淘宝近日已开始小规模测试“店号一体”新模式。新模式下，淘宝店铺将与逛逛、直播等账号完全打通；与此同时，此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也同步升级。

　　升级变化后，商家在淘宝内发布的多种消费内容都将聚合在淘宝店铺内。据内测商家透露，目前在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀，都将自动同步在店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页；此外“视频内容店”店铺主页将直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成，更直接发挥特色商家内容能力，让消费者更好逛。两种店铺形式的内容聚合均以双列流的形式展现。

　　其中，店铺“动态”又分类为：“笔记”、“直播”、“讲解”三个栏目。笔记栏目以种草类短视频及图文为主；直播及讲解栏目为商家日常的店铺直播和达人直播内容。三个固定栏目外，内测商家反馈还可自行添加栏目，商家可以根据店铺自身货品、社群内容等创建特色栏目。这一变化让不同类型的店铺可以发挥各自优势特色，从以往大家都是单一的货品陈列变为百花齐放的个性化呈现。

　　同时发现在淘宝首页进入店铺的链路也发生了变化，此前在淘宝首页点击内容后，统一跳转到店铺内的“全部宝贝”，直接进入货架选购。本次升级后，在淘宝首页中点击一条短视频内容，短视频下出现店铺信息，点击后进入店铺中的“笔记”栏目。同样，点击直播内容会进入店铺中的“直播”栏目。在店铺内容页中进一步加深种草，用更丰富的内容，让消费者在店铺中真正地逛起来。

　　此前，淘宝内测的视频内容店，已经涌现出小鹏说水族馆、混知旗舰店、蔡大甜Darko等标志性特色内容店铺。其中，蔡大甜Darko凭借极具特色的货品和高质量的短视频内容在淘宝众多商家中突围，短视频带来的流量一度占全店98%，为店铺带来1000万成交。

　　随着“店号一体”逐步落地，店铺的可逛性和消费者逛店体验将得到很大提升，对于商家而言，在淘宝内长久以来积累的内容资产将转化为店铺资产，这些资产也将店铺本身的特色更集中地展现出来，形成店与店的差异，服务于不同兴趣及喜好的消费者，让店铺更好逛，为整个淘宝带来长期的经营增量。