场仅增长2%，占比下滑至32%。

　　其他奢侈品集团例如开云虽然没有在2021年财报中给予韩国市场的具体业绩数据，但也多次提及韩国业务的增长贡献，期内旗下Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三个核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部门均在韩国实现强劲增长，与中国一同成为集团在亚太市场的主要增长动力。

　　法国奢侈品牌Chanel去年则在韩国的销售额同比大涨31.6%至1.223万亿韩元约合63亿元人民币，营业利润同比大增67%至2490亿韩元约合13亿元人民币，品牌热度的高涨甚至催生出壮观的排队和抢跑现象。

　　微信公众号LADYMAX曾指出韩国奢侈品市场热度高涨的原因。在东亚文化中，个人价值需要社会承认，而从文化角度而言，奢侈品的价值相较于产品本身，更在于产品带来的社会承认感。

　　据韩国三星信用卡在今年4月26日发布的数据，受疫情长期化影响，韩国消费者被压抑的消费需求转向奢侈品市场，高额消费迅猛增长，今年第一季度单笔交易额高于100万韩元约人民币5247元的高额消费同比大增89%。

　　全球奢侈品营业额亚军的宝座也在去年被韩国占去。位于首尔江南区新世界百货在去年实现了超20亿美元约合134亿元人民币的销售额，是全球单店营业额第二高的奢侈品百货之一，超过英国伦敦的Harrods，仅次于全球店王北京SKP的240亿元人民币。

　　在强劲的市场需求下，今年10月韩国奢侈品电商平台Balaan完成了250亿韩元约合1750万美元的C轮融资，其中200亿韩元来自Shinhan Capital、Company K Partners和Daol Investment等风险投资公司，另外两位匿名投资者承诺在本月底前将投资50亿韩元。Balaan创立于2015年，专注于奢侈品电商领域，本轮融资后累计筹集的总资金达到735亿韩元约合5100万美元。

　　瑞士奢侈手表品牌Breitling百年灵也于2月在韩国首尔开设了品牌有史以来规模最大的门店，占地面积达到750平方米，包括180平方米的零售空间，分为两层，采用工业风的设计，突出精简而现代化的风格。门店外还设有专门的空间，用于举办活动。门店内部设有咖啡厅和一家与韩国厨师Kim Hyeong-Ku合作开设的餐厅，名为“Breitling Kitchen”。

　　尽管随着原材料、劳动力和能源成本的激增，部分韩国富裕消费者也开始出现收紧开支的趋向，但就目前的市场活跃度来看，奢侈品牌对于韩国市场的热情还远未触顶，新一轮的价格涨幅和本土营销仍在路上。

　　截止发稿，Gucci母公司开云集团股价上涨逾4%至每股482.6欧元，市值约为591亿欧元。