在疫情的无差别打击下，国内服饰巨头今年的日子不太好过。

　　据时尚商业快讯，胡润研究院日前发布《2022胡润百富榜》，截至9月15日共有1305位个人财富达50亿元以上的国内企业家上榜，比去年减少160人，在20家主业涉及纺织服装公司中，申洲国际创始人马建荣家族蝉联榜首，但总排名下滑至第126名，财富较上一年的820亿缩水51%至400亿元。

　　作为国内最大的运动服饰代工厂，申洲国际代工的产品主要分为运动类、休闲类、内衣类和其他针织品，宁波是其最主要的生产基地，全球员工逾9万人，年产自用高档针织面料逾20万吨，针织服装约5亿件，主要客户包括Nike、adidas、Puma和优衣库等，于2005年登陆港股，马建荣作为最大股东持有42.36%的股份。

　　尽管今年上半年申洲国际收入同比增长19.6%至135.93亿元，净利润增长6.3%至23.67亿元，然而受adidas和Nike等主要客户发展陷入瓶颈困扰，申洲国际股价今年以来累计下滑逾61%，最新市值为857亿港元，不及巅峰时期的三分之一。

　　有数据显示，2021年申洲国际有20%的收入来自adidas，而这个品牌已连续三个季度失守中国市场，于周三再度下调2022年度业绩预测。Nike在截至9月29日的三个月内，营收虽增长4%至127亿美元，但供应链的波动则令其库存同比增加44%至97亿美元，未来将严格把控产品订单量，这对申洲国际而言也是个不利信号。

　　令人意外的是，近年来业绩不断高涨的国内羽绒服巨头波司登创始人高德康家族的财富也有所减少，同比下跌30%至365亿元，总榜排名下滑19名至第133名。作为最大股东，高德康持有波司登59.64%的股份。自今年以来，波司登股价累计下滑23.5%，最新市值约为397亿港元。

　　在截至3月31日的12个月内，波司登销售同比大涨19.95%至162.14亿元，毛利率上升1.5个百分点至60.1%，净利润同比大涨20.75%至20.6亿元。报告期内，羽绒服是集团的最大收入来源，同比大涨21.4%至132.23亿元，占比达81.6%。

　　国内另一服饰巨头海澜之家已退居幕后的创始人周建平财富同比减少20%至280亿元，位列总榜第186名，下滑21名。不过得益于有效的转型策略，海澜之家第三季度营业收入同比增长3.4%至41.6亿元，净利润大涨19.2%至4.57亿元，前三季度该集团收入则下滑3.4%至136.8亿元，净利润下滑14.56%至17亿元。自今年以来，海澜之家股价累计下滑25%，市值约为190亿元。

　　除了上述企业家，其它上榜的服饰企业家财富值大部分位于100亿级别，依次为红豆周耀庭家族、赫基国际徐宇、森马邱光和家族、鄂尔多斯王林祥、雅戈尔李如成和百丽邓耀家族，其中红豆周耀庭家族表现最突出，财富上涨14%至150亿元，排名较上一年上升了141至第371名。

　　朗姿的申东日家族、杉杉的郑永刚家族、绫致时装的Allan Warburg和Dan Friss以及比音勒芬的谢秉政、冯玲玲夫妇、中国动向的陈义红家族和地素时尚的马瑞敏、马艺芯母女的财富均处于50亿至100亿之间，同比均出现双位数百分比的下滑。

　　而除了上榜的服饰企业家，美邦服饰、太平鸟和七匹狼等国内服饰集团的业绩表现同样不容乐观。今年前三季度，美邦服饰收入大跌49.9%至9.68亿元，净亏损约7.59亿元。为盘活公司资产，在综合交易条件等因素后，美邦服饰近日以1.9亿元现金向雅戈尔出售位于武汉光谷世界城旗舰店。

　　太平鸟前三季度营业收入下滑16%至 62.23 亿元，净利润大跌72.45%至1.53亿元，扣非净利润减少99.18%至336.58万元。按品牌分，前三季度太平鸟女装和太平鸟男装的收入分别减少22.66%和5.33%至25亿和19.88亿元。七匹狼前三季度营收也出现了5.09%的跌幅至22.62亿元，扣非净利润大跌26.6%至6151.9万元。

　　深有意味的是，在传统服饰企业家财富不断缩水的时候，年仅38岁的跨境快时尚SHEIN创始人许仰天以500亿元财富位居榜单87位，较上一年排名上升62位。

　　SHEIN由许仰天于2008年在南京创立，主营业务为在线销售廉价服装、美妆和生活方式产品，通过大数据预测用户需求和当季流行趋势，每日上新的SKU达5000至6000款，存货周转天数为30天左右，效率远远超过高度依赖线下渠道的H&M和ZARA去年的周转天数分别为138天和92天，在业内有着 “线上 ZARA”之称。

　　SHEIN日前聘请前贝尔斯登投资银行家Donald Tang担任执行副主席，帮助推进IPO进程。今年7月曾有知情人士透露，SHEIN最快将于2024年上市。不过受抄袭、违反劳动法规和破坏环境等问题困扰，SHEIN最新估值为650亿至850亿美元，较此前的1000亿美元已缩水三分之一。

　　从整体来看，传统服饰行业前景仍充满变数，第四季度品牌服饰线下门店及线上物流受疫情影响仍存在不确定性，未来消费场景恢复将成为品牌服饰板块布局的关键影响因素。由于需求减少，供应链端的服饰制造商6月后的订单量增长趋缓，预计将持续到2023年上半年。

　　据最新的行业报告，分析人士预计以运动服饰为主的企业会继续领跑，中高端服饰赛道个体表现存在分化的情况，主打高尔夫球等高端休闲运动板块的比音勒芬占据一定优势，大众服饰板块的处境则较严峻，仍面临多重挑战。