继“莆田鞋”集体商标获批注册后，福建省莆田市日前被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。业界评价称，聚力品牌培育和转型升级，标志着千亿元(人民币，下同)产值的莆田鞋产业再出发。

　　鞋业是莆田市第一大产业，鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，2022年鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%。尽管莆田鞋已有完整且成熟的产业链，有足够的产能和技术优势，缺少自主品牌仍是主要困局。特别是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。

　　2021年，疫情重创了莆田的鞋业代工，严重依赖代工出口的莆田鞋企进出两难，订单流失严重，许多工厂被迫停工；而内销方面，缺乏品牌的莆田鞋，即便是拥有高质量和合适的价格，缺乏品牌力的支撑，也很难在市场中找到准确的定位。

　　自20世纪80年代开始，莆田就为国际知名品牌代工，众多国际品牌从莆田走向全球。同时，更低的制造成本，过硬的品质技术，让“莆田鞋”很快成为“高仿鞋”的代名词。

　　重拳打击假冒、侵权鞋服，莆田近年来持续发力为“莆田鞋”正名。近年来，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标的范畴；中国邮政、顺丰等快递业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”；莆田警方创立了“六打”制售假鞋工作法，持续遏制制售假鞋乱象。

　　由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标2022年初获批注册，图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业聚力品牌培育和转型升级的决心和信心。虽然鞋企数量多达4200多家，但莆田首批获得授权的鞋企仅21家。莆田市鞋业协会会长陈文彪指出，莆田鞋业集体商标给当地鞋企带来转型信号，只有自主品牌且产品物料、价格等达标的企业，才有权使用集体标识。

　　聚焦细分市场成为莆田鞋做大自主品牌矩阵的发力点。莆田玩觅跑鞋市场占有率达到单品类第一，永生鞋业、鞋和制鞋产品进入建筑央企采购体系。

　　记者日前在莆田市双驰实业股份有限公司的定制鞋门店看到，顾客只需往脚型测量仪器上站好，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。

　　双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明说，该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天都有数百个订单从工厂发往各地的消费者。目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力。

　　“儿童处在生长发育阶段，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。”古玮明指出，新品牌冲出重围需另辟蹊径。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间大且复购率高。今年将面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。

　　莆田鞋企还加速并购国际知名品牌，借力并购迈出品牌培育新路径。据悉，新协胜鞋业并购了英国Norman Walsh品牌。

　　推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，发挥着越来越重要的作用。陈文彪表示，面对复杂的国内国际形势，莆田鞋产业要依托超大市场规模优势和内需潜力，全力推进创品牌、提品质、增品种，在细分领域开发新品牌抢占市场。“只有真正做出品牌，才能获得更高利润，拥有更多话语权、更大抗击风险的能力，路才能走得更远。”