8月13日，中国利郎公布截至2024年6月30日止中期业绩公告。

　　上半年，利郎集团收入增长7.3%至人民币16.00亿元，净利润为人民币2.80亿元，同比增长3.6%，毛利率为50.0%。期内，集团保持财政稳健，现金流充裕。

　　青年商务系列领涨，新零售进一步强化

　　具体来看，主系列收入人民币12.12亿元，占集团收入占比的75.8%，同比增长4.5%。

　　LESS IS MORE 青年商务系列延续了去年第四季度的增长势头，报告期内营收同比增长17.3%至3.877亿元，对集团的贡献由去年同期的22.2%提高至24.2%。

　　截至2024年6月底，利郎集团于全国共有2709家门店，期内净增加14家，总店铺面积约为44.24万平方米（2023年12月31日：42.95万平方米），较去年底增加3.0%。其中，主系列门店共2412家，LESS IS MORE系列门店297家（直营店有292家，另有5家透过分销模式经营）。

　　值得一提的是，从今年上半年开始，利郎集团开启了新一轮的渠道调整。集团决定在黑龙江省率先推行主系列的DTC模式（集团直营店与二级分销商店混合营运），取代过去由一级分销商的经营模式，计划以回购库存及支付补偿金的方式，在辽宁和吉林两省推行DTC模式。

　　集团表示，精简渠道架构将大幅增强主系列在该地区的门店营运效率与货品管理能力。同时，借助集团先进的数字化营运体系和从生产至零售的全链条价值整合优势，将会为消费者带来更高质价比的产品和更卓越的购物体验。这些举措将有助于集团在东北地区的健康增长，从长期看为集团做出更大的贡献。

　　上半年，利郎集团加大力度布局电商业务，进一步涵盖包括「拼多多」在内的更多平台，于网上平台持续输出高质量、互动性强的内容，加上与消费者深度互动，培养中国利郎品牌与消费者之间深厚的感情连系，保持消费者的黏性。

　　6.18电商购物节期间，利郎集团于抖音、天猫、京东、唯品会等多个平台同步开展电商促销活动，并推出更多的电商款产品。值得关注的是，活动期间，品牌在天猫男装行业销售排名榜大幅攀升至第四位。

　　值得关注的是，利郎集团在全面升级零售管理系统，实现在线线下平台的无缝对接与数据实时共享的同时，也积极利用微商小程序等技术，改善消费者的购物体验。凭借投资智能车间及智能化仓储物流配送体系，提升利郎集团快速补单的能力，期内，利郎新零售销售同比增长37%。

　　1.5亿拿下高尔夫服饰 MUNSINGWEAR

　　根据财报显示，集团子公司利郎服饰（福建）集团有限公司与株式会社迪桑特及上海迪桑特商业有限公司签订协议，共同成立合资公司万星威（中国）有限责任公司（暂定名）。

　　据悉，万星威（中国）有限责任公司的注册资本约2.78亿元，其中中国利郎出资1.5亿元，占比54%。新成立的合资公司将在中国从事“MUNSINGWEAR”产品的设计、销售及分销业务，预计到2025年将全面开展相关业务。

　　MUNSINGWEAR 创立于1886年，以其标志性的企鹅图案广为人知，1955年推出世界上第一件针织高尔夫球衫。MUNSINGWEAR致力于功能性与舒适性的结合，不断引入高科技面料和创新工艺，赢得了全球高尔夫球爱好者的广泛赞誉。

　　中国利郎通过与迪桑特合作，引入MUNSINGWEAR品牌，不仅是对高尔夫服饰市场的深度挖掘，也是其品牌国际化战略的重要一环。利郎集团表示，此次合作将在集团品牌间产生积极的协同效应，提升MUNSINGWEAR在中国市场的竞争力。借助利郎集团在零售管理和供应链管理方面的专业能力，MUNSINGWEAR有望在中国市场实现快速增长。

　　2024全年，利郎集团在国内市场目标为净增加50-100家门店，优先在省会及地级市优质购物中心优越的位置开店，并关闭低效店铺，从而实现更好的店效。集团亦继续扩大奥特莱斯及商场开店规模，以更优价策略吸引消费者，务求把资源精准投向目标消费群，实现利润最大化。

　　除此之外，利郎集团计划开拓东南亚市场，已在马来西亚筹组公司，并筹备在马来西亚开拓集团海外首家门店。这一举措不仅为集团拓展新的营收来源，也是其国际化布局的重要一步。