12月22日上午，在烟波浩渺的太湖之滨、钟灵毓秀的灵山脚下，红豆集团“龙行龘龘开运红豆”龙系列舒适新品在祈福圣地——灵山梵宫重磅发布。

　　“如果说‘舒适’是我们一直以来的产品追求，那么对于传统文化的传承，对吉祥美好生活的追求，则是舒适男装对精神舒适的追求。”红豆实业股份有限公司总经理王昌辉在发布会上阐述了“龙行龘龘舒适一身”男装产品的设计理念，并正式发布红豆舒适男装龙年“开运礼盒”。

　　礼盒包含“舒适一身”三大套餐、四大核心单品，其中有红豆0感舒适衬衫、加1舒适裤、舒暖鹅绒服、亲肤100毛衫等，为用户提供多元化的品质搭配选择。该系列产品均由国际知名设计大师倾力打造，斩获5国10项权威大奖，是当下炙手可热的秋冬时尚单品。

　　第一纺织网此间获悉，公开资料显示，红豆股份起家于1957年成立的港下针织厂，股改后1995年红豆股份成立，作为红豆集团核心子公司在2001年挂牌上市。红豆男装是中国较早崛起的男装品牌之一，“红豆”、“Hodo”商标也被认定为中国驰名商标。公司初期主要从事衬衫、西服和其他服装产品的生产与销售。2002年启动多元化布局战略，成功进入化纤业和房地产业，直到2017年聚焦服装市场，专注红豆男装。当前，红豆男装借助“情”文化为核心的民族品牌体系，携手君智咨询公司进行高端化转型，成功定位“经典舒适男装”市场。

　　回溯红豆股份男装业务发展历程，公司定位在不断调整中前行。2017年之前，服装业务定位“平实、平和、平民、平价”，主打大众消费群体。随着新一代管理层的上任，公司启动品牌高端化战略升级，定位“经典舒适男装”，客单价逐步提升，后续将继续以产品、传播、渠道、运营为抓手，全方位推进升级工作。

　　设计上，红豆股份与原ARMANI设计副总裁PatrickGrandin、MONCLER前设计总监Fabio、ESMOD北京服装院校等携手合作，组建国际化男装设计团队，推出权威背书、奢品级工艺的“0感舒适衬衫”，还有“科技弹力”、“1/3轻盈”、“自然之力”三大舒适系列产品，快速切入男装舒适细分市场。

　　而基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判，红豆股份以舒适服饰为探索点，明确“经典舒适男装”品牌定位，倡导“舒适男装”理念。公司以高品质男士为核心消费人群，专注舒适产品研发，创新版型、工艺，聚焦舒适打造民族品牌，引领舒适男装新时代。

　　红豆股份于2022年上半年成功推出红豆0感舒适衬衫和秋冬“无界”主题系列产品。红豆与前阿玛尼男装设计副总裁联手打造奢品级衬衫——红豆0感舒适衬衫，创新性运用瑞士HeiQ智能控温科技、中奥两国功能纤维混纺等提升舒适体验。以科技赋能产品创新，红豆0感舒适衬衫荣获中法美意四国设计大奖——中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖及意大利A奖。以“红豆0感舒适衬衫”为舒适引爆点，持续升级商品体系。2023年上半年，公司还推出“0 感舒适衬衫”“加 1 舒适裤”“精领舒适 POLO”“魔力 T”等匠心产品。其中，“0 感舒适衬衫”已揽获“法国双面神国际设计大奖、美国 muse 大奖、意大利 A 奖、芭莎年度男士衬衫奖、IAI 设计金奖”五大奖项，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”。

　　以“经典舒适男装”战略为引领，红豆股份打造具有差异化竞争优势的舒适男装产品。一是以热销 60 万件的明星单品“0 感舒适衬衫”为抓手，逐步赢得用户、行业内部、平台、渠道商等多方认可，以高势能消费客群提升品牌区域知名度，带动全盘效能提升，获得了国际知名咨询机构沙利文的“全国全网中高端衬衫销量领先”市场地位认证。二是舒适产品矩阵持续丰富，明星单品带动“加 1 舒适裤、精领舒适 POLO、魔力 T”等主推产品的销售，并与瑞士 HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入合作，有效提升产品力,培育差异化优势。三是聚焦舒适定位优化商品企划，结合陈列搭配、关键色彩、工艺面料等进行系统性开发，同时加强畅销款的追踪复盘及阶段性销售库存情况分析，提高商品企划的预判能力。

　　据悉，近年来，红豆集团精准聚焦“悦己”市场，开辟舒适新赛道，将柔软舒适、国潮美学作为核心卖点，不断打造丰富多维、爆款齐发的舒适产品矩阵，赋能品牌高端化转型，跑出了高质量发展加速度。

　　财报显示，2023年前三季度，红豆股份实现营业收入15.56亿元，实现归属于母公司的净利润3920.02万元。其中，公司旗下主品牌红豆舒适男装经营稳健，前三季度实现毛利率同期增长3.85%。

　　对于报告期内营业收入同比减少1.11亿元，红豆股份解释称，主要是公司坯布业务减少3586.93万元、运动装外贸等业务减少8890.90万元；同期净利润同比减少708.41万元，主要是公司持有的无锡红土红路创业投资企业（有限合伙）所投项目收益同比减少1,941.90万元。

　　第一纺织网查阅财报获悉，1-9月份，红豆股份服装主业实现营业收入13.94亿元，新开门店107家，直营店毛利率达59.4%，销售势头良好。此外，线上销售营收增长至3.69亿元，毛利率同期增长3.58%至50.94%。

　　分品牌看，三季度，HOdo男装/贴牌加工服装分别实现营业收入2.64亿元、1.18亿元、同比下降9.90%、36.21%。分线上线下看，三季度，线上、线下分别实现营业收入1.04亿元、2.78亿元、同比下降8.93%/23.58%；分渠道看，三季度直营/加盟实现营业收入1.72亿元、1.21亿元、同比下降4.07%/9.78%；截至三季度末，公司拥有门店955家其中直营和加盟分别为435家、520家，三季度净开店35家，其中，直营、加盟净开店分别为21家、14家，加盟转直营店28家；三季度直营店效为39.54万元、同比下降13.4%；加盟单店出货23.27万元、同比下降10.5%。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前的上一个交易日，红豆股份收报2.73元/股，跌幅1.44%，市值62.80亿元。（第一纺织网　martin）